无边界竞争：创新产品与完美市场

2008年，美国次贷危机不断加剧并演变成一场席卷全球的国际金融危机，美国、日本和欧元区经济相继陷入衰退。中国是唯一一个没有出现信贷危机的大国，似乎很值得骄傲。但经济全球化背景下，“山雨欲来风满楼”，中国企业也正面临着前所未有的挑战，大有一步跟不上、步步跟不上的架势。

但是，在很多企业越来越迷茫、越来越举步维艰的时候，为什么有的企业却能在一夜之间变成巨头了呢？

过去我们做企业特别强调“专注”，可今天越来越多的企业“不务正业”。特别是一些有名的企业，像阿里巴巴，本来做互联网做得好好的，却开始在线下做起了物流。物流企业顺丰做得好好的，却忽然宣布开始做它的嘿客，也叫线下便利店。本来互联网和通信井水不犯河水，微信的出现却撼动了中国移动、中国电信、中国联通这三大通信运营商的垄断地位。

当谷歌推出免费的谷歌地图时，像往常一样，公司只是希望通过整合更多数字化信息来吸引眼球，从而进行广告推广。但从一开始，这款应用就在各个战略层面超越了昂贵的GPS设备。它不但更加便宜（干脆免费），还能提供实时更新。更棒的是，它还可以同其他的智能手机应用——如搜索结果、地图、邮件和联系人等关联在一起，提供了一套能提高客户亲密度的完整解决方案。果不其然，谷歌地图上市仅18个月，就夺走了GPS设备85%的市场份额。

谷歌本来是做互联网搜索的，现在却开始做汽车了，据说无人驾驶汽车已经被谷歌推出。风马牛不相及的企业开始相互结合，企业的原有边界被轻松跨越。而对于那些“不务正业”的企业而言，它们并不是经营得一塌糊涂，相反还做得风生水起，甚至成为让人艳羡的龙头老大。

以智能手机为例，它的问世，取代了许多单一功能产品，如数码相机、计算器、日程管理器、闹钟、邮件阅读器。而且在不久的将来，可能还会占领手持游戏设备、电子书阅读器、摄像机和笔记本电脑市场。

几年前可能没有几个人能预测出小米现在的规模，我们知道无边界竞争蕴藏着很大的力量，但还是低估了这种颠覆性的能量。(www.xing528.com)

信息技术的最新发展再次改变了商业世界的游戏规则，成本和价格一降再降。对传统创新者而言，摆在面前的挑战是：能否创造出深受欢迎的产品，在市场价格走低的情况下，消费者依然愿意花高价购买。

如今，利用最先进的信息技术，创新者开发出了质优价廉的新产品和服务，并打入主流市场。在当下这个充分互联、时时在线的世界，这些令人耳目一新的产品更好地融入到了人们生活和工作的方方面面。此外，对新产品的任何溢美之词都能像热门YouTube视频一样，瞬间传遍全球。

唾手可得的市场意见、事实和比较数据，基本勾勒出了完整的市场图景，为无边界竞争者的迅速成功提供了帮助。如今，开发者创造和推出颠覆性产品时所用的信息平台，也是消费者相互沟通、分享心得的平台。

此外，无处不在的移动网络也令零售方式进入到一个全新时代。卖家无须费心思向潜在客户做宣传，消费者就能随时随地从其他消费者那里，收集到价格、质量、服务信息。这类量身定制、如影随形的广告宣传往往来自熟人推荐。

有了近乎完美的市场信息，消费者会更加精明，他们不会因为狂轰滥炸的广告就购买某个二流产品。他们会等待自己心仪的产品问世，包括智能手机、3D电视机、电动汽车、太阳能设备等。差强人意的产品完全不入消费者的法眼。

的确，行业界限变得越来越模糊，我们已经进入了无边界的时代。