防范风险，打造独特产品：永续经营之路

当全世界都步入汽车、摩托车时代，很多人都认为自行车注定是个夕阳产业。对此，刘金标完全不认同。他很早认识到：人对于健康的渴望永远存在，自行车则是实现健康的重要手段。只要经营不脱离这个宗旨，自行车就可以永续经营，做成万年产业。而高科技、人性化的高级自行车，正是未来的发展趋势。

早在1997年，“巨大”通过赞助环法自行车赛，让人们见识到“捷安特”跻身世界顶尖品牌的实力；之后，德国队骑着“捷安特”，连续三届勇夺环法大赛冠军。车迷们蜂拥而至，抢购“捷安特”的环法冠军车，即便每辆售价高达1 万美金，照样被一抢而光；而早在2004年，“巨大”就做出了世界上最轻巧的碳纤维自行车，整车仅有6.5 公斤，一个手指就能将其举起……这些成就，正是刘金标专注实业、不肯分心的结果。

刘金标始终不肯搞多元化，更不要说在股票和房地产投资上多看一眼。多年的经营实践告诉他，但凡靠外在环境博利差、赚大钱的生意，最终都会证明经不起考验。满脑子只顾着捡钞票，就做不出超越消费者期待的好产品，事业自然做不大。刘金标说，这都是他60 岁之后才彻底想明白的事。年轻时人生的格局、眼光和高度有限，确实想不了那么高远。

这些心得并非来自旁人，而是刘金标父亲经营一生的经验写照。他父亲早年四面出击，也是什么赚钱干什么。看到日本香蕉热销，就批发香蕉做成香蕉干，运到日本就大卖；打仗时房子不值钱，一只鸡就能换栋楼，他就买下整条街的房子，局势一稳就高价卖出，狠赚了一笔；之后又拿钱生息，却遭遇台湾光复后新旧台币兑换，货币惨跌……从此，父亲转身实业，教导刘金标“大兴不离大败”的道理，只有踏实经营，才是为商正道。

企业要永续经营，首要的是防范风险。当年养鳗鱼遭遇强台风，巨浪冲毁防波堤，差点把刘金标卷进大海。他开车夺路而逃，才捡回一条命。此后他反复思考，这事看上去是运气不好，根源却是他选址不当。后来刘金标在昆山建厂，坚持要将整个厂区地基垫高两米，以防不测。(www.xing528.com)

刘金标觉得，企业和人一样，只有稳定成长才能有好体质。突如其来的暴利，只会让人浮躁轻敌、盲目自信，并产生不切实际的妄想。而专注实业，每年脚踏实地地赚上10%至20%，就很了不起。心态稳了，才能打造出独一无二的产品，发掘出潜在的市场需求，从而把握永续经营的本质。所以，刘金标更看重产品的“唯一”，而不是去追求“第一”，更希望的是做好，而不是做大。

不仅是经营，刘金标对稍显安逸的工作都看不起。他外孙大学毕业后，进入一家美国金融公司，薪水丰厚。他听说后却说，这份工作不可久做，工作轻松、薪水又高，只会磨掉一个人的志气，让人越来越懒。他的内心，永远对危机深怀警惕。

经营理念如此，刘金标做的很多事便不易为外人理解。他宣扬自行车的“新文化运动”，极力推动台湾成为“自行车岛”；建立捷安特旅行社，要把自行车旅行推广到全世界；在台湾各大城市设立公共自行车YouBike，“甲地租、乙地还”，推动3000 万人次自行车通勤，哪怕为此亏损5000 万新台币都在所不惜……很多人都说，生意哪有你这么做的。他却说赚钱没什么了不起，辛苦大半辈子，最骄傲的是不赚钱的YouBike。

很快人们就看到，为了事业和梦想，刘金标敢豁出老命。