打造可持续发展的直播IP生态系统

淘宝是很多年轻人最早认识的购物网站之一，淘宝给人的感觉是，它有很多新鲜好玩的商品。在直播时代到来时，淘宝也非常积极地挺进直播行业，打造了一个可持续发展的直播IP生态系统。现在红遍全网的李佳琦、薇娅等网红主播，都是淘宝旗下的带货主播。

目前，有超过600家电商淘宝主播经纪公司活跃在淘宝平台上，用一个体系化的成长之路，帮助新人主播们从零开始，快速成长起来。根据淘宝发布的新人淘宝主播发展趋势报告显示，机构淘宝主播已经成为“入淘”的主流。这是淘宝直播IP生态系统的有力证明。

就像明星的经纪公司一样，从选品到后端供应链保障，从新人主播的培训，到每个主播的衣食住行，主播经纪公司都会负责。主播经纪公司就像是一个“造星工厂”，将新人培养成为一个合格的主播，也帮助主播传播和推广，最终将主播打造成网红主播、明星主播。

淘宝MCN是对淘宝直播生态系统的统称，它不仅包括淘宝直播MCN，也包括淘宝图文MCN、淘宝短视频MCN等很多内容。

淘宝MCN具有很强的专业性，它是淘宝认证的机构。淘宝的主播想要获得更多推荐，并赢得买家的关注，可以在这里发布短视频。它可以使淘宝主播的内容价值得到有效提升。通过与MCN合作，淘宝能够培养出优质的主播IP和内容，提升内容价值，还可以促进消费升级。当然，对于直播内容的健康和谐，也可以有更好的把控。淘宝想要将其建设成国内最大的“内容+电商”生态体系。与此同时，它也具备了一个可持续发展的直播IP生态系统。

在2020年淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理公布了几个关键数据。2019年，淘宝直播已经拥有4亿用户，全年成交总额突破2000亿元，年度成交总额破亿的主播有177位。仅“双十一”当天，直播成交额度便突破200亿元。(www.xing528.com)

2020年，淘宝的两位主播，薇娅和李佳琦火遍全网，几乎每个看过直播的人都听过他们两个的名字。淘宝直播在2019年和2020年的成绩有目共睹，淘宝直播用了4年时间，创造了一个全新的产业，全面推动直播电商进入成熟期。

与以往的娱乐类型的直播内容不同，淘宝直播基本以带货为主，与此同时，淘宝直播给人的整体感觉就是很专业、很正经。淘宝的主播专业性很强，对于规范自己的言行都有比较深的认识。所以，他们在直播中呈现给观众的精神面貌都比较好。

现在，国家对于直播行业的管控越来越严格，相关的政策的法律法规也不断出台。主播和传统的艺人几乎已经差不多，都需要以公众人物的身份来对待，也都需要严格要求自己，去传播正能量。

淘宝直播的生态系统比较成熟，同时也比较健康。因此，它在今后应该会有更大的发展。