直播IP化：打造全新的直播模式

直播IP化，成了直播的又一个模式，也是又一个风口。直播平台都开始努力打造自己的IP，有的推出了一整套的IP计划，有的在IP方面努力探索新的契机。在这个IP化的大潮中，直播平台出现了一场大混战，使IP和商业化结合了起来。一个直播IP是不是拥有价值，主要还是看它能不能将观众、主播和广告商等紧密结合起来，实现变现。

近几年，直播IP化大战如火如荼。众多直播平台都推出了自己的造星计划，为的就是打造一个IP出来。

在北京国家奥体中心体育馆，《映客樱花女神星光夜》直播盛典完美落幕。映客的盛典可以说是搞得比较晚了，不过搞得很有自己的特色，有些不同的思路。它是直播IP化模式的一个例子，从它就能看出直播IP化大战的一些特点。

直播平台已经不满足于做简单的直播了，都开始搞盛典之类的大型节目，以此来吸引观众的眼球，打造自己的IP。

近几年国家对直播行业的监管力度进一步加大，对直播中的内容要求更加严格。但这并没有让直播行业因此而萎靡，在行业更加规范的同时，投资商对这个市场更加看好了，进而大量的资本继续涌入直播行业。

有了政策的监管，加上资本的涌入，直播行业不但没有停止前进，反而开始向IP化进军，迎来了新一轮的飞速发展。各种赛事直播、盛典直播，直播界的造星运动层出不穷，为的就是打造一个好的IP。

在直播IP化的大潮中，各大直播平台不约而同地将目光锁定在赛事、盛典、综艺等内容上。在这几个内容上发力，所取得的效果是非常好的，用户被这些内容吸引，并且快速聚集起来。

一些厂商会对自己的IP进行尝试开发，一方面这些IP开发出来之后，能带来巨大的利润，另一方面，这也是能够迅速占领IP市场的一种方式。厂商和直播平台结合起来，共同打造一个IP的事情屡见不鲜。于是，直播的IP化大战更显得白热化起来。(www.xing528.com)

很多厂家为了吸引消费者，和直播平台合作，在新产品推出时，一边做发布会，一边直播。还有的影视剧，也是在发布会现场做直播，以赢得更多粉丝的关注。

在直播IP化模式大火的同时，还要看到，在直播IP化的过程中，有一些需要注意的地方：

1．广告的植入会影响观众的观看体验。在直播IP化时，植入广告会让这个IP的价值更好地体现出来。可是，植入的广告越多，观众的体验往往就会越差。软广告还好一些，硬广告通常是观众最为反感的一种方式。因此，在做广告时，要把握好广告的数量，并且尽量以软广的形式出现，以保证观众有比较好的观看体验。

2．如何将IP产生的流量真正转化为消费力。虽然IP对观众的吸引力非常强，也能够产生很大的流量，但是，这些流量并不一定能够产生真实的消费。如何将IP所产生的流量变成真实的消费力，这一点是必须要考虑清楚的。如果不能做到这一点，就只是烧钱来打造IP，却不能赚到钱，则无法长久。

3．主播被挖墙脚，将会是直播平台巨大损失。平台耗费巨资和精力打造出来的主播，一旦被其他平台挖走，之前的努力将全部付之东流。如何能够留住主播，让打造出来的主播IP真正发挥出价值，这也是直播平台应该考虑清楚的。

直播IP化，给直播行业带来了新的发展，但同时也要清楚它所暗藏的危机，只有这样，直播平台才能真正在这个模式中获益。