超越常规：新常态的必由之路

在互联网时代，科技正在更深刻地、不断地改变着传统的经营规则和商业形态，没有任何一个行业能够幸免。全世界的信息和媒体都是在线的，移动智能设备可以让人们随时随地联系任何人。消费者将代替企业占据主导地位。企业也不再可能一个产品“吃遍天下”，即使侥幸成功了也不可能持续太久。

过去，企业通常处在某一个稳定的竞争系统里，要么以规模获胜，要么以某种优势资源获胜，要么以市场区隔获胜。当出现新的信息和技术变革时，市场不再有边界，整个竞争系统便会瓦解，各种竞争资源便会重新排序，新的经营形态就会大量涌现。

无边界竞争是颠覆者的“杀手锏”，它首先发端于信息技术领域。互联网解决了信息流通问题，从3C融合，到三网融合，再到移动终端以及物联网对传统沟通模式、交易模式的改造，技术成为打通产业壁垒的挖掘机。

在信息革命之前，技术革命对一个行业来说只是偶发状态。但是，在互联网时代，信息和技术变革的周期越来越短，甚至已经成为常规。那么，当所有的行业都在被迫频繁地接受着信息和技术变革带来的冲击，任何个体都成为互联网上的一个节点时，病毒传播一样的技术变革开始从IT业“传染”到每一个行业，超越常规的经营形态将变为新常态。

万达，这家中国最大的商业地产公司，正努力成为迪士尼一样的文化产业巨星。泰康人寿保险公司，将保险与养老社区相结合，构筑“金融地产”模式。阿里巴巴进入了中小企业金融服务领域，为后者提供融资。马明哲、马云、马化腾“三马”联合，开拓虚拟财险及网络贸易新产品。平安是对互联网虚拟资产交易兴趣最浓厚的保险公司。奇虎360将触角伸到了百度的地盘，新一轮搜索攻防战已经打响。(www.xing528.com)

或许在不久的将来，传统银行都可能被边缘化。虽然从金融角度看，银行不可替代，但其业务会向产业链后端转移，消费者会离银行越来越远，最终只把钱放在银行里，所有功能都可以在第三方账号上实现。因为，所有商业利益都建立在用户利益上，这就是互联网时代的游戏规则。

传统制造业也无法躲避无边界的冲击波。虚拟经济只有真正渗透到实体经济中，互联网经济才真正得以实现。

那些看起来彼此“距离有几光年”的产业，突然近在咫尺。各个产业不再是割裂星团，而是向同一轨道靠拢。昨日的对手，会成为今日的盟友，而今天的伙伴，也可能是明天的敌人。在全球，无边界的力量正无孔不入，殚精竭虑建立起来的行业壁垒，可能只是一道“马奇诺防线”。软件公司越来越硬，而硬件公司越来越软，微软开始做硬件，它与传统PC合作伙伴的关系变得更为复杂，苹果是最成功的跨界者，它对另一位跨界者三星发动了毫不留情的“核战争”。

最后要强调的是，超越常规将成为新常态，我们需要做好准备时刻应战。