水岸别墅——房地产广告文案鉴赏

水岸别墅类的房地产广告文案主要围绕楼盘临湖或岛居的水岸生活环境这一诉求主题，展现楼盘在建筑规划、设施服务等其他方面的特色。这类文案多以展示迷人的水岸风情为主，吸引喜爱水景生活环境的目标客户。

优秀文案一：西江紫园的广告文案

鉴赏点评：该文案是典型的水岸别墅的广告文案，突出了别墅楼盘岛居的生活形态与生活方式，向读者展现了楼盘独特的水岸风情及异国生活情调，以及楼盘的一些特色的配套设施等，令向往岛居生活与水岸景观的目标受众产生无限的想象，点明“62席”的数目令人心动。

别墅有别，请您上岛。

不一样的岛屿，不一样的别墅。

62席稀世小别墅，开启成都地中海度假新生活。

游艇、码头、木栈长廊……让生活方式变个样！

惟您专属无与伦比的水岛风情；

惟您专植无法想象的异国享受；

惟您专制全面升级的私家花园；

惟您专享纯岛别墅的迷人价值。

280000m²原生水脉，70000m²绿岛基因，1800m优雅水岸……地中海岛屿风情呼之欲出。

豪华游艇巡航，木栈码头靠岸，VIP配套水尚会馆休闲……品位极致的异国生活情调。

大面宽私家水岸线，独设水景平台，户户水陆双庭院……尽情享受与众不同的别墅空间。

天价资源的占有，100%亲水、活水、乐水别墅标版……稀缺的岛居形态成就经典物业蓝本。

优秀文案二：翠湖别墅的广告文案

鉴赏点评：该水岸别墅的广告文案，以个人感性体验的方式展开感性诉求，突出了楼盘大自然式的环境景观，强调了“纯真本性的生活”方式。文案的语言优美流畅，富有文学气息，将楼盘比喻成“彩色的新家”，极易引起目标受众情感上的共鸣。

1）感悟。带上您的孩子，去沐浴大自然的芬芳，在荡漾湖波的伴奏下，聆听大地脉搏的跳动。让他从小就能感悟，除了那些我们平日里追逐的精彩，生活，本应拥有更丰富的内涵……

2）回归。

听从心灵的呼唤，回归本性的自然。

在自然与建筑空间的不断对话中，发现生命中独有的价值。对久居都市的人们来说，山、水和阳光是珍贵的，而纯真本性的生活更是无价的。

3）尽兴。爱是我们的信仰，家就是这信仰产生的源泉。只有在家中我们才可以如此放纵——躺在草地上嬉戏，赤足在花园中漫步，以最质朴的方式去感受大自然的关爱。和以往住在城市里的感觉不一样，有了郊外的家，那里就是我们的人间天堂。

4）陶醉。对于远方的游子，家是乡间一缕牵起思念的袅袅炊烟；对于夜归的行人，家是路的尽头忠诚守候的温暖灯火；对于居住在翠湖的人们，家是青山碧水间一抹淡淡的云霭。远离单色闹市喧嚣的围堵，生活在这里因拥有如此宽广的天地而变得博大丰富……

5）向往。问问自己或你的孩子，理想中的惬意生活和现实有多远？你现在进进出出所面对的又都是些什么？奔波太久，最真实的色彩已遗失在久居的城市里。倘有可能，你是否也会偶尔停下匆匆的步履，为路边含苞初放的花蕾感动？忙碌许久的朋友，请记得在一处水岸的旁边，还有一个彩色的新家在等你。

6）拾取。森林、荷花、田园牧歌在云影下响起；鸟鸣、鱼影，顽皮的阳光在窗前嬉戏。这里没有钢筋丛林里的梦想家，居家郊外的感觉，只有那久违重逢的斑斓诗意，你还没有来过这里吗？记忆里的灰色即将被缤纷的色彩抹去。

