【摘要】:撰写广告软文之前必须按以下步骤理清自己的思路:充分调整市场,掌握企业的核心竞争力和产品卖点诉求。了解消费者对广告软文的接受过程,明确推广概念主题。只有主题明确,才能有的放矢,达到预期的广告效应。一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的份量。这是软文营销的最后一个步骤。对于媒介的选择,大部分人认为要尽可能大范围地去投放推广,因为,多一个宣传阵地就多一个营销机会。
广告软文撰写者必须要有非常扎实的文字功底,具有非凡的驾驭文字的能力,非常综合的文化修养和丰富的想象力,同时还要吃透所服务的品牌的企业文化、企业的核心竞争力和产品卖点诉求、市场背景等。
撰写广告软文之前必须按以下步骤理清自己的思路:
(1)充分调整市场,掌握企业的核心竞争力和产品卖点诉求。
只有掌握了与行业相关联的知识,再从这一堆知识中挤出水分,变成智慧融入到企业文化中去,才能在主题明确的软文撰写中广征博引、文思泉涌。
(2)了解消费者对广告软文的接受过程,明确推广概念主题。
只有主题明确,才能有的放矢,达到预期的广告效应。
(3)必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案。(www.xing528.com)
一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的份量。一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨。如果一下子想不出有穿透力的标题,在主题明确的情况下,可以边写正文边考虑标题,或正文全部写完后再冠上满意的标题。总而言之,必须多花时间考虑标题。
(4)选择与文案相匹配的表现形式。
要考虑用最好的形式去表现文案主题,最好有平面视觉传达效果的支持。
(5)选择合适的媒体投放。
这是软文营销的最后一个步骤。对于媒介的选择,大部分人认为要尽可能大范围地去投放推广,因为,多一个宣传阵地就多一个营销机会。但实际上并非如此,对媒介的选择也要充分了解读者细分,充分考虑读者细分是否与所推广产品的目标客户相一致。
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