多样的非传统媒介广告——流媒体和插片广告形式详解

虽然印刷和电波媒介仍将继续充当最重要的广告媒介，但也有众多的其他媒介可供广告主向消费者进行宣传。在整合营销传播的世界里，如何有效地综合运用多种媒介手段，已经成了媒介策划的一个关键问题。多种媒介综合运用的目的是巩固或扩大经由其他媒介发布的广告信息的覆盖面，除传统媒介之外的其他媒介可以专门针对地方市场量身定做，所以，如果广告主希望到达特定场所、社区或市区中的消费者，这些媒介绝对有用武之地。

多种非传统媒介的广告效果在现今广告运作中不可小觑。以中国台湾地区为例，2009年台湾地区广告营业额为993.44亿元新台币，其中传统媒介广告营业额为430.39亿元新台币，约占43.3%，而线下媒体营销的费用却高达563.05亿元新台币，占到了56.7%。这些线下营销活动不仅包括了实体媒介，如户外交通、移动广告、网络、售点、派夹报、黄页、杂项，更包括了各种事件和活动营销等。

随着国际互联网的不断发展，网络已经成为诉诸视觉和听觉符号，能够传播文字、声音、图片、运动图像等多种信息的新传播媒介。1998年5月，联合国新闻委员会召开年会正式宣布，互联网已成为继报刊、广播、电视等传统大众媒体之后新兴的第四媒体。20世纪末，随着互联网在全世界的飞速发展，网络广告异军突起，成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。

以国内门户网站为例，网络广告的形式主要可分为标准广告和赞助广告两种。

（1）标准广告

标准广告包括了横幅（Banner）广告、按钮（Button）广告、文本链（Test Link）广告、直邮（EDM）广告、富媒体（Rich Media）广告、流媒体（Streaming Media）广告以及插片（Interstitial）广告、视窗广告（Pop-up）等。

①横幅广告

多数以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力大，能给网络访客留下深刻印象，多为gif或flash格式（如图5-3和5-4）。

图5-3 首页横幅广告

图5-4 新闻页底部横幅广告

②按钮广告

表现为图标的广告，广告主通常用其来宣传商标或品牌等特定标志。按钮广告是一种与横幅广告类似，但是占用面积较小，而且有不同的大小与版面位置可以选择，以小型gif或flash等格式为主的网络广告。版面位置的安排较有弹性，可以放在相关的产品内容旁边，是广告主建立知名度的相当经济的一种选择。

③文字链广告

以简短的文字说明介绍广告内容，一般为8个字左右。该形式要求广告内容突出，宣传目的明确，使客户一目了然，是一种性价比较高的广告形式，但需要好的文字广告语创意来吸引目标客户。

④直邮广告

以邮件的形式发送到受众邮箱中，一般5万封起。可以选择目标客户群体作定向发送投放。

⑤富媒体广告

富媒体广告种类较多，一般具有动画、声音、视频、交互等丰富的表现形式，广告容量可达300K以上，广告的创意空间不受限制。

⑥流媒体广告

流媒体又叫流式媒体，一般是以视频动画的形式展现在页面上。流媒体广告形式比较多样，具有拓展性强、位置灵活、创意新颖、视觉冲击力大等特点（如图5-5和5-6）。

图5-5 流媒体广告播放中

图5-6 流媒体广告播放结束

⑦插片广告

在视频播放器中展现，一般分为前插片广告和后插片广告，每隔5～15秒自动播放，客户无法选择跳过广告或关闭广告，广告覆盖面较广、到达率较高、受众较精准。

⑧视窗广告

以视频或动画的形式展现，广告播放时间为10～15秒，一般在页面的右下角浮出，并保持在该位置。视窗广告可分为普通视窗和自定义视窗两种。普通视窗多从屏幕右下角浮出，固定在右下角位置；播放器带有明显功能按钮，不产生歧义；关闭按钮清晰，带“×”号，与背景有明显的黑白色差；出现在流媒体、对联、跨栏、前弹、背投广告之后。