优秀文案三：中安·翡翠湖别墅的广告文案

鉴赏点评：该文案属于水岸别墅广告文案，围绕“打造湖畔梦幻般的纯别墅”为主题展开诉求。文案抓住别墅的温泉水岸这一核心卖点，展现了楼盘优美的自然景观与居住环境，树立了楼盘高品位的形象气质。文案以精心提炼的六个关键词贯穿全篇，感性的诉求手法运用自如，仿佛在与读者进行心灵交流，予人美好的享受。

标题：国际风范·品位人生。

别人梦寐以求，在中安·翡翠湖，已经是您的现实。

翡翠湖富集现代主义和江、山、湖、林、白鹭、水草、温泉，用以打造梦幻般的纯别墅。

居于湖畔的岁月，天生天赐的伊甸园，原生自然的香格里拉。

1）漫步。

您走得有多远，思想和风景就有多远。

漫步在风景里，风景随着您的方向一起漫步。在淡雅的黄桷树和银杏树下，在柔软的广玉兰和垂枝榕树下，在沉默的香樟、水杉和桂花下，白玉无瑕的七里香，九重葛的红彤彤，在路径的此处或彼端若隐若现。

漫步在时光里，被30年的法国梧桐守望。很多个清凉的早晨，20世纪六七十年代某一天，你从宽而且厚大的梧桐叶下走过，绿荫如织，少年如梦。现在，你回来了。细微的脚步声由远及近，与枝叶的萌动应和。

漫步在思想里，思想如新鲜空气洗礼生命，不经意遇见深邃的现代主义，便成了永恒。让那些令创造和鉴赏力生长的思考继续漫步。于是知道，对于亘古不变的依恋和依附在大地上的绿色植物，那些同样漫步大地之上，从容而行的人才是风景。

2）聆听。

世界有多轻灵，您的内心就有多淡定。

倾听自然的旋律，听到了涓涓细流，从中梁山天然森林像精灵一样跃然涌出。听到了他们聚成山王溪、岩脚溪跌宕起伏，流过茂盛的树木、青葱的草地、乌黑的石头。听到了水珠和嘉陵江相碰撞，声音澄澈，回响悠长，从此云淡风轻。

倾听内心的旋律，开始领悟生命的真谛，当一切尘埃落定后，您的身姿轻灵，每一个眼神都是淡定。绝不是每个人都有机会听到这样的声音，也绝不是每个人都能听到这样的声音。

3）触动。

温泉有多纯，身心的灵动就有多纯。

躺在温泉泡池里，听取蛙声或风过树梢的声音，辨认空气中桂花的浓郁和莲叶的清香，酌饮山谷溪水与红花，为上好的心情窖藏了百千年自然的佳酿。地心深处的温泉带着17种微量元素润湿着肌肤的每一寸角落，抚摸着心灵，触动着无以名状的欢悦境界，这样以山水为香料，以自家为池的SPA，仅仅属于懂得享受翡翠湖的人。

这个感观盛宴，“是温泉把您拥在怀里，也是您把温泉拥在怀里。”

4）意境。

心灵离自然有多近，生命就有多么趋于化境。

“欣赏一种纯粹的自然，总是需要一种纯粹的心灵。”

纯别墅，纯粹的温泉水景，纯粹的阳光空气，自然的洗礼，在胸膛张弛与起伏之间，自然最美的气息洗涤世俗的尘嚣与污染。内心冥冥的寂照中，生活的质感带着蜂蜜般的金色和甜蜜的触觉，一如梦想的气息，生活于是纯粹而无以复加。

“很多年以后，人们都还能够清晰地记得自己来到翡翠湖的那一刹那的震撼与感动，从此决定在与自然最接近的房子里，看永恒的真山真水。或在林中漫步，或独自在湖畔凝望，或偶尔和邻居在会所里举办沙龙，或全家在自家的花园里栽培花木。感到累了，就去码头解开缆绳，泛舟青山碧水里，归来，在温泉中放松身体和灵魂。”(www.xing528.com)

