华硕校园精英计划：DreamBig案例分析

“华硕校园精英计划”，是华硕针对大学生群体，进行的重要营销项目。2006年起，华硕就开始面向大学生推行这一计划，每年举办一届培训营，旨在激发大学生的梦想动力，为大学生创造实践梦想的机会。该计划已累计培养精英学员千余名，为数十万的在校大学生们打造了职业规划、培训与职业能力晋级的平台，影响了数百万大学生。

2013年4月，一年一度的华硕校园精英计划再度拉开序幕，华硕继续沿用了其主题“Dream Big”。和往年一样，本次参与华硕校园精英计划的战队经过报名加提交作品的方式进行入围选拔，作战针对大二以上所有在校同学（包括研究生），要求三人组队参加。所有报名的选手，经过线下14个城市挑战对决或产品线上行销案两种形式进行比拼，最终全国的优秀队伍在暑期到北京进行梦想峰会巅峰对决。校园精英们分别有获得创意、营销、公关等各领域长线培训计划、优先入职华硕公司及其他知名企业，与华硕、微软高管共享晚餐会等珍贵的职场体验资格，更有机会实现自主创意并在全球推广。冠军战队更可获得价值20000元的华硕明星触控产品，尊享触动大奖荣誉，活动主页如图2-21所示。

图2-21 华硕2013校园精英计划活动主页

大家根据赛制和活动的主题“Dream Big”就能发现，参赛者要想赢得这一非比寻常的职场体验资格，给未来一个更高的起航点，站在巨人的肩膀上实现梦想，就必须首先做到能够“Dream Big”。如果没有足够好的创意，不能够大胆梦想，梦想不足够令人热血沸腾，就不可能得到这一实现梦想的机会。

为了鼓励更多人大学生参与到活动中，而且真正能够做到“Dream Big”，华硕专门制作了一支“Dream Big”的宣传片，如图2-22～图2-25所示，用真实的故事来讲述“Dream Big”真的很强，Dream Big真的不难。

图2-22 关于梦想（视频截图）

图2-23 关于热情（视频截图）

图2-24 关于勇敢（视频截图）(www.xing528.com)

图2-25 只要Dream Big，就有实现的可能（视频截图）

故事的主角是来自中国台湾的大学生情侣陈幸福与林嘎嘎，他们从敢想开始，用自己的热情与努力创立了“Loopy”品牌，把美好的生活融入设计，通过亲手制作的衣服，把自己的温暖传递给每一个人，希望自己的产品可以陪伴大家很久，提醒大家生活中要保持热情。

视频用大学生喜欢的小清新风格展开。首先是男女主角非常真实的出场。女主角22岁，来自台中市，被男主角爆料还有牙结石；男主角嘉义市出生，两只眼睛一只双眼皮，一只单眼皮，但可以一秒变双眼皮。接下来就是男女主角对自己实现梦想的讲述：“我们一开始想要做一些自己想要做的东西，然后就去借钱。真正开始做的时候只是稍微想一下。然后发现真的可以生产出来，然后就试着生产了几件看看。在开始的时候，也没有什么顾虑。也是上网找一下，然后就冲了。然后也慢慢有了那种学习的精神。”这是他们的开始，并没有想太多，而是直接开始了。两位接着讲述：“在第一次摆摊的时候，就梦想着以后可以开一间这样的店。虽然那时候觉得有些荒谬，就是根本不可能发生，但是最后还是发生了。”对于自己目前取得的成绩，他们认为，“敢梦想”对于梦想实现非常重要。“我们觉得，我们还是蛮勇敢的。其实勇敢对我们来说，就是要尝试一些平常比较不敢做的事情。所以我们决定以后要设定梦想的话，就要把它设定得完全不可能的感觉。这样才有可能完成一些不可能完成的事情。比如，在设计的时候，我们的那些灵感都是从非常日常的生活里去采的。”两位还认为，能够做到Dream Big，就一定要充满热情，要对生活有一颗热情的心，这也是他们希望传递给大家的理念。对于这一点，他们想到了一个绝妙的办法来传达。女主角用她自己穿着的一件T恤举例，“这件T恤，口袋就在左边，在心脏的位置，口袋上面有一壶烧开的开水，就是象征你有一颗热情的心，就是要提醒大家生活中还是要保持热情。要去做善良的事情，做善良的人，哈哈大笑，快乐生活。我们觉得要勇敢去做才会获得一些东西，所以继续在网络上努力地宣传。通过设计来告诉大家想要告诉大家的事情，让自己的这一些想法可以陪大家很久很久。穿着它们，就不用愁眉苦脸，可以大笑地看世界，然后变成善良快乐的小孩。”视频最后，他们说，“就是希望我们可以改变一些什么，我们相信，只要Dream Big就有实现的可能。”

其实，这一宣传片，因为时间紧急，华硕互动广告代理商Renuf梅森麦喆仅仅10天的密集沟通与制作执行就得以上线。之所以有如此快的速度，是因为他们通过对目标用户大学生的精准洞察，以最快的速度抓住核心主轴，并用最适合的拍摄方式完成了宣传片的制作。

关于“Dream Big”，Renuf梅森麦喆认为，对于大学生而言，应该是一种鼓励，一个热血的行为，把梦想放大，实现的动力可以更强。与此同时，这个大梦想并不是遥不可及的幻想，它是确实可抵达的未来。Renuf认为最能够真切打动大学生族群的宣传片形式不是经过编剧创造的剧情片，而是采用真实人物的纪录片形式更为适合。而且，双方以极有效率的方式沟通影片类型、导演选择、人物选择等，且成片一次通过，一刀未剪。该视频采用先访谈再拍摄画面的方式，这样可使脚本更加深入题材，发现闪光点。

在本书写作时，华硕2013校园精英计划也如往年一样，正在火爆进行。目前该计划已经进展到线下城市挑战对决的阶段，包括多所知名高校在内的团队都参与到这一活动中，来共同见证“Dream Big”所带来的力量，所产生的奇迹。