为什么有人心甘情愿花数月的薪水去买一款LV的包包？为什么哈雷摩托贵过轿车还有大量拥趸？为什么在MP3、手机和笔记本电脑市场饱和的情况下，价格高出一大截的苹果产品依然能引发一阵阵的抢购风潮？这都是因为这些品牌被赋予了大家希望拥有的精神内涵，当然，在精神内涵中，有些是中性的精神力量，而更多的是正能量的精神力量。比如耐克的“Just do it”、飞利浦电子的“让我们做得更好”（Let's make things better）、Johnnie Walker威士忌的“Keep Walking”等等，他们都是这一方面的典范。除了这一些，大家还可以试着回想一下，很多大家熟悉的国外品牌，都已经通过正能量的营销方式大获成功。其实，这就是正能量营销确实有效的最佳例证。
奥美广告的创始人大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定”。在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说，树立品牌意识、打造强势品牌成为保持战略领先性的关键。现在，就以知名的国外品牌为例，看看他们是如何给自己的品牌赋予正能量的精神内涵，从而获得成功的。
【案例1-1】
Jeep汽车靠美国精神赢得成功(www.xing528.com)
Jeep的品牌形象建立在二战盟军的光荣胜利和美国开拓精神之上，盟军总司令艾森豪威尔曾说：“Jeep、飞机和登陆艇是我们赢得二战胜利的三大武器。”可口可乐的一位营销负责人曾说：“知道什么代表美国精神？不是可口可乐，也不是通用、福特，而是Jeep。”所有这些说明什么？说明Jeep和它所代表的品牌精神对于美国精神的影响。自1941年起，Jeep已成为自由和征服的象征。它本着展现无限生命力的意图而设计，追求在恶劣的环境下发挥出产品的最高性能。汽车文化、电影文化、快餐文化统称为现代的美国三大文化，而Jeep正是汽车文化中最具代表性的品牌，它集中体现了美国人勇于冒险和坚毅不屈的性格，被视为物化了的美国精神的象征。
美国的越野文化就是牛仔文化，地广人稀的美国，延续了跃马驰骋的自由情愫，与美国人崇尚民主、自由的风骨相当贴切。被高科技武装到了螺丝钉的、有着纯正美国血统的Jeep汽车，被崇尚自由的新一代牛仔们青睐，因为它能够实现自己周游世界的理想。在马达的阵阵轰鸣声中，他们执着地去寻求那种征服的快感，令他们兴奋的是，在极端恶劣的路面条件下，这些喧闹的坐骑并没有向大自然妥协，载着人们渴望冒险的激情“无往不至，无所不能”。多年来，能征服一切的实力、纯正的品质、追求自由和勇于冒险的精神已经成为Jeep品牌的标志性特征，如图1-1所示。
图1-1 Jeep驰骋在恶劣的自然环境下，充分体现了其追求自由和勇于冒险的品牌正能量
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