正能量营销的定义与实践

在理解什么是正能量营销前，我们先来看看什么是正能量，什么是营销。

什么是正能量。“正能量”是近来在中国非常火的一个词，上到国家领导人，下到每一个普通人，都经常说起正能量。国家希望构建一个充满正能量的社会，企业希望打造一个正能量的团体，而普通百姓，也希望自己成为一个正能量的人。那“正能量”究竟是什么，能有如此的魔力，让大家都希望拥有呢？

简单来说，“正能量”是一种健康乐观、积极向上的动力和情感，它能够引领人走向成功，也能让大家收获幸福的人生。因此，正能量是每个人都必需的。在当下的中国，所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，都被赋予“正能量”的涵义。英国心理学家理查德·怀斯曼在《正能量》一书中将人体比做一个能量场，通过激发内在潜能，可以使人表现出一个新的自我，从而更加自信、更加充满活力。因此，正能量好比一座“磁场”，可以向外辐射积极和乐观，而拥有正能量的人是自信的、值得信赖的。而且能够影响到其他人，让人被其正能量感染、鼓舞，从而变得更加积极乐观，更加具有正能量。因此，除了每个人都需要正能量外，每个人都会向外界释放正能量，让别人的正能量需求得到满足。而且，当每个人都朝外界、朝大环境释放正能量时，整个大环境都会朝着幸福健康的方向去发展。反过来，这个正能量的大环境，又为个人的成功和幸福带来好处，或者说动力。(www.xing528.com)

再来看什么是营销。现代营销管理的奠基人、“现代营销学之父”菲利普·科特勒对营销给出的定义是，“市场营销是个人或组织通过生产和制造并同别人或其他组织交换产品或服务以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。”这一定义，大家可能觉得描述比较复杂，限制的条件比较多，理解起来稍微有些困难，不过，菲利普·科特勒也对营销给出了一个最简短的定义，那就是“有盈利地满足需求”。

综上所述，对于正能量营销，可以这样理解：正能量能让人健康乐观，积极上进，很多人都有获得正能量的需求；而企业，则通过自己针对品牌或产品发起的正能量营销活动，让用户对正能量的需求得到满足。因此，正能量营销，简单来说就是企业通过营销活动，来满足目标用户对正能量的需求，在这一过程中，企业实现盈利。