从短视频到自媒体：内容营销的颠覆之路

在自媒体时代，做自媒体的人们开始制作自己的视频内容。实际上，在刚开始的时候，自媒体并没有制作视频，视频内容是从图文逐渐发展过来的。做自媒体的人先是制作一些图文内容，然后随着时代的进步，图文已经不能满足大众对内容的需求，人们就尝试着制作视频。结果发现，视频取得的效果很好。于是，视频内容就在自媒体中流行起来。

当一个事物火起来时，它就会给相关行业带来冲击，甚至是给相关行业带来重大的转变。短视频从诞生那天起，就拥有足够高的关注度，受到网络观众的喜爱。因此，短视频先是改变了自媒体的内容营销模式，继而颠覆了整个自媒体内容营销。从此，自媒体内容营销几乎完全变为短视频的方式，其他方式已经很难再满足观众的口味。

2018年，视频营销的规模迅速增长，达到140亿，同比增长520%。

2018年下半年，短视频营销的业绩非常辉煌。在短视频营销的助力之下，天猫“双十一”当天成交额度突破500亿时，比2017年“双十一”成交额突破500亿快了14分09秒。

传统的图文营销已经很少见到了，它的影响力和销售额在短视频营销面前也显得微不足道。

2016年直播火了，所以有人说2016年是直播元年。而随着直播的火爆，短视频就成了这个时代的宠儿。因此，在直播元年之后紧接着就是短视频元年。有不少人认为，2017年是短视频元年，2018年则是短视频蓬勃发展的一年，短视频营销在这一年里迅速发展起来。到了2019年，短视频营销成为非常重要的营销模式，更多的人参与进来，也被更多的人接受和认可。

短视频营销为什么这么火爆，它是有“魔性”吗？不，它没有“魔性”，它只是站在了这个直播时代的风口上。看一下人们观看视频的数据，我们就能明白其中的道理。

2016年是直播元年，几乎每一个人都有过观看直播的经历。有的人观看直播的时间长，有的人观看直播的时间短，但无论观看的时间长短，直播已经被绝大多数人知道，同时它也被很多人接受了。

2017年，人们开始观看短视频。人们在工作之余、茶余饭后打开手机观看短视频，把零零散散的时间用在观看短视频上。在这一年，从观看短视频的数据平均算下来，用户每周观看短视频的时长约为15个小时。在这个时间比黄金都宝贵的时代，每周看15个小时视频，时间也是很长的。但由于人们通常是用零散的时间来观看，所以他们自己并不会有“浪费时间”的感觉。这正是短视频的魅力所在，也是人们无法拒绝短视频的原因。

正因为没有花费“大块”的时间，所以有不少用户观看短视频的时间实际上很长。数据显示，有超过四分之一的用户，平均每天观看短视频的时间超过3.8个小时，也就是说他们每周平均观看短视频超过20个小时。而在观看短视频的频率方面，有超过85%的用户每天都会看短视频一次以上。

和用户观看短视频的时长与频率相对应的，是观看短视频的用户数量的飞速增长。在短视频出现之后的短短一年时间里，观看短视频的用户就增长了将近两倍。(www.xing528.com)

毫无疑问，短视频是深受用户喜爱的。这一点，从短视频的数据中就能看出来。那么，短视频营销能否打败以往的营销模式，颠覆自媒体内容营销呢？这个问题，只看短视频的受欢迎程度还无法下定论，我们还要从短视频的商业魅力来分析一下。

1．短视频比图文更能吸引用户

传统的自媒体营销，是用图文的方式。但是，现在人们对内容的要求越来越高，从以往的“只看图片懒得看文字”逐渐向“只看视频懒得看图片和文字”转变。当用户扎进了短视频的“堆里”，就很难再对图片和文字产生兴趣。短视频以其更形象生动、更具有代入感、更吸引用户的注意力等特点，成为营销的不二之选。

2．短视频能做段子营销

图片和文字是静态的，而短视频则是动态的。因此，短视频可以利用段子来进行营销，这是比静态的图片和文字营销有优势的地方。现在网上经常会流行一些段子，做自媒体的人就会将这些段子结合产品拍成短视频营销的内容。往往这些短视频都能取得很高的关注度，吸引大量的流量，进而收获很好的营销效果。

3．短视频有利于展示产品

在做产品展示的时候，如果只是依靠图片和文字，既呆板又没有足够的表现力。我们不能期待每一个用户都有很强的理解能力，所以一定要将营销内容做得更通俗易懂。短视频营销正好能够满足自媒体营销所需要的内容，提供给用户最简单和直白的营销内容。比如化妆品，如果是图片和文字宣传，则需要大量的图片和文字内容，换作短视频则十分简单，只需要亲自化妆展示一下，就能让用户一目了然。

短视频营销具有非常大的优势，它既能够吸引用户的注意力，又拥有丰富的表现形式，而且简单明了。因此，短视频营销可以颠覆自媒体的内容营销，变成自媒体的主要营销模式。

在一切都处在高速运转中的现代社会，人们最喜欢的是不占用时间的碎片化内容。短视频正好满足了人们的需求。所以，它不但受到年轻人的喜爱，也同样受到中老年人的喜爱。

很少有一样事物能够同时受到各个年龄段人的喜爱，而短视频却做到了这一点。因此，做自媒体的人用短视频来做营销，往往能够抓住各个年龄段用户的心，赢得更多的关注，并收获更多的粉丝，同时取得非常好的营销效果。