实现社会责任赢得发展新动力

营销大师菲利普·科特勒在《正营销：获取竞争优势的新方法》一书中指出：技术的变化，未来资本主义商业模式的变化，以及消费者的变化和需求的长期低迷，构成了一个大的环境，企业必须通过改变商业模式创造新的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中，“善”价值，也就是为利益相关者创造“共享价值”被认为是一个重要的创新路径。根据这一观点，该书建议，企业应该通过“正”营销而创造“善”价值来重获增长。

菲利普·科特勒将正营销主要聚焦在公益营销（正能量营销的一种），具体办法是在进行营销的同时解决社会问题，实现企业的社会责任（该书认为“企业之善”就是企业社会责任），从而为企业发展赢得新动力。也就是说，菲利普·科特勒认为，实现社会责任的营销能为企业发展赢得新动力。本书在第一部分已经阐述，正能量营销因为可以激发个人以及社会需要的正能量，让个人和社会朝着正向发展，这是社会责任的实现。因此，正能量营销同样也因为能够实现社会责任而为企业发展赢得新动力。

菲利普·科特勒的观念也在企业界得到印证。《正营销：获取竞争优势的新方法》一书中，就列举了数十家世界知名公司的有关实现社会责任营销的案例。另外，该书还列举了以下数据：根据“国际赛事集团赞助报告”（IEG Sponsorship Report）一位分析人士的观点，企业公益赞助成为2010年发展速度最快的赞助活动；在公益营销中重要的一点，捐赠也呈现明显增加之势，根据“2011美国捐赠”（Giving USA 2011）的调查，尽管面对经济危机，2010年美国企业的现金和实物捐赠数量仍增长了10.6个百分点；另据美国企业慈善促进委员会（Committee Encouraging Corporate Philanthropy）的年度调查，三分之二的企业称从2009年到2010年增加了公司的捐赠数额。(www.xing528.com)

除了这些具体的数据，很多知名企业的确已经将实现社会责任当成很重要的策略。三星集团董事长（会长）李健熙曾对自己的企业观概括了四点，其中一条就是企业应该时刻铭记它的社会责任。而且，在三星集团“新经营20周年”在即之时，2013年6月7日，李健熙向全球38万名三星职员发出的邮件中指出了新的发展思路，李健熙在邮件中又专门提到了企业的社会责任，“企业的社会责任越来越重，社会对三星的期待也上升到了一个新阶段。我们要与邻居、地区社会共存相生，一起创造温暖的社会和幸福的未来”。因此，三星集团能够快速崛起，超越诸多电子品牌领先全球，相信实现企业社会责任的思路也是重要原因之一。

因此，我们有理由相信，正能量营销可以通过帮助企业实现社会责任，从而为企业发展赢得新动力。