网络上一直有一些比较俗的内容，这些内容看起来没有一点“高大上”的感觉，却受到很多人的喜爱。但是，如果太俗了，也有可能招致观众的反感。而文雅一点的内容，档次看起来是提高了，却似乎没有俗的内容那种强大的吸引力。在制作短视频时，对于雅和俗的内容应该如何选择呢？
其实，你不需要对雅和俗的内容性质过分纠结。雅和俗本身都是没有问题的，阳春白雪式的内容有它的吸引力，下里巴人式的内容也有它的吸引力。选择雅还是选择俗，关键是要看你针对的目标群体是什么，你的产品是什么，你的目的是什么。
如果你的目标群体是高端人群，那么雅一点是好的；如果你的目标群体主要是普通人，俗一点更好。如果你的产品定位比较高端，可以选择雅；产品定位不是很高端，俗就是更好的选择。当你的目的是迅速提升知名度，俗可以满足你的愿望；如果你的目的是让品牌显得高端，你最好雅一点。
牛奶的质量是很多人关心的问题，尤其是在某些牛奶品牌出过问题之后，人们对牛奶品牌的选择更是小心翼翼。合生元做过这样一个短视频广告，广告非常优雅，非常文艺，让人一看就感觉很上档次。
在干净的草原上，广告中的女主角惬意地躺在草地上，开始内心独白：“我爱那些不可言说的美，一阵风的耳边低语（风吹动放在草地上的书），一句念出来就忘了的诗句（女主角在草地上席地而坐，翻看手中的书，旁边的草地上摆了一个装着水果的果篮，还有凳子和书）。”
女主角继续坐着喝一杯牛奶，远处传来手风琴悠扬的声音。女主角闻声望去，看到一位牧民坐在草地里的木凳上，拉着风琴，旁边是一群悠闲吃草的奶牛。
女主角继续独白：“我爱脚下这片永恒的大地（她向一群奶牛走去，琴声依旧悠扬地响着），哪里有土，哪里有水，哪里就长着草。自然赋予万物天生的使命（一个身穿红色裙子的少女在不远处的草地上起舞，女主角开始看着她作画），在寻找好故事的路上我步履不停（一个可爱的小女孩在荡秋千），是河流就会流入大海（女主角看见了一栋房子，不远处就是大海，海鸥在碧蓝的海面上飞翔），保持初心（一个小男孩在草地上走，放飞手中红色的气球），就是记得自己从哪里来（女主角和小男孩同时抬头向升上天空的气球望去），为什么出发，最后要抵达哪里（房子里一个中年男人打开窗户，也望向气球），如温暖的茧，如涌动的水（女主角向海边走去），我们被情感包裹着（海水泛着层层波浪涌向岸边），可以很柔软也可以很强大（一大群海鸥在天上飞），爱是无形之物（蔚蓝的天空中出现一团心形的白云），却能够穿越时间，在生命中延续永恒（女主角又躺到草地上，用手中的书盖住脸）。”
广告末尾，出现合生元的广告词：源自法国诺曼底海岸牧场，可信赖的匠心品质。最后是合生元的产品图片，广告结束。
合生元的广告非常文艺，也非常雅致，就像是一篇非常精致的散文。它带给观众一种高端的感觉，让观众在放松身心的同时，也认可了这个品牌。
江小白也因为雅致的短视频广告，成功打入年轻人的心中，成为知名度很高的白酒品牌。江小白的目标人群就是年轻人，年轻人喜欢比较新鲜好玩的东西，江小白做到了这一点。它的包装很漂亮，也很有文艺气息，上面配有各种类型的文字，让一瓶小小的白酒显得高端起来。
江小白的短视频广告同样显得很雅致。
在一个名叫“江小白”的酒馆里，老板江小白给来这里喝酒的年轻人调酒。
江小白说道：“我是江小白，这家小酒馆的老板。夜里来往的客人，总会在这里发生一些有趣的事情。”
一个小伙子低着头不停叹气：“怎么办？怎么办？”
旁边的人推了推他：“唉！唉！”转头便对江小白说：“老板，我这哥们今天废了，今天刚被炒鱿鱼。”(www.xing528.com)
江小白听了摇摇头，快速地用江小白酒给这个小伙子调制了一杯酒。
两个人很惊讶地看着酒杯中调好的颜色鲜红的酒，问：“这是什么呀？”
江小白敲了一下酒杯回答道：“苦辣酸甜——‘打鸡血’。”
然后画面中出现两行字：不要失望，生活总是不如想象。
江小白继续说：“不要失望嘛，生活总是不如想象。”
这时，旁边一个年轻女孩流着泪喝干了一杯酒，说：“再给我来一杯。”
江小白迅速用江小白酒给她调制了一杯蓝色的酒，递过去说：“你需要一杯‘没那么糟糕’。”
然后又来了一对情侣，江小白继续为他们调酒……
江小白的短视频广告做得很文雅，也显得很高端，符合年轻人的口味，所以受到了年轻人的青睐。
有的短视频适合雅的内容，而有的短视频则适合俗一点的内容，视情况而定。比如很多在快手上做直播的普通人，他们的粉丝也以普通人居多，他们在拍摄短视频内容时，就以俗的内容为主。不过，快手上也有雅的内容，但是对快手上的普通主播来讲，俗一点的内容会更好。因为俗一点的内容让他们更接近生活，更容易被大众接受。
某主播在快手平台上传自己拍摄的短视频。这个主播生活在一个偏远的农村，因为没有在城市里生活过，所以显得有些土气。但是，快手本来就是一个很平民化的平台，该主播相信自己可以在快手上找到一席之地。
于是，他开始在快手上发布自己拍摄的短视频。他拍摄的短视频很普通，内容也是比较俗的。有时候他会把自己做饭的视频发出去，因为他是用灶台做饭的，而大锅饭让很多人觉得新奇，因此就会关注他。有时候，他会把自己在山里的一些视频发出去，人们看了觉得他像是在进行“荒野求生”，觉得也很新奇。有时候，他就和村子里面的人聊天，把聊天的视频发出来，也让人觉得很亲切。
这个主播经常发一些看起来很普通的短视频，虽然不如那些高大上的视频雅致，却有浓浓的“乡土气息”，吸引了很多人。过了半年时间，他有了很多粉丝。他通过短视频把自己的乡间生活介绍出去，靠粉丝送的礼物就足以维持生活了。
高端雅致的短视频内容很多，俗一点的、更接地气的短视频内容也有很多。在进行短视频营销时，应该根据自己的情况合理选择，确保做出来的短视频对营销有利。
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