三星人寿：让自杀大桥重生为生命之桥

在韩国，有一座“自杀大桥”—横跨汉江的首尔麻浦大桥，自2008以来，累计有85人选择在这座桥上投江，这些宝贵的生命，就这样从这座桥上消失。

要改变这一现状，挽救更多人的生命，可以做点什么呢？或许，一般想到的办法，都是消极的防堵，比如加高栏杆的高度、加装安全网，或是入夜后不让行人通行等等。但是，韩国最大保险公司之一三星人寿另辟蹊径，没有加高护栏，也没有封锁人行道。他们与韩国心理学家、市民团体活动家、政府等机构一起策划设计，决定对这一座桥进行了装修，对轻生者进行心灵修复，让这座桥成为了“生命之桥”。三星人寿也在挽救了很多人生命的同时，做了一次成功的公益营销。

三星人寿与首尔市政府一起，在桥上为大家点亮生命之光，与有轻生念头的人进行心灵对话。2012年9月26日，装修完成的“自杀大桥”重生为“生命之桥”。全新的广告护栏装上了大桥，每隔一小段距离，就安装一盏灯以及感应装置，如果有人走上大桥，感应装置就会掌握其动向，护栏上的灯就会跟着这个人一路点亮，并出现语音信息。在这段长达1.8公里的护栏上，会不断出现像朋友一样对你关心问候的话语，以及让人感到温暖的照片，在人最无助、孤单的时候，能够适时地伸出援手，让人感受到有人在跟自己对话。例如问候：“吃饱了没？你最近过得怎么样？有什么事在烦恼着你吗？去见见你想念的人吧，你人生最精彩的时刻还没到呢……”透过这些心灵对话，让意图轻生者，能够重新想想自己的人生。

这一项目由韩国知名广告公司第一企划完成，该公司的相关人士表示：“我们挑选了可以告知生命的珍贵、并传递希望与关爱的字句，希望可以挽回一些宝贵的生命。”也的确如大家所愿，很多人因为这一份温暖的关爱而挽回了生命，就有一位女性轻生者专门写信感谢了这座“生命之桥”，因为“生命之桥”让她放弃轻生的念头。

也正因为这一项目真正帮助很多人挽回了生命，而且真正地体现了对轻生者的关爱，不仅仅在韩国，在全球范围内，很多媒体都报道了这一事件。在中国，也一度成为火热的国际新闻，登上很多媒体的重要版面与重要位置。也的确是因为将“自杀大桥”打造成抚平生活创伤、给予生命希望的场所，变成“生命之桥”，这一项目也代表韩国，第一次在被誉为“国际广告界奥斯卡奖”的美国克里奥广告节捧回大奖。“生命之桥”的相关图片如图3-3～图3-7所示。

图3-3 护栏上，温馨的图片与话语(www.xing528.com)

其实，这才是公益营销的最高境界，不只是对品牌有益，更是对这个社会有一些正向的影响力，哪怕只是改变一个人的观念，更何况是拯救一个宝贵的生命！

图3-4 当人在最脆弱的时候，即使是最简单的问候语，也可能改变命运

图3-5 护栏上的灯会跟着你一路点亮

图3-6 桥尾放置的安慰朋友的铜像，希望让轻生者感到温暖而回心转意

图3-7 桥上设有救助电话，可及时挽救生命