【摘要】：正能量营销，就一定要长期坚持，不断与消费者沟通，才能起到作用。其实，很多世界知名企业，其倡导的正能量一直在坚持，比如，Johnnie Walker就一直在坚持倡导“Keep Walking”，不管什么营销活动，最终的大主题都是基于“Keep Walking”。而且，细心的朋友可能会发现，在我们能够看到的Johnnie Walker的传播稿件中，几乎全部都能够看到“Keep Walking”的字眼。
正能量营销是精神营销的一种，满足的是消费者的精神需求。精神需求，是最高层级的需求，可不像一些基本需求，比如生存需求，饿了，吃一顿就饱了，然后就满足了这么简单。
要满足精神需求，不是一蹴而就的，不是今天企业倡导一下自信，目标消费者就立马能够变成一个自信的人，这是不可能的。正能量营销，就一定要长期坚持，不断与消费者沟通，才能起到作用。有一句网络流行语，世界上最难的两件事，就是“把自己的思想装进别人的脑袋，把别人钱装进自己的口袋”。正能量营销，就是要把自己倡导的正能量思想装进别人的脑袋。正能量营销，一定要能够支持商业目标，其实，从某种程度来说，正能量营销，也肩负了“把别人的钱装进自己口袋”的目的，因此，要同时办成这两件“世界上最难的事”，难度可想而知。如果不选择一个适合的正能量营销点，并长期坚持，不可能成功。(www.xing528.com)
因此，在这里，一定要说明，企业选择的正能量营销点，一定是可以长期坚持的，不能这一次营销活动选择这个点，下一次立马变成另外一个点。因为企业需要长期以同一个主题与用户沟通，这样可以避免之前营销资产的浪费，如果一个营销主题用了一年，第二年就换掉，则之前一年的积累全部都会付诸东流。其实，很多世界知名企业，其倡导的正能量一直在坚持，比如，Johnnie Walker就一直在坚持倡导“Keep Walking”，不管什么营销活动，最终的大主题都是基于“Keep Walking”。而且，细心的朋友可能会发现，在我们能够看到的Johnnie Walker的传播稿件中，几乎全部都能够看到“Keep Walking”的字眼。
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