由于不同的工作背景、生活习惯、教育程度，人们往往会表现出不同的生活形态。生活形态被称为可以反映消费者价值取向趋势的一种心理行为模式［9］。消费行为与生活形态相互影响，国内外许多学者对生活形态的研究大多集中于其在各个领域的应用。如Cosmas［10］将生活形态的研究应用于女性消费者市场，发现了女性的7种消费模式和7种生活方式；Lesser［11］基于消费者生活形态的研究论述了区域市场细分的普遍性；胡维平立足于中国现状，以上海市主流消费群为研究对象，对上海消费者的消费行为特征进行了实证分析［12］；卢泰宏研究了E时代生活方式，定量分析五大群体［13］。
研读国内外学者关于生活形态的研究，发现AIO模型和VALS模型被广泛应用于生活形态的测量。AIO量表在市场细分的工具应用方面比较成熟，已有研究将其作为大学生、“90后”城市青少年等不同群体细分的工具，从而研究生活方式不同的消费者的产品涉入［14］。考虑到AIO量表是在西方消费价值观和生活形态研究的基础上发展起来的，无法完全将其应用于我国的集中式长租公寓客户研究中，而吴垠［15］提出的China-VALS模型是在VALS模型的基础上构建的，基于消费者的分群、价值观、生活形态及社会分层等市场细分理论，用来研究中国消费者生活形态。目前该模型已经广泛应用于不同领域不同条件下的客户细分研究中。徐向玲基于China-VALS模型，以生活方式与价值观、需求为维度，分析生活形态和价值观对中国手机购买者的影响［16］。李桂华将研究分析放在中国寿险市场，通过China-VALS模型进行市场细分，对中国寿险市场提出相应的营销建议［17］。因此本文以AIO量表研究为主进行问卷设计，基于China-VALS模型将客户调研分维度展开，研究基于生活形态的集中式长租公寓既有客户细分及偏好特征。(www.xing528.com)
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