5）高度。

站在城市之巅，高度成就生活。

凝望，非凡建筑高度。

“凡众望所归的高度，只有唯一的路途可以通达。”一如湖镜之中，4000多m²的小岛上独立着四面临水的翡翠岛大别墅，仅由长约36m的小桥与外界相连。

我国香港设计大师余啸峰先生惊世之作，以总建筑面积约1300m²奢华空间打造的养生豪宅，凭3000万天价创西部楼市销售记录。非凡建筑高度，足以俯仰自如。

凝望，梦想生活高度。

“望向点点青山，满眼翠微倒影在自己和家人、邻居的眸子里，倒映在碧绿的湖水里，那些在湖面乘着私家游艇的人和垂钓的人和掠过的白鹭共谋，把一湖倩影搅碎，然后将满脸欢笑和满心欢喜融化在湖水和空气鲜活的人生中。”一种如此欢欣的生活，梦想是唯一的生活高度。

6）归航。

泊于心灵的港湾，栖于永恒的故乡。

霞光轻拂，山、湖、树木与房子转动着微妙的光影变化，是时候，让心灵归航。

翡翠湖，停泊您一生的真诚，停泊所有属于您的希望，停泊温暖和闪烁光辉的希望。

翡翠湖，自然的伊甸园，才智的富集地，传世的终极别墅，您永远的故乡。

优秀文案四：万科·东丽湖的广告文案

鉴赏点评：这是一个别具特色的郊区水岸别墅的广告文案。文案从鸟类临水而居、动物就地取材说起，引出了大自然与人类生活居住的重要关系，既展现出项目与自然环境友好共存的生态理念，又突出了人、湖、鸟和谐相处的项目特色，符合当下人们追求美丽自然、拒绝污染的心态，更容易获得消费者的青睐。

社区内的滑水赛道、水上运动园等别具特色的基础设施配套，展现了项目浓浓的异国情调。文案内容特色鲜明，主题突出，值得借鉴。

1）鸟类是榜样，岂止在飞翔这一件事上。

寻觅、研究、保护湖泊这一人类赖以生存的重要地表淡水资源，

很高兴看到，

东丽湖区域终年生息着十万余只的幸福鸟群，

它们对环境的敏锐判断更多来自天生直觉，

它们在某种程度上也是东丽湖的信心。

2）栖身巢穴，如建筑。

从“建筑”这一名词出现初始，人类就应承认自然界对人类所存在的借鉴意义：

所有动物都擅长为自己筑巢，

它们就地取材，同周边环境形色和谐，

当人类逐渐重视降低污染，亲近美丽自然时，

同自然关系融洽更成为“有机建筑”最优秀的品质之一。

3）我们考究，人群如何流向湖。

居民们生活在东丽湖不到500米的陆地上，

他们的娱乐、思考、甚至理想都将和湖发生重要的关联。

人们对湖的依赖可能是永远的，

但现代人类活动对湖的伤害性也是可以预见的，

我们在规划上设置“保护区、缓冲区及活动区”三段式区域进阶，

保障人群和湖之间可以进行长期的良性互动。

4）逐鹿湖域，舵主理想。

经历巅峰涉越险滩，

人生角色有别，人生态度不变，

驾驭他人尚可炫耀，难得一生始终做自己主人。

北欧墅社区内“兰多湾”滑水赛道、水上运动公园，动感美态四季不同，纵情享受北欧维京人的水上生涯。

国际级湖居生活体验——东丽湖+兰多湾；

35项生态科技渗透生活各个细节；

独家私享“三温暖”——300～800平方米私家景观庭院；

其他别墅社区所无法提供的2.7平方公里万科新城市的配套产品、人气和繁华。

5）方式，全凭兴致。

理智和思考驾驭着我大多数时候做到不偏不倚，

但蹴就成功儿却是那些充满创造力的灵感和行动力，

如宴请自己，并盛装出席。

北欧风格建筑饰面，匹配你对生活的创意视角。