除具有标准视窗所有特征外，自定义视窗的播放器外框还可由用户订制特殊造型，包括无播放器外框，但必须为非透明的标准矩形，固定在页面右下角（见图5-7和5-8）。

图5-7 普通视窗广告

图5-8 自定义视窗广告

（2）赞助广告

目前网站的赞助广告形式多样，具体包括栏目条赞助广告、焦点图包框赞助广告、图形赞助广告、文字链赞助广告、频道页窄通栏广告、专题页赞助广告、论坛赞助广告和背景广告等。

①栏目条赞助广告

包括触发栏目条赞助广告和非触发栏目条赞助广告两种。非触发栏目条赞助广告可以修改原栏目条，也可以新加栏目条。修改原栏目条要求赞助广告的风格尽量与频道风格保持一致，最好采用渐变的方式融合在一起，同一内容区中不能同时出现两个以上栏目条赞助。新加栏目条的高度和基本样式一般与同页面其他栏目条类似，需在栏目条左侧添加栏目标题，右侧的广告部分要求同修改原栏目条，同一内容区中也不能同时出现两个以上栏目条赞助，新加栏目条左侧的栏目标题部分也不能加客户链接。非触发栏目条赞助广告在内容上一般出现广告主的Logo、广告文字、广告图形等；在高度上不超过栏目条高度；宽度上不超过栏目条总宽度的1/2；大小不超过8K。另外，栏目条赞助广告一般以静态为主，有时也可用两帧动画（如图5-9和5-10）。

图5-9 栏目条赞助广告（1）

图5-10 栏目条赞助广告（2）

触发栏目条赞助广告在栏目条部分的要求同非触发栏目条赞助广告一样，触发部分在页面左右空白处，鼠标移开栏目条，触发部分自动消失，触发时间停留在5秒以内，触发部分带有明显的关闭标志。触发部分在内容上可出现广告主的Logo、广告文字、广告图形等，高度要小于该栏目高度，宽度不大于25px，大小不大于8K。

②焦点图包框赞助广告

包括无触发包框和带触发包框两种。包框赞助广告设计应符合频道主格调，同时还要考虑包框所在页面横切对齐方案。无触发包框赞助广告的内容中可出现广告主Logo、广告文字、广告图形等，高度一般小于18px，宽度不超过焦点图边框的宽度，大小不超过8K，以静态赞助广告为主，也可为两帧动画。带触发包框赞助广告在鼠标移开栏目条时，触发部分自动消失，触发停留时间为5秒以内，触发部分带有明显的关闭标志（如图5-11）。

图5-11 包框赞助广告

③图形赞助广告

图形赞助广告中的文字同运营频道文字链接的样式不同，图形上的文字没有链接，文字不滚动。

图5-12 图形赞助广告

④文字链赞助广告

文字链赞助广告一般不使用所添加文字链区域默认文字颜色以外的其他颜色，文字链一般不标红或加粗（如图5-13）。

图5-13 文字链赞助广告

⑤频道页窄通栏广告

即频道页面上的窄通栏广告。广告一般可以采用静态和动画两种表现形式，色调尽量简洁素雅，同时广告语和客户Logo一般略小于网站频道Logo和文字的大小（如图5-14）。

图5-14 频道页窄通栏广告

⑥专题页赞助广告

包括专题内题图赞助广告、专题内栏目条赞助广告、专题内焦点图包框赞助广告以及视频框包框赞助广告、专题内焦点图赞助广告、专题内标签流媒体广告和疯狂流媒体广告等。这些赞助广告的内容可包含客户Logo、广告语及其组合创意，设计上要与专题题图设计风格一致（如图5-15至5-17）。

图5-15 专题内题图赞助广告

图5-16 专题内栏目条赞助广告

图5-17 专题内焦点图赞助广告

⑦论坛赞助广告

主要以替换论坛关键字的形式出现，替换关键字或词的图片设计必须正确传达原字词的意思，使网友能够通顺阅读，图片一般为静图（如图5-18）。

图5-18 论坛关键字赞助广告

⑧背景广告

背景广告是整个页面的背景图形，必须为静态图片，不能出现任何动态效果。背景广告的设计效果尽量与页面整体效果保持和谐一致，要有清晰明了的广告关闭按钮。一般尺寸不超过1600mm×1000mm，大小不超过60K，文件类型为jpg。

