构建逼真消费场景：短视频为消费者带来欢愉

与传统的广告文案相比，短视频可以表达出更丰富的内容，能够构建出消费者喜爱的逼真消费场景。这就能让消费者更有代入感，让消费者觉得他们更需要这款产品。当消费者遇到和短视频中相同的情境时，他们脑海中浮现出来的第一个画面，就是短视频中的画面，他们想到的第一个产品，就是短视频中的产品。

红牛这款功能性饮料在中国已经火了很多年了，每当人们感到困了、累了的时候，就会想到喝一罐红牛来提提精神。

以前的红牛广告就是一个短视频广告，广告里构建了逼真的消费场景。视频中的人工作到很晚，感觉非常疲倦。这时候，有人给他递上一罐红牛。喝过红牛以后，他顿时精神倍增。红牛的广告语“困了累了喝红牛”也非常流行，很多人都耳熟能详。

后来，红牛的广告语变为：“你的能量，超乎你想象！”红牛的“补充能量”概念依旧以短视频构建逼真消费场景的形式来展现。当人们遇到需要补充体力的情况时，就会想到红牛饮料。

红牛之所以能够成功，总是被消费者记在心头，和它利用短视频来构建逼真的消费场景有很大的关系。与红牛相似的，香飘飘奶茶也是用短视频来构建逼真的消费场景，让消费者很有代入感。

香飘飘奶茶的广告语是：“小饿小困，喝点香飘飘。”在它的短视频中，展现的是都市白领在上班时有点饿了和困了的场景。于是，人们在上班时出现类似的情况，首先想到的就是香飘飘奶茶。

正是由于香飘飘奶茶利用短视频做出了非常逼真的消费场景，所以它能够赢得消费者的喜爱，同时知名度迅速提升。

很多品牌在市场上都有非常多的竞争对手，怎样让消费者在众多的品牌当中记住你的品牌，并且让他们在购买同类产品时选择你的产品呢？这一直是一个令人感到困扰的问题。用短视频来制造逼真的消费场景，将你的品牌和产品植入到消费者的记忆深处，他们就会在有需求时，首先想到你的品牌和你的产品。

某咖啡品牌一直没有太大的名气。市场上的咖啡品牌很多，想要在众多的品牌中脱颖而出，简直比登天还难。一次偶然的机会，该咖啡品牌的销售部门拍摄到一个非常好的视频短片。他们将这个视频短片的素材精心地制作之后，发布了出来。(www.xing528.com)

该视频短片的主角是一位普通的体力劳动者，他在忙完了一天的工作之后，独自坐在角落里，手里拿着一罐咖啡。他轻轻地喝了几口咖啡，然后将咖啡罐放在地上，抽了一口烟，非常舒服地呼出一口气。然后他又拿起咖啡罐，喝了一大口。

短视频播出之后，引起了很多消费者的共鸣。咖啡不应该是只有都市白领才能享受的饮品，每一个人都应该享受咖啡。于是，这个咖啡品牌一下子火了起来，销量大增。很多体力劳动者都成了这个品牌的粉丝，在工作之余也会想到这个品牌的咖啡。

短视频营销有时候能够创造奇迹。一个品牌的崛起，有时候只需要一个好的短视频就够了。案例中的咖啡品牌，通过短视频构建出一个逼真的消费场景，并受到消费者的喜爱。因此，它的知名度迅速提高，销量也节节攀升。

咖啡品牌有很多，巧克力品牌也不少。虽然有很多人爱吃巧克力，但要想让消费者选择固定的品牌，并没有那么容易。士力架能够在众多的巧克力产品中脱颖而出，被人们熟知，与它用短视频构建逼真的消费场景有密不可分的关系。

士力架的广告用短视频的形式构建了一个逼真的场景。在比赛场上，运动员饿得手软脚软，无法再进行比赛。这时，队友递给他一块士力架巧克力，对他说：“一饿就弱爆，饿货，来条士力架吧！”他吃过士力架之后顿时有了精神，并告诉队友：“嗯！来劲了！”继而在赛场上有了出色的发挥。然后士力架的广告语出来了：“士力架，横扫饥饿，做回自己！”

在短短十几秒的视频当中，士力架构建出了一个饥饿的场景。于是，消费者在遇到自己饿了的情况时，就会想到要吃一个士力架巧克力，来“横扫饥饿，做回自己”。

短视频构建出的消费场景，让人记忆深刻，甚至让人过目不忘。当消费者遇到这样的场景时，广告里的场景就会浮现在他们脑海里。这样的短视频广告不需要重复太多遍，有时候只需一遍，便已经让人无法忘却。

短视频的感染力很强，用短视频制造出来的消费场景总是能把消费者代入进去，让他们感同身受。这正是短视频营销的魅力所在，也是短视频营销具有“魔力”的原因之一。