由于互联网市场的高速增长,印度已经成为外国投资者的热土。积极寻找海外市场的中国互联网公司当然也不会放过印度这个“金矿”,向海外拓展的中国公司大多都把印度作为最重要的海外市场之一,这个逻辑非常清晰:把已在一个发展中人口大国取得成功的模式复制到另一个发展中的人口大国,用27亿人口的市场空间支撑企业进一步成长。同时,这些中国企业的加入也必将加快印度互联网的发展。
中国互联网企业在印度的运营有三种方式:一是直接运营,也就是像猎豹、联想茄子快传、小米这样亲自杀入印度市场来竞争;二是像阿里、携程、腾讯、复星、滴滴出行这样的投资市场领头羊,通过资本运作切入印度市场;三是中早期投资和小型孵化,立足“中国经验+印度创新”的模式,以“资金、技术、资源”相结合的方式,投资加速印度中早期互联网项目。[55]
(一)移动应用发行商:打破美国垄断局面
在进入印度市场的中国公司中,移动App发行商的表现优异,打破了之前印度App市场大多由美国公司垄断的局面。这些中国App发行商瞄准了印度的市场空白,抓住了印度网络不好、低端手机较多等特点,开发了一些无网络文件传输(如SHAREit)、手机清理加速(如Clean Master)、快速的手机浏览器(如UC Browser)等产品,在印度市场取得了巨大成功。[56]
(二)大举进军印度的中国手机品牌
由于经济水平、消费结构等种种因素,印度的手机消费者们更追求高性价比的廉价智能机,因此苹果手机在印度的出货量一直不高。[57]据国际数据公司(International Data Corporation,IDC)的数据,2017年苹果的印度市场占有率仅有2.4%,这给中国手机制造商创造了巨大的市场机会,它们也将印度作为下一个重点市场。(www.xing528.com)
由Libra的数据可以看出,2017年在手机存量市场上,中国的联想可以占到印度手机市场份额的第三位(联想+摩托罗拉),小米手机也进入了前十。
IDC的数据显示,整体来看中国智能手机厂商在印度市场取得了出货量增长。Vivo、Oppo和小米2016年第二季度在印度的智能手机出货量均突破100万关口,这一成绩在中国厂商当中之前只有联想做到过。第二季度小米在印度销量上涨72%,低端机红米Note 3表现抢眼。IDC还指出,小米的红米Note 3是网上最畅销的手机,也是小米该季度最畅销的手机。相比之下,跨国厂商和印度本土厂商的出货量则呈现同比下降。
(三)中国企业投资印度未来之星
中国企业在印度投资的案例不在少数,例如滴滴出行3 000万美元投资印度打车软件Ola;阿里巴巴加大在印度的投资力度,投资6.8亿美元入股印度电商Paytm等。2015年以来,中国互联网企业已经在印度开启了“买买买”模式。[58]
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