图5-19 背景广告

作为广告活动的重要形式，互联网广告具有传统媒介广告的所有属性。但是互联网与传统媒介相比，具有更高深的技术内涵、更独特的传播特性、更多样的传播手段，所以，互联网广告相比传统媒介广告有以下几个方面的特点。

（1）双向传播

传统媒介广告中，传播方操纵着广告信息的传播，受众一般是被动接收广告信息；在互联网广告中，由于网络的互动性，广告受众不仅主动接收广告信息，而且可以很容易地参与到广告信息的传播活动中，实现与广告信息发布者的即时双向沟通。

（2）一对一传播模式

在互联网中，个体既是消费者，又是生产者。在互联网广告中，每一名个体既是广告信息的受众，又可以成为广告信息的发布者，个人将在互联网广告中扮演越来越重要的角色。

传统媒介广告传播一般都是面向大众的“广播”式，即一对多模式；在互联网媒介中，一对一的广告传播模式成为可能。运用互联网技术，广告信息发布者能够收集大量的个人信息，甚至还能够针对不同受众播发个性化的广告内容，同时监控来自每个受众的反馈。互联网广告的一对一传播模式成为网络媒介对广告活动最有价值的贡献。

（3）无区域性

互联网的诞生把巨大的地球连成一个数字化的小村庄，信息成为世界上大多数居民的潜在财产。传统媒介广告由于受到传播技术的限制，区域性明显。而互联网广告在互联网这个虚拟化的“全球数字化小村庄”里，能够不受地域、国界等地理因素的影响，在极短时间内将广告信息发送到全世界。(www.xing528.com)

（4）富媒介

无论是报纸杂志、广播电视还是户外媒体，它们的媒介信息容纳量都是有限的，作为一种广告媒介的运用手段和表现方式也是有限的；但是作为广告信息载体的互联网，由于它的全球性、分散性和链接技术，有着几乎无限的广告空间，具备各种传统媒介作为广告媒介的运用手段和表现方式，并且在实践中发展了更先进的手段和方式，互联网因此也被公认为是一种“富媒介”。

（5）视听技术的综合性

互联网媒介与传统媒介相比，含有更多、更新、更高的科技成分，尤其是Web技术与广告结合后，互联网演变成实时、动态、交互的多媒体世界，互联网广告运用文字、声音、图片、色彩、动画、音乐、电影、三维空间、虚拟视觉等技术，不断开拓互联网广告的新天地。

户外广告是历史悠久的广告类型之一，从庞贝古城的墙壁告示到迎风招展的黄色酒幌，户外广告千变万化、历久弥新。中国是世界上较早使用户外广告的国家之一，最早是以叫卖和实物展示的形式来进行商品宣传的。截至鸦片战争，中国户外广告经历了招牌、幌子、悬帜、悬物、灯笼等各种形式，虽然囿于材料和技术，其广告效果无法同今日的户外广告相提并论，但古代社会多样的户外广告为新时期户外广告的发展奠定了良好的基础。鸦片战争之后，随着西方社会对中国的不断影响，一些新的媒介形式不断涌现，户外广告出现了路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告等新形式。

路牌广告在20世纪20年代尤其盛行，开始是利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上。当这种路牌不再引人注目时，有的广告公司就将五彩印刷的招贴画贴在墙壁上，后来又改用木架支撑、铅皮装置、油漆绘制。当时的广告内容主要是香烟、药品和影剧信息，路牌一般竖立在交通要道口、屋顶、铁路沿线和风景区。

