包装策略：如何提升产品竞争力？

一般的产品包装策略，大致包括：

(1)所谓类似包装策略是指企业将其所生产的各种不同产品，在外包装上采用相同的图案或相近似的色彩以及其它共存的特征，使消费者或用户在看到产品后马上就能想到这是同一家企业生产的产品。

类似包装策略具有以下几个优点：

①有利于介绍新产品；

②可以节省包装设计费用；

③有利于壮大企业声势，扩大企业影响，尤其是新产品初次上市时，可以借助企业的信誉消除用户对新产品的不信任感，从而使产品尽快打开销路。

当然，只有具有同一质量水平的产品才能采用类似包装策略。如果质量相差过于悬殊，再采用这一包装策略就会增加低档产品的包装费用，或使优质产品蒙受不利的影响，因此要根据产品质量分别对待。

(2)等级包装策略(www.xing528.com)

所谓等级包装策略是指企业将其产品分成若干等级，对于高档优质产品采用优质包装，一般产品则采用普通包装，真正做到包装产品的价值和质量相称，表里一致。等级分明，能方便不同消费层次的消费者或用户购买。

(3)所谓双重用途包装策略是指企业在进行产品包装时，就留意要使原包装的产品用完之后，空的包装容器还能作其它用途。例如，采用杯形包装的果酱、酱菜等，空的包装瓶可以作旅行杯；一些食品包装盒还可以用作文具盒，等等。这种包装策略一方面能引起消费者的购买兴趣，另——方面还能使印有商标的容器发挥广告宣传作用，以吸引用户重复购买。但是，这类包装成本通常较高，因为包装本身就已成为一种产品。

(4)所谓配套包装策略是指企业将与使用时相关联的多种产品纳入一个包装内进行销售。这种包装策略具有便于用户购买，有利于新产品推销等优点，如将最新产品与同类旧产品放在一出售，就能使用户在不知不觉中接受新观念、新设计，从而习惯于新产品的使用。常采用这种策略的有如化妆品盒内同时装入几种化妆品。

(5)附赠品包装策略

这是目前市场上比较流行的包装策略。如许多儿童玩具、糖果等商品都附赠连环画、认字卡片；化妆品包装内附有赠券，只要积累到一定数量，就可以得到不同的赠品。

(6)改变包装策略

商品包装的改变，就像改进产品本身一样，对于扩展销路同样具有重要的意义。当企业的某种产品与同类产品质量相近而销路不畅时，就必须对这种产品进行重新包装设计。如果某种产品的包装已采用较长时间，也必须考虑推陈出新，变化花样。当然，这种采用改变包装办法来达到扩大销路目的的策略是有条件的。即产品的本身质量必须达到使用要求。若不具备这个条件，产品的质量不好，那么，即使包装相当精美，也无法增加产品销售量。