名片设计中的黄金比例和字体变换技巧

名片设计不仅涉及到图片，还涉及到文字和色彩等方面。要想设计出一张好的名片，必须透彻了解名片设计的相关理论，这样才能在设计中灵活运用。下面逐一对这些理论进行简要的阐述。

（1）名片设计的插图表现

将名片的内容、主题的表达或产品的重点以插图的形式加以表现，其目的在于方便用户通过图文形式快速理解名片所要表达的内容。通常具有独立性的造形图案均可以称之为插图。在商业广告频繁的现代社会，插图几乎被应用于任何广告性质的印刷物中，因此插图的形式与技巧等也成为广告诉求效果的重点之一。插图的选择，分为“真象”与“抽象”两大类。设计者在创作时须考虑普遍性或代表性，才能诉诸心灵将资料分析，选择其中要素去芜存菁，做形、色之创作技巧组合，以达到诱导大众之视觉，从而产生对插图共鸣的心境。所以，插图是名片构成重要素材。最重要的是，通过个性化插图的使用能直接表现公司的VI（视觉）形象，以达到宣传的效果。

（2）名片设计的色彩表现

色彩是一种复杂的语言，它具有喜怒哀乐的表情，有时会使人心花怒放，有时却又使人惊心动魄。除了对视觉发生作用，色彩同时也能影响感觉器官，例如黄色使人联想到酸。因此，名片设计者在从事色彩的规则组合时，最好先了解各公司的企业形象。

现代人已无所谓色彩禁忌，转而追求个性的色彩组合，只要能结合消费者的感情，就能成功掌握名片色彩的应用。反之，采用了错误的色彩组合，则再好的编排内容，也无法引起大家对名片内容的注意。所以在选择色彩时，必须配合设计创意用心思考，否则传播出去的名片，可能会造成对个人或企业形象的损害。

（3）名片设计的色块表现

一般来说，“色块”与“面”和“形”是有密切关系的。例如，画了一个正方形，在这个时候，这个正方形在我们的意识中尚未形成面的印象，但我们把这个正方形以黑色涂满时，则面的意识就渐渐增强了。从这里得知，“形”的意识成立在前，“面”的意识成立在后。

色块可分为几何形与非几何形。通常，几何形的色块具有单纯、简洁、明快的感觉，但若其组合过于复杂时，则易丧失这些特性。非几何形的色块，又可分为有机形及偶然形两种：自然界存在的物象，被称为有机形；偶然形也称为自然形。

在名片设计中以色块表现为主，“黄金比例”是常用的设计比例。黄金比例一般为1∶1.618、3∶5、5∶8、8∶13、12∶21、55∶89。黄金比例具有视觉美感，安定、活泼且具均衡感，是视觉设计之最佳要点和比例。在版面构图时，只要运用这个原理，视觉效果即可得到稳定兼美感的画面。

（4）名片设计的饰框和底纹表现

饰框、底纹为平面设计的构成要素，在名片设计中并不是要素性的材料，大多是以装饰性为目的。

名片设计首先要吸引对方的注意，使对方能集中注意力了解名片的内容。饰框的作用是控制对方的视野范围，达到了解内容的目的；但如果饰框的造形强度过大，则会不断刺激读者的眼睛，使其转移视线。因此，名片饰框应以柔和线条为佳，进而诱导视线移到内部主题。

饰框、底纹既然是以装饰性为主要目的，在色彩应用上就要以不影响文字效果为原则。(www.xing528.com)

（5）名片设计的文字表现

我们都知道，文字是学术文化的传播载体。文字的设计就是将文字精神技巧化，并加强文字的造型魅力。所以文字应用在设计行业，不单只为传达信息，同时还具有“装饰”“欣赏”的功能和加强印象的作用。

近年来，由于广告事业的迅速发展和受世界性设计潮流的影响，不论是广告公司还是个人，在从事设计工作时，为了商业需求或表现个人设计理念，除了印刷字体的变化外，也产生了许多具有装饰性、变化性的新颖字体。“手绘字体”就是在强调书写时的轻快和创意趣味等诸多前提下，巧妙设计出来的与传统字体截然不同的特殊字体。

在设计名片时，行业常影响文字造型的表现方式，例如，软笔字体适合应用在茶艺馆上。文字设计的题材来源有公司中英文全名、中英文字首、文字标志等；字形则包罗万象，如设计的字形、篆刻的字形、传统的字形等。最后，要注意字体与书面的配合，以营造版面的气氛，将名片塑造成另一种视觉语言。

（6）名片设计的要点

名片为方寸艺术，设计精美的名片让人爱不释手，即使与接受者交往不深，别人也乐于保存。设计普通的名片则只能用来交流，在普通的应酬后，很可能被人遗弃，不能发挥它应有的功效。名片设计不同于一般的平面设计，大多数平面设计的设计表面较大，给人足够的表现空间；名片则不然，它只有小小的表面设计空间，要想在小小的面积内发挥，难度可想而知。名片印刷也不同于一般印刷，绝大多数名片只能小幅单张套印，印刷质量无法与大型胶印机相比，印刷图片的精细度有一定的限制，这是设计中要考虑的又一重要因素。

设计尺寸：国内通用的标准名片主要有两大类尺寸，即普通尺寸与折卡尺寸。普通名片的设计尺寸为55mm×90mm，折卡名片的设计尺寸为95mm×90mm。当然您还可以设计其他规格的名片，只是您很难找到名片店为您印刷，除非您自己能提供与之相适应的名片纸张。

软件选择：目前的名片设计主要使用电脑，也可以先用手工绘制，但终究要使用电脑进行排版，定色、定字体、定字号。市面上有专门的名片排版软件销售，同时，您还可以运用市面上流行的其他办公软件进行设计，Photoshop是比较好的专业软件之一。

内容选择：设计名片首先要确定名片的内容。名片的内容主要分为文字与图形。文字内容主要有名片印刷者的姓名、头衔、职务与职称、工作单位、联系地址与联系方式，有时您还需要列出您的产品或服务项目、您的收款账户与开户银行，有必要时您还得印上公司的位置详图及公司的座右铭。图形内容主要有图片、商标、线条和底纹。

名片排版：所有内容选好后，还得把它们排列起来，搭建成名片的框架。您可以采用横式排版，也可以采用竖式和折卡式。根据您自己对名片内容的理解，把文字、图片、标志、色块、图形进行有机的排列组合，最后在电脑中形成名片。

修饰名片：字体选择和色彩选择是名片的主要修饰手段。变换字体是名片设计的主要方式。名片上的文字本来就多，内容也没有必然的联系，所以可分散排列，每一内容可以使用不同的字体、不同的字号，也可使用不同的文字颜色。对名片的色彩，可以使用照片，也可以使用色块，配合文字与商标的色彩，使名片更有美感。但名片的色彩选择，决定了名片的价格：如选择双色印刷，那么您无论印照片或色块，只能在三原色（红、黄、蓝）和黑色中选择两种进行搭配；如选择三色印刷，则选择的范围就会大一点，可印出彩色图片。要想印出的色彩更饱满的名片，最好选择四色印刷。选择四色印刷也不是说可以随心所欲地选择图片，名片胶印机由于体积小、精度差，印刷质量无法与大型胶印机相比，设计时只能选择面积较大、精度要求不高的图片。

校对修改：名片设计好后，还得打印出来进行校对和修改。电脑中的排版和文字最好先输出，如果不满意还可以修改。如果对设计出的名片满意了，即可完成设计，输出胶片或硫酸纸再进行印刷。