国外第一个霓虹灯广告设置于1910年的法国巴黎皇宫，我国则于1926年在上海南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次设置霓虹灯，用来宣传“皇家牌”打字机。20世纪30年代，上海闹市区商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告，室内和橱窗里也设置了霓虹挂灯，屋内外装饰边管也逐渐普及。此外，随着公共交通的发展，车船广告、火车站内外陈列广告以及车厢内图书杂志广告等也开始出现并逐渐繁盛，甚至出现了空中广告。这段时间是户外广告发展和媒介开发极为迅速的时期。20世纪80年代以后，我国户外广告形式更为丰富，立柱路牌、射灯霓虹，不可胜数。户外广告逐渐发展成为除广播、电视、报纸、杂志四大媒体之外的另一重要广告媒体。

西方传统户外广告最早以招牌和壁报广告为主，从发掘出来的公元前79年古代罗马庞贝城的遗迹中我们可以看到，在街道、建筑物的墙上和柱子上，图画广告、招牌广告、文字广告随处可见，仅墙面上的广告就有1 600多处。西方现代户外广告形式更为多变，如平面广告牌、三面转动广告牌、立体模型广告牌、电子显示广告、霓虹灯广告、户外流动广告、灯箱标志广告以及景物结合广告等，丰富多彩。在现代广告信息传播中，户外广告以其简单明晰、经济实用而成为整合营销传播中的重要一环。

户外媒体的分类比较复杂，按照最直观的分类，可以分为固定位置的户外媒体和实物户外媒体两种。实物户外媒体主要有气球、模型、条幅等，一般作为临时使用的广告媒介，不是户外媒体的主要类型。户外广告媒体中使用最多的是固定位置媒体，主要包括如下类型（如图5-20）：

图5-20 上海某街道户外广告

大型广告牌。有霓虹灯广告牌、灯箱式广告牌、外部照明广告牌等形式，有的为路边单立柱，有的为建筑物楼顶，有的为过街天桥或跨线桥等。这类广告牌一般以文字为主，图案简单、鲜明，主要用于对企业名称、品牌名称的提醒。

电子翻板。运用电磁效应，翻转四色旋转体，组合成不同的文字和图案，变化比广告牌更丰富。

LED电脑看板。通过二级发光体组合成千变万化的图案和文字，主要有红绿黄黑四种颜色，能表现立体感和动画效果，可通过电脑控制，可交替播出新闻和广告等内容。

电子显示屏。由细小的矩阵式平面显像管组成的巨大电视屏幕，有电视般的艳丽色彩，能与画面同步发音，具有其他户外媒体所不具备的优势。最大的缺点是由于室外光线的影响，视觉效果不是很好。许多现代体育场馆和大型建筑物都建有巨型电子屏，作为广告信息传播的通道。

飞艇。有室外飞艇、室内飞艇、夜航飞艇之分。飞艇的用途广泛，既可以用作某一产品投放市场的先期准备，也可以用作产品在某一地区的首次展示宣传，或用作试销宣传。飞艇广告的主要特点是覆盖面广，可以覆盖高速公路、铁路、主要交通干线、城市、室外运动场或文化活动场所等。飞艇在空中停留的时间长短比较自由，也很能吸引路人的注意。热气球与飞艇相似，也能带来较高的关注度。可口可乐、万事达卡、和记电讯、麦当劳、锐步、诺基亚等品牌都曾是飞艇广告的客户。

充气模型。巨型的彩虹、吉祥物、产品包装等形象都可以用来制作充气模型，摆放在室内外的空地上，引起路人的注意，达到不错的宣传效果。

第一，户外广告主要设置在城市的商业区和主要街道的醒目位置，能够接触数量较多的受众；但由于接触到的都是流动人群，广告在他们的视野中往往一闪而过，受众关注的时间较短，效果不一。而且由于与受众的距离较远，为弥补受众视野的限制，必须使用大幅的画面和大型的字体，因此信息容量有限，不适合承载复杂的广告信息，只适合传播提醒性信息。

