英特尔：打造没有陌生人的世界

在中国，英特尔是家喻户晓的品牌。在中国处理器市场，英特尔已经占有80%以上的市场，但是中国大众对英特尔“领先科技带来奇迹（Amazing things happen with leading technology）”的品牌理念并不清楚。

一个人，一台超极本，一个社会化媒体，140块钱，一条回家路。通过线上线下联动，2012年春节，英特尔与腾讯微博一起，测量社会温度，因为爱，创造了一个“没有陌生人的世界”。而通过这次有关爱的正能量营销活动，英特尔也让大家看到了因爱而生的奇迹，当然，英特尔的营销目的也完美达成，让中国大众迅速了解到“领先科技带来奇迹”的品牌理念。

这一场名为“世界没有陌生人”的正能量营销战役，基于一个大的社会背景。每年春节，亿万中国人都会迫切地踏上回家之路，去与家人团聚，但很多在外漂泊的游子，因为买不到票，回家的路程变得异常艰难。在2012年春运期间，英特尔与腾讯微博挑选了10位选手，踏上回家之路，他们只有一台超级本，140块钱，仅仅依靠微博上的陌生人提供的各种帮助，徒步、骑行或搭车过年回家，这是一个几乎不可能完成的任务。但是，英特尔就是要通过这一活动，让中国大众见证，陌生人对陌生人的爱，也能创造奇迹。

春节前20天，10位选手沿着5条路线出发回家，徒步、骑行或搭车。路途中，选手只能通过腾讯微博向陌生人发出求助，包括食物、借宿、搭车等，英特尔和腾讯进行全程跟拍记录。通过微博专属话题#140块钱回家#，选手微博直播，实时传播路程进展并发出求助。伴随着大家的回家路，各种消息在腾讯网、腾讯微博和腾讯QQ三大平台逐渐散播。全国各地的网友可以随时关注选手的情况，因为自己内心的那份爱，立即通过微博等其他方式提供帮助。活动页面如图3-8所示。

图3-8 “世界没有陌生人”活动页面头图(www.xing528.com)

宫城、赤脚、天使、阿伦四位就是其中的选手，他们是原本并不认识的四个人，因为这一活动而相识。作为挑战者，他们要完成从上海到广东湛江2700公里的回家路。出发前宫城在微博上如是说：“元旦后想从上海骑自行车回湛江，浙江、福建、广东沿海地带的朋友有愿意提供简单的食宿给我的吗？吸引我的不是南方沿海的美丽风景，是未曾见面的你，风景始终是摆在那里的，而人将永远留在心里。我在旅途中遇到的下一个朋友会是你吗？我期待着。”天使也在微博上说：“上海到湛江，在途经的地方有朋友能提供一点点的帮助吗？一杯水，一顿便饭，一个沙发，一张笑脸，一个拥抱……这些细微的爱心，将温暖整个冬天，让我们共同见证世界没有陌生人。”每一次当宫城、赤脚、天使、阿伦把自己的处境用微博传达出来，就总会在短时间内引起巨大的反响，有的网友天天守候在微博收听着四人的动态，每次更新立马就有无数热心人在转播和评论，像珠海的maymay仿佛24小时蹲守，每次发微博不超过三秒她就会转播互动。像maymay这样一直关注并支持着宫城、赤脚、天使、阿伦的还有很多很多陌生朋友，给了他们很大的动力与信念，也陪伴着他们完成了这次传递爱与温暖的旅程，而且在路途中，也有很多陌生人给了他们很多实实在在的帮助，通过线上线下的联动，创造一个没有陌生人的爱的正能量世界。

受到感染的很多人，也不断创造着奇迹，“世界没有陌生人”的活动引爆了全社会的广泛关注。春运结束后，根据一路跟拍记录剪辑而成的纪录片《世界没有陌生人》在腾讯视频得到了病毒性传播，同时也被转载到各大视频网站并成为热门视频，播放数超过600万次，CCTV《东方时空》、《特别关注》、北京卫视《北京您早》以及《北京晚间新闻》等几档重磅新闻节目也进行了报道。包括《中国日报》在内的45家主流报纸也报道该事件。而在腾讯微博上，有340000条微博原创讨论，10000000次的转发和评论，27000条微博联系选手、提供各种帮助。英特尔借此也传播了领先科技带来奇迹的品牌理念，通过该活动英特尔超极本的社会化媒体提及率提升128%。活动期间，80%英特尔超极本品牌声音来自于微博。而这一项目，也因为效果出众，获得2012年中国艾菲奖金奖。当然，这一切，都是爱的魔力。

为什么世界没有陌生人，因为有爱。