【摘要】：让我们揭示一个有关伟大品牌的绝对秘密！这一事实，可以得出这样的结论：要想成就一个伟大的品牌，品牌精神一定要正能量。通过正能量营销，让一个品牌拥有正能量的精神，是企业或品牌实现成功的必经之路。既然正能量营销这么重要，这一章就先来从营销的科学角度，认识一下到底什么是正能量营销。再来看看，正能量营销到底拥有什么样的魔力。
让我们揭示一个有关伟大品牌的绝对秘密！
谷歌：不作恶（Don’t be evil）；做最完美的搜索引擎
微软：智在未来（Be What’s Next）
可口可乐：开启快乐（Open Happiness）
苹果：Think Different（非同凡想）
亚马逊：以客户为中心
通用电气：梦想启动未来（imagination at work）(www.xing528.com)
IBM：创新
梅赛德斯-奔驰：惟有最好（The best or nothing）
Facebook：让世界更开放，更互联
麦当劳：我就喜欢（I’m lovin’it）；为快乐腾一点空间
以上，是全球品牌10强[1]以及其品牌精神[2]。没错，无一例外，其品牌精神，都充满正能量。这一事实，可以得出这样的结论：要想成就一个伟大的品牌，品牌精神一定要正能量。或者说，一个品牌拥有正能量的精神能让品牌更加成功。那么，怎样让一个品牌拥有正能量的品牌精神呢？对！这就是本书要探究的问题—正能量营销。通过正能量营销，让一个品牌拥有正能量的精神，是企业或品牌实现成功的必经之路。
既然正能量营销这么重要，这一章就先来从营销的科学角度，认识一下到底什么是正能量营销。再来看看，正能量营销到底拥有什么样的魔力。最后再来看看，正能量营销是如何成就国外品牌，而国内品牌到底该如何发力强大的正能量营销。
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