第二，户外广告的发布周期较长，信息持续时间久，能够长时间曝露，反复诉求，收到印象的累积效果。

第三，户外广告不能立即产生明显的效果，因此不适合做时效性强的广告，而适合配合较长期的广告战略。

第四，户外广告一次性投入较大，有效时间也较长，比起昂贵的电视广告，价格仍算低廉，适合配合其他媒介做长期的广告诉求。

首先，要根据品牌在不同时期的市场状况，确定广告投放方式。

产品上市期采用漏斗式发布方式，注重覆盖面，形成视觉冲击力。所谓漏斗式发布方式就是在投放之初加大数量，形成超强覆盖效果，以后依次递减，保持记忆停留，从而提高广告的回忆率。

品牌成熟期使用平行式发布方式，以点带面，提高知名度。由于此时品牌已有一定的知名度，宜采用平行式发布方式，即每月的投放量大致相同。客户可选择城市的主要街道，覆盖产品的核心目标消费群，进行有侧重点的发布，如为节省费用，可考虑在城市中不同区域进行流动发布。通常规范的户外候车亭广告都有统一的规格，这样既可以节省投放额度，又可以收到全城发布的良好广告效果。

品牌巩固期可遴选目标消费群，强化品牌，保持美誉度。在品牌巩固期，品牌在本地区已有相当的知名度，这一时期，户外广告的重点应是保持及强化品牌的美誉度，遴选目标消费群，进行有针对性的传播。

其次，要注重广告发布效果的经济性分析。

客户在选择广告发布位置的时候，往往过分注重某些“繁华”指标，如人流量、车流量等，认为在这样的位置发布广告效果一定好，其实未必。繁华区域的客观经济指标相对较高，但其遮挡率也较高，而且价格昂贵，从这一角度看，其广告发布的经济性未必最佳。

最后，注重广告画面创意设计与媒体特点相结合，割舍“全面解决方案”情结。比如一个成功的户外候车亭广告，除发布数量、发布位置等因素外，广告的创意设计也是不容忽视的重要方面。户外候车亭是通过其视觉冲击力来实现广告诉求的，因此要求创意设计的元素简单，色彩艳丽明快，同时要有层次感，要使受众在100米、50米、贴近媒体等不同位置可以看到依次递进的内容，从而完成“吸引—近观—细看”的三步骤。

售点广告是在各种销售场所的出入口、通道、墙壁、内部等位置设置的广告，主要类型有招贴、吊旗、手绘海报、灯箱、装饰广告物等。POP是英文Point of Purchase的缩写，即“售点”。所以，售点广告也被称作POP广告。除灯箱外，POP广告一般小巧灵活，方式不受限制，可以自由发挥，而且广告预算伸缩性较大，适合配合商品的促销活动。

POP广告起源于20世纪的20年代，到80年代传入我国。特别是随着超级市场在我国的登场，商品可以直接和消费者见面，大大减少了售货员数量，节约了商场空间，并加快了商品流通的速度。但也由此碰到最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的货架、柜台空间，在消费者浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性，甚至价格、产地、等级等，吸引消费者视线，触发其兴趣，并担当起售货员的角色，使顾客很快地经历关注、了解、心动而决定购买的购物心理过程。POP广告正是基于此种需要而产生的。

POP广告就是在购买时间和购买地点出现的广告，是在有利时间和有效空间位置上，为宣传商品，引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。售点所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告创意设计的角度介绍三种不同的形式。

（1）按时间进行分类

POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

长期POP广告是使用周期在一个季度以上的POP广告，主要包括门招牌POP广告、柜台及货架POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP广告一般是由商场经营者来完成的。这些POP广告花费的成本比较高，使用周期比较长。由于一个企业和一个产品的孕育周期一般都超过一个季度，所以宣传企业形象及产品形象的POP广告也属于长期的POP广告类型。由于长期POP广告在时间因素上的限制，其设计必须考虑得极其周全，制作成本也相对有所提高。

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告，主要是季节性商品的广告，像服装、空调、电冰箱等商品的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以比对长期POP广告，作适当的弱化考虑。

短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告，如柜台POP展示卡、展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品卖完，该商品的广告也就随之撤换。特别是有些商品可能在一周甚至一天或几小时内就可售完，所以相应的广告周期也很短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对简单。

