软文是网络销售的利器，而标题则是软文最为关键的部分。别看标题只有几个字，它的作用却占整个软文的50%，因此，写好软文的标题，让标题具有销售力，是网络销售的一个重要方面。软文广告标题必须要有强烈的冲击力和穿透力，是撰写该篇软文所有创意的高度凝练。之所以特别强调广告软文标题的重要性，是因为只有标题被消费者认可后，才能吸引消费者日趋挑剔的目光，才能让消费者接受广告内容。
广告软文的标题大致有以下几种不同的形式：
（1）开门见山式
所谓开门见山，即直截了当地提出软文主题，多用于非处方药品及保健食品。如果标题不能明确向你的产品目标消费群传达所需要的利益，那最好不要采用这种标题形式。
（2）避实就虚式
避实就虚式即用提出问题、隐喻、夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题，诱发消费者的兴趣，从而接受你的广告内容。这种标题方式的软文案例俯拾即是，因为这种标题形式与软文广告本身的功能与性质更加贴近。
（3）惊雷细雨式
这种标题形式是以上两种方式的结合，设计一个主标题和一个副标题复合，主标题通常是雷声阵阵，副标题通常是细雨绵绵，打雷是人们都会在意的自然力的喧嚇，绵绵细雨总会引导人们渐入佳境。
广告软文标题的形式一定要有创意，只要向消费者的猎奇心理发起攻势，就可以收到意想不到的回报。网络上发布的软文应该从百度收录及排名、吸引客户点击、客户购买阶段的针对性等角度，充分考虑标题的写作方法。
（1）标题要容易被百度收录
软文要发挥销售力，必须要被百度收录，因为被百度收录了，客户才能在搜索结果中找到和点击阅读。尽管百度对文章收录有很多条件，但一个好的标题会促进百度的收录。那么什么样的标题能促进百度的收录呢？这里的关键就是标题要原创，并且要新鲜，最好能有一定的流行度。
在标题写作的时候，可以先将拟好的标题输入到百度的搜索框里查一下，假如那里已经有很多相同或相近的标题，你就不要用这个标题了。
（2）从客户角度出发拟定标题(www.xing528.com)
在拟定软文的标题的时候，一定要从客户的角度去想，客户最有可能用什么样的搜索语句来寻找问题的答案。根据搜索引擎匹配性的原则，越是与客户搜索语句匹配的文章标题越能获得好的排名。在拟定文章标题的时候，可以先将有关关键词输入百度知道或百度指数，就会发现许多读者或客户提出的问题。尽管他们提问的语句多种多样，但还是可以从中找出规律。利用这些规律，标题拟定就会更接近客户或读者的提问，也就会在客户提问的搜索结果中获得好的排名，从而让客户能够看到。
（3）引用相关关键词组合
能获得高流量的软文标题一般都是相关关键词组合的标题。这是因为，短的只含有单一关键词的标题，即使被收录，在单一关键词的搜索结果中排名也不会很好，而组合的相关关键词搜索结果不仅少，排名也会靠前。比如某篇文章的标题，假如仅仅是“软文标题”一个关键词，那么它的搜索结果不仅多，而且被收录的文章排名也不好，而标题上含有“销售”“软文标题”两个关键词，则搜索结果的数量会大大降低，文章的排名也会比较靠前，标题被搜索到的机会也就比较多。
在做关键词组合的标题的时候，一定要考虑关键词的相关性，也就是客户会把相关关键词组合起来，来搜索解决他的问题。
（4）不同的客户购买阶段使用不同的标题
客户在购买的不同阶段所使用的搜索词是不同的，软文的标题也要针对客户在不同阶段所使用的搜索词和需求来拟定，才能达到精准网络软文营销的效果。
比如，你的软文是向客户推销皮肤病医院的。如果软文是针对皮肤病进行一般性、知识性了解阶段的客户，他们搜索的关键词一般是“皮肤病症状”“皮肤病的表现”等，软文标题可以是“皮肤病的症状（表现）有哪些？”如果软文是针对选择医院阶段的客户，他们的搜索词一般是“本地”“治疗皮肤病”“医院”，那软文的标题应该就是“某某城市符合国家标准的权威的皮肤病医院”。这样，软文标题才能符合所设定的目标群体最关心的问题，从而大大提升软文的吸引力和销售力。
（5）标题的形式要有足够的吸引力
标题的表现形式非常重要，网上有许多相关文章可以借鉴，这里只介绍比较实用的三点：
一是要尽量用问句，引起人们的阅读兴趣。比如“我市最权威的皮肤病医院是哪家？”这样的标题对有相关问题的读者是具有很大吸引力的。
二是尽量要具体详细，尤其是对于接近购买阶段的读者，越具体可信就越有吸引力。
三是要尽量将利益写出来，无论是读本文所带来的利益还是本文涉及的产品或服务所带来的利益，都应该尽量反映在标题上，从而增加标题的吸引力和销售力。
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