用实际行动实现梦想：IBM的创新实力

虽然行动对于正能量来说非常重要，但遗憾的是，正能量营销谈及梦想的居多，但强调行动的偏少，有了梦想，不行动，那是做梦，而且还是做白日梦。梦想要实现，需要行动，勇于开始，才有机会成功。在进行正能量营销时，我们可以在行动上多做文章，反而能够取得更好的效果，而且，也是我们应该通过正能量营销的方式来多倡导的。

其实，也有少数的企业或品牌意识到了行动的重要性。“停止空谈，开始行动”（Stop Talking，Start Doing），这是IBM这一伟大公司2008年度的广告语，是IBM针对创新喊出的铿锵有力的口号。当大家整天都还只是在谈论创新的时候，IBM已经在默默地付出，并用实际行动证明其在创新领域的不凡实力。大家还记得上一次禽流感肆虐时吗？禽流感成为当时公共卫生的头号威胁，成为大众广为关注的世界性事件，全世界的人们想知道如何去阻止禽流感的蔓延。在IBM、世界卫生组织等几大机构的研究员帮助下，成功跟踪并捕获到了禽流感病毒，并为研发疫苗提供素材。2005年底，一名男子走入纽约曼哈顿市区的一家比萨店，拔出手枪进行抢劫。当时，他除了脖子上的纹身之外没有其他任何显著特征，后来纽约警察局在IBM商业新技术的帮助下，成功抓获了该男子，从此以后，纽约也就实现了从犯罪都市迈入世界最安全城市之列的转变。

除了IBM，中国本土的国际性科技企业联想也意识到了行动的重要性，2011年7月，联想开始在全球范围内推出由Saatchi&Saatchi（盛世长城）打造的全新全球品牌战役—“For Those Who Do”（为了行动派），倡导的是doer（行动派）精神。在全新的品牌广告中，联想阐述了其对“For Those Who Do”的理解，“世界不会自行前进，它需要一个推动力，一个架构，一个引领前行的坚实肩膀，它需要充满动力与想象力的人去实践，它需要不甘坐等下一次巨大变革的人，他们，是行动派。修葺完善，构建世界，创造未来，而我们则制造辅助他们的计算机—会行动的机器，超强的创造引擎，完美的优化，帮助那些行动派做得更多，做得更好，做人所未做，我们不只是制造机器，我们更帮助那些充满创意、跃跃欲试、化无为有的思考者。联想，为了行动派。”(www.xing528.com)

接下来，我们就来看联想智能手机将“For Those Who Do”这一精神，在中国进行了怎样的演绎，又是如何通过营销的方式来激发大家的行动精神，而最终又达成了怎样的效果，对我们进行有关行动的正能量营销，有哪些启示。