（2）按材料的不同进行分类

POP广告使用的材料多种多样，根据产品的档次不同，可使用从高档到低档不同的材料。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告；塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告；真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料；而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告。当然纸材也有较高档的。纸材由于加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告最常使用的材料。

（3）按陈列位置和陈列方式的不同进行分类

POP广告除使用时间的特殊性外，在陈列空间和陈列方式上也与其他广告形式不同。陈列的位置和方式对POP广告的设计会产生很大的影响。以陈列位置和陈列方式为标准，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP、柜台POP和地面立式POP五个种类。

按照陈列位置和方式区分的不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示等方面有很大的区别，这对于POP广告设计本身是至关重要的。

除此之外，还有橱窗式POP广告、动态式POP广告和光源式POP广告等，虽然它们不能归于以上的某一类型，但作为各具特色的POP广告形式，也是我们在广告策划与营销中值得考虑的。

随着超级卖场的增多，POP作为连接生产企业与消费者的信息交流手段，越来越受到人们的重视。了解POP广告对消费者心理活动的影响，是运用好这种广告手段的重要基础。比如，在超市的店门前、入口处，要使消费者注意到商品的存在。在店内，不但要明示商品的陈列场所，还要有吸引力。在陈列商品的货架上，要实现的主要目的是激发消费者的购买欲望，使其主动地拿起商品来，放进购物篮里，完成购买。

对于交通广告的归属有两种看法，一是将它视为户外广告的一种，二是将其视为一种单独的广告媒介类型。由于交通广告媒介既包括呈现于开放空间中的站台媒介、道路沿线媒介，也包括呈现于封闭空间中的车厢媒介、站内媒介，所以不能一概视为户外媒介。随着交通工具的日益发达和完善，交通广告已经成为一种包含多种类型、有自身鲜明特点的独特的广告类型。

随着社会生活的发展、人员流动的增加，交通工具和交通场所的广告价值越来越受到重视，交通运输经营部门和广告公司从中开发出了各种各样的广告媒介。

图5-21 车体外广告

由于交通广告工具和场所多种多样，形式不一，所以交通广告媒介也是因地制宜、五花八门的。主要有：

交通工具体外部媒介，如公共汽车的车身、出租车顶灯等（如图5－21）；

交通工具内部媒介，如火车车厢内的电子显示牌、地铁车厢内线路示意图、出租车内部广告、安全提示板等（如图5-22）；

图5-22 城市轻轨车体内部广告

交通工具站点媒介，如公共汽车站的灯箱，火车站内外的电视墙、座椅、灯箱，机场内外的广告牌、灯箱等（如图5-23）；

交通工具车票媒介，如火车票、地铁票、飞机票等；

交通路线媒介，如高速公路旁的大型路牌、铁路沿线的墙壁等。

图5-23 交通站点广告

由于乘坐某一交通工具往来特定线路的人群一般比较固定，因此交通媒介是高接触频率的媒介，而且所接触对象比较稳定，具有不断强化和提醒广告信息的作用。

交通广告媒介费用低廉，但是难以做完善的发布计划，因此适合做其他广告媒介的补充。

除了乘客拿在手中的车票和车体内的广告媒介，交通广告接触的都是快速流动的受众，受众关注时间短、关注程度较低，因此适合发布简洁的广告信息。

交通媒介广告持续时间长，适合做长期提醒性广告。

由于乘客候车、乘车时往往无所事事，所以站点媒介和车内媒介具有强迫阅读作用。

车内媒介由于车厢摇晃不定，而且车内乘客阅读距离不一，也适合发布简洁的信息。

由于人流量大，交通媒介清洁维护不易，可能影响广告信息的准确性和企业的形象。

首先，交通广告擅长建立和保持品牌认知，但不适于篇幅较长的广告。在紧张嘈杂的城市环境中，要想引起忙碌的乘车者的注意，挑战是巨大的。交通广告在画面设计上应醒目、简洁，图案不宜过于复杂，以避免浪费版面。

