实现品牌提升的正能量精神内涵

品牌精神是拥有时代性的，企业应该有长期满足顾客需求的把握，才能保证品牌不断成长。因此，品牌应该努力保持和发展自己的优势与特征随着社会发展和时间推移而不断创新。定位不是凝固的，需要在新的基础上进行战略性调整，以保持品牌贴近市场和顾客。这就是品牌定位创新。品牌定位创新即重新认识市场，重新确定定位点，改进和完善品牌特征，提升品牌的个性，深度扩展品牌内涵和张力。

中国企业战略提升，可以为品牌赋予正能量精神内涵，从而提升品牌，赢得第二次发展。因为这非常符合大多数中国企业目前的现状。由于受到社会发展等各方面的限制，虽然目前中国有一些品牌拥有独特的品牌精神，意识到给品牌赋予精神内涵的重要性，但这仅仅局限于一些大的企业，还没有成为一种现象。大多数中国企业，主要是另外两种情况。第一种是有一定知名度的品牌，在营销上，很多都只是在产品的功能、质量等物理特性的层面开展营销，还没有上升到精神层面，还没有与消费者有精神上的沟通与交流，没有意识到需要与消费者进行情感上的沟通。第二种是很多中国的企业，虽然拥有不错的产品或服务，但根本没有营销或品牌打造方面的动作，只是以更低的价格来进入市场，导致恶性竞争，利润越来越低，生存越来越难。

对于上面提到的这两种企业，正能量营销都是不错的选择。对于第一种企业或品牌，正能量营销能将本身基于物理特性的营销上升到沟通情感的精神层面的营销，是品牌的一次跨越，这将为企业或品牌赢得新的发展动力，也将为品牌或产品注入新的生命力。正如本书第一章中讲到的，国外品牌之所以能够获得长久的发展，而且一直拥有极强的生命力，很多都是因为其拥有的精神内涵。当然，如果注入的是正能量的精神内涵，将更要优于其他中性或负向的精神内涵。对于第二种企业或品牌，可以直接通过正能量营销跳跃式地进入精神营销的阶段，省掉物理特性层面的营销；这些企业，通过物理特性的营销已经无法取得成功了，所以，可以通过正能量营销，对品牌或产品精神内涵的塑造，直接进入情感沟通的营销阶段。所以，总结起来，对于大多数中国企业或品牌而言，正能量营销都能实现品牌提升，从而为企业发展开启新的阶段，赢得新的发展动力。(www.xing528.com)

其实，大家可以翻看一下前面我们列举的很多案例，并不是都出自于大品牌，其中有很多根本就是新品牌，但是因为其一面市就通过正能量的精神来打造品牌，结果迅速占领市场，赢得发展。比如，聚美优品的“我为自己代言”就是一个典型的代表。