作为全球知名的建筑装饰漆品牌，多乐士多年来一直以“成为消费者身边的色彩先导者”为企业宗旨，坚持为消费者研发超过2000种色彩的涂刷用漆，并提供领先的色彩咨询及涂刷方案。多乐士的目标受众主要是追求健康时尚生活且收入较高的年轻消费者，他们追求社会潮流、关注健康环保生活，他们重视家居环境的色彩。更重要的是，多乐士致力于帮助人们发现色彩与生活的关联，多乐士色彩专家发现，人生不同阶段的各种重要时刻与色彩可谓息息相关。
（1）每一份勇敢的开始，都是一份美丽的色彩
无论是为处于懵懂状态的孩童开启第一次认知色彩世界的大门；还是为甜蜜情侣追寻爱情并帮助爱情历久弥新；无论为事业成熟期的职场人士寻求新的突破与方向；还是为老人们提供追求安享金色晚年生活的状态，并以更加年轻的心态迎接新一段旅行，色彩都以充满情感的方式传递出对于个人、家庭及社区的深层涵义。色彩是一种语言，承载了丰富的情感；同时色彩也是一个朋友，激励和引导每个人对未来方向的正确把握和追求，一个新的色彩，都意味着一个美妙的开始，或者说，每一份勇敢的开始，都是一份美丽的色彩。
正是基于上述对色彩的深度解读，2012年，多乐士以“一百万个多彩开始”为主题，号召人们用色彩来感悟人生，用色彩记录人生中的重要时刻，用色彩调节情绪和生活方式，引导自己向更为积极的方向不断提升，用色彩为自己指明一个全新的方向。乐多士愿意也有信心作为催化剂，激发人们运用色彩在生活、工作、情感等更多层面上唤起“新生”，让大家都能给自己一个勇敢的“色彩开始”，从而焕发出独一无二的“焕彩新生”。
（2）立体化营销激励大家“多彩开始”
为将这一想法付诸现实，多乐士动用了明星、微电影、网友互动等多种方式，形成立体化的营销矩阵，希望能够全方位地使“一百万个多彩开始”的活动吸引到更多用户，更为重要的是，影响到更多人，让他们真的都能够用行动改变现状，开启属于自己的“多彩开始”。
2012年5月23日，多乐士举办了“一百万个多彩开始”的新闻发布会，知名影视演员罗海琼及中国第六代导演代表张杨倾情助阵，会上，多乐士根据罗海琼本人真实故事为背景拍摄的《焕新》短片首映，同时宣告多乐士“一百万个多彩开始”系列活动正式开启。在《焕新》一片中，罗海琼分享自己的“新生故事”。这些年，罗海琼完成了从一个舞蹈演员到影视演员的成功转变，用代表激情、耀眼和荣誉的红色去形容职场上的她再合适不过；回到家中，她会用代表浪漫、升华和收获的紫色去营造一个“两人世界”；有了孩子后，代表活力、温暖和享受的橙色便闪亮登场了。演员、妻子和母亲都是罗海琼人生中最亮丽的颜色，她表示将在2012年重新出发，给自己一个全新的“色彩开始”。罗海琼在其演艺生涯及重大人生抉择中，在每个不同阶段都与多乐士“一百万个多彩开始”所强调的“新生”精神不谋而合，准确地传递出了“色彩开始”的这一正能量精神。(www.xing528.com)
除了影视明星罗海琼“多彩开始”的故事，多乐士同步还通过其新浪官方微博@多乐士Lets_Colour，在网络上发起了“一百万个多彩开始”的互动活动。在活动网站上，网友们点击五彩斑斓的色块，写出自己的“多彩时刻”，分享自己最多姿多彩的焕新故事，便可参与。除了互动活动，多乐士还鼓励大家从每一个小的行动开始，来改变自己目前的状态，比如，多乐士就提供了换色电脑屏保供网友下载，丰富你的桌面情绪，用这样小小的行动让自己的生活和心情带来改变，这也是“多彩开始”，如图2-26所示。
图2-26 网友点击五彩斑斓的色块，开启属于自己的“多彩开始”
“一百万个多彩开始”的互动活动得到了大家的强烈支持，大家那些平凡但有力量的“焕新故事”让人感动并为之振奋。他们的“色彩开始”或关于情感历程，或关于职场拼搏，字里行间可以看见的是那份对多彩生活的追求以及对多彩人生的渴望，当然，更多的是，他们希望或者已经去开启属于自己的“多彩开始”，开始用行动改变现状。有一百万个“多彩开始”，就有一百万个“焕彩新生”的故事，为了让这些故事的正能量激励更多的人，多乐士还首度与张杨团队合作，拍摄制作网络微电影，共同演绎就发生在你我身边、色彩斑斓的人生故事，一起感受一个个“多彩开始”。
（3）用实实在在的行动改变大家的现状
除了这些激励大家用行动“多彩开始”的营销活动，多乐士还做了很多实实在在的努力，用自己的行动来让更多人生活得更好，改变他们的生活现状。首先在“一百万个多彩开始”的互动活动上，多乐士除了提供T-shirt，iPad这些奖品来激励大家参与外，还提供了“家易涂服务”和“十万焕新基金”的奖励。“家易涂服务”可让消费者免费体验旧墙翻新服务，亲身感受多乐士优质涂料产品带来的美好家居环境，让自己的生活有一个新的开始。另外，多乐士“一百万个多彩开始”系列活动也将品牌多年来在全球社区及公益活动的经验继续在国内推广。2012年，多乐士在上海、台湾、青岛等地开展了各种爱心公益活动，用色彩开启你我的新生活。在全国社区联刷焕新季，千户居民体验“焕彩涂刷”之旅中，邀请上海绿地世纪城三期社区、天津居华里社区、武汉长青花园、广州丽江花园的居民与多乐士一同为社区公共建筑量身定制“焕新外衣”，将社区内“被遗忘的角落”—停车库外墙及取车通道、社区办公楼外墙、社区超市外墙以及社区老年活动中心进行全新涂刷，焕发出全然一新的日常生活环境。2012年8月7日，多乐士还携手中国社会福利基金会“长青基金”在青岛启动多乐士“鎏金岁月，公益焕新”敬老院关怀项目，并向长青基金捐赠人民币20万元，用于改善敬老院及社会福利院老年人的生活条件和质量。此次活动以“关爱老年人，共享色彩新生”为主题，通过对敬老院色彩的改变，从视觉上让老年人获得关于生活的积极感触，唤起他们对新生活的激情，为他们的生活带来一抹亮丽的色彩。活动当日，罗海琼也来到了活动现场。
人生，如同一场未知的旅程，旅程中邂逅的每一次痛苦、欢乐、转折……都蕴含着一种开始的可能性。多乐士用2000种色彩，以最朴实和关怀的行动，号召大家共同借助色彩的力量，用行动改变现状，帮助更多的人获得“新生”，开启属于自己的每一个“多彩开始”，踏上人生新的旅程！共同见证“一百万个多彩开始”！
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