其次，交通广告适于低关心度的商品，即有提醒品牌及促销的作用，不适合专业产品广告。

再次，交通广告张贴的位置应适合乘客观看，比如车内广告可张贴在车门两侧、座位上方、司机座位后等位置，因为这些位置是乘客目力所及之处，容易吸引乘客的注意。车身广告较理想的位置是车厢右侧，因为供乘客上下车的车门都在右侧，便于上下车的乘客观看。但车厢左侧也有独特优势，比如没有车门影响，广告画面更完整。另外，车后窗也是广告主常选的位置。

最后，由于公共汽车线路固定，因此广告主应研究不同线路受众的特点，选择适用的公共汽车和有针对性的广告，比如通往居民区的公共汽车和通向旅游点的公共汽车乘客类型不同，广告也应有所区别。此外，在通过少数民族和宗教人士聚集区的车辆上做广告，也应特别注意其民族及宗教禁忌，以避免引起不必要的麻烦。

通过邮递直接送达潜在对象的广告叫作直邮广告，即Direct Mail Advertising。直邮广告主要是从企业的邮购订单发展而来的，今天的直邮广告媒介已经与数据库营销相结合，成为一种既承担广告信息传播功能，又承担直接的销售功能的广告媒介和营销手段。

销售信函是最常见的直邮形式，通常随手册、价目表或回执卡、回邮信封一同邮寄给收件人。直邮广告还可分出不同的形式，比如：

明信片多用于发布减价信息、折扣信息或用于增加流量。有些广告主采用两折式明信片，既可以传递广告信息又可以让收件人自由做出反应，当作回执卡使用，如果收件人希望得到产品或服务，只需撕下回执部分寄回广告主便可。为了促使收件人做出反应，有些广告主还附带邮资，以便收件人在没有任何花费的情况下也可做出反应，此时，广告主必须得到专门的邮政许可，在收到回件时，由广告主支付邮资和手续费。这种邮资减免邮件一般都能提高潜在对象的反应率。

折页和手册一般都采用多色印刷，带照片或插图，纸张比较高级，图片或其他插图的还原效果较好。手册比折页更大，有时可当作商店的橱窗陈列或招贴，手册一般用邮袋寄送。

内部刊物是由某家协会或商业机构制作的内部出版物，如利益相关者报告、消费者杂志和经销商出版物等。

目录一般登录或描述某生产厂家、批发商、零售商所售的产品，往往还配有相应的照片。

直邮广告具有如下优点：

针对性强。直邮覆盖集中、到达广泛。人人都有信箱或电子邮箱，广告主可以利用直邮百分之百地到达指定地区内的家庭。电脑可将直邮名单上的人们按职业、地区、收入或其他特征进行分类，有助于广告主直接与最具购物动机的消费者进行交流。

灵活。直邮广告的创意空间独一无二，只受广告主的预算和邮政法规的约束。直邮的制作与发行都非常快。

便于控制。预先印制或设计好的直邮邮件便于广告主控制发行量和印刷质量。

人性化冲击力。广告主可根据特定受众的个人需求、欲望设计直邮，而又不冒犯其他潜在消费者或现有顾客。

专一性。不受其他竞争对手的伤害。

反应率高。在所有广告媒介中，直邮广告的反应率最高，约有15%的反应在第一周内出现，因此，广告主能够迅速判断广告是否成功。

可证实性。直邮广告有利于测试收件人对产品的接受程度，以及对定价、优惠、文案、销售说明等的反应情况。

直邮广告也有一定的不足。首先，成本高。在所有主流媒介中，直邮的单位成本最高，约为一般杂志和报纸广告的14倍。其次，投递不确定。大众媒介有精确的发布时间，但邮政服务无法完全保证投递时间和投递准确，电子邮件也有被当作垃圾邮件屏蔽的风险。再次，缺少内容支持。直邮必须在没有评论内容和娱乐内容的情况下抓住并长时间吸引读者的注意。从次，针对性不足。直邮广告是否有效取决于目标受众是否准确、名录是否正确，有些对象群收到的邮件太多，他们反倒对直邮广告不予理会。最后，态度不利。很多消费者把直邮广告看成垃圾，自然而然地把它们弃之一旁，而且他们还认为邮购的商品退货太难。