以楼盘的建筑外观与布局为诉求点的广告文案，侧重于展现楼盘建筑的外立面设计及楼盘的朝向布局等，从而展示楼盘的建筑设计理念，树立它的形象品位。
优秀文案一：丰和日丽的广告文案
鉴赏点评：该文案以楼盘的建筑外立面与规划布局为诉求点，突出了其外立面在线条、色彩、架构上的优势，加以展现楼盘“方正简洁的布局”与闲适的居住风格。其亮点在于在标题处将建筑拟作与人一起自由呼吸，显示了文案独特的创意。
标题：建筑和人一起，悠闲地在阳光下自由呼吸。
阳光的角度正好，穿过那件明丽的“玻璃衣裳”，那么流畅，暖和而不焦躁，像一只温柔的手掌。
“丰和日丽”采用全现浇楼面，确保建筑质量高品质，外立面线条流畅，色彩亮丽，架构轻盈飘逸，营造出自然亲切的闲适居住风格。单体建筑规划采取正南正北行列式布局，方正简洁，楼间距平均23m，通透性良好，正所谓“藏风聚气”、“地润天和”。
优秀文案二：东润枫景的广告文案
鉴赏点评：该文案以楼盘现代简约的建筑外观为诉求点，突出了其简约清新的外立面与朝南的建筑布局这两个卖点。文案的亮点在于将楼盘的建筑设计理念与消费者对家的感觉相结合，符合现代人对居住生活的需求。
有韵律感的建筑立面就像一首音乐，空间元素间的连续和秩序是律动感的来源。
对于一个家而言，没有什么正确的地点，只要能发现生活的迷人之处，便是一个满意的家。
1）引文：建立一个家的态度有两种，一是将自然拒之门外，另一种是与自然共处一室，让空间保留一份朴素的优雅。
2）标题：家因舒适而美丽。
（配外立面的图）许多人第一次见到东润枫景建筑时，会有两个词从心里涌出：现代、简约。加拿大B+H设计公司，让东润枫景的房子带着地道北美情调。林木幽处，绿白相间的现代建筑群，没有繁复的修饰，色彩、线条、外立面简约、清新，如出水芙蓉。
（配有阳光的家居图）冬日的阳光从窗外溜进来，一种暖洋洋的情绪在屋子里悄悄滋生。考虑到阳光对心情和健康的微妙影响，东润枫景的建筑户户朝南，楼宇进深控制在15m以内，而且依据日照轮廓原理，规划塔式建筑1∶1.2的间距，板式1∶1.6，保证了日照时间。
（配户型图）恬静是都市人对家的一份希望。东润枫景在尽量减少每一单元的住户，带电梯的小高层，一梯2～3户。这样，宁静就成了居家生活的环境。
优秀文案三：中海名都的广告文案
鉴赏点评：该文案以楼盘的外观为诉求点，展现了楼盘在建筑外立面、外墙及玻璃窗上的特色，强调一种“建筑的气质”，与广告主题“美丽的家”相呼应。
标题：家也可以如此美丽。
建筑应该是有气质的。这种气质让家变得有识别性。中海名都门架式结构的四栋主楼临江而建，段式处理的外立面。黄白相间的柔和外墙，以及两层相连的淡蓝色玻璃窗，让人隔江眺望就被深深吸引。
以前有套房子就满足了，现在才感到，家还应该美丽。
中海名都，江湾桥畔40万m2精品社区。
优秀文案四：似海怡家的广告文案
鉴赏点评：该文案以楼盘的建筑立面设计为诉求点，展现了楼盘在开发设计中建筑理念的形成过程，突出了建筑的色彩、风格和空间尺度等元素。文案的亮点在于将建筑与风景音乐相糅合，赋予建筑以灵性的阐释，提升了楼盘的形象价值。
（1）一座靓楼又如何。
1）靓楼会调节居住者的心理、情绪。以建筑立面为主体的居住区的景观环境给居者带来的不仅是舒适的视觉感觉，还会影响居者的情绪、调节居者的行为。
居住者的生活是多方面的。居住者不仅对活动场所的布置有要求，同时还希望那里的景观能提供恰当的环境气氛。景观作为一种非语言文化符号，可以看做是人们活动的背景。不同的色彩、风格、空间尺度等都会是赋予场所以不同的情调，潜意识地影响着居者的情绪，调节着居住的行为。当景观环境与居者的行为心理相一致时，便会促进居者的行为，强化居者的情绪，否则会牵制居者的行为，恶化居者的情绪。
2）靓楼能促成邻里的亲和。立面环境的设计不仅是让居者认知它，更重要的是让居者在认知环境之后认同它。“认同”，简单地讲，是指居住区的建筑风格和景观环境要有个性，易于识别；深一层讲又要符合居民的心理需求和意识，将明与暗、闹与静、轻巧与稳重等环境信息在实际图像中恰当地传递给居者，并使之产生共鸣，从而达到认同的目的。
一些传统规划模式下的社区中，住宅形式千篇一律，景观环境缺乏特色，居住环境一点儿都不令人感到亲切。原因是这样的环境和景观提供给人的信息太少，根本谈不上居者对它的认同。一般来说，当人们体会到环境对他的尊重时，他也会尊重环境，爱护环境。单调、呆板的居住环境难以激发人对环境的感情。在丑陋的环境里生活的居者导致自卑感，产生逆反心理，社区里的公物常被破坏，没人管的现象就不足为奇了。因此，一个靓楼会使居者乐于认同，产生归属，并形成自我肯定、自我尊重的心理状态。
（2）似海怡家，一道都市生活的风景。造一座绝不与其他建筑雷同的“靓楼”，是似海怡家建筑设计方案的基本原则之一。在此原则下，设计师深入研究了广安大街的现状特征和未来前景，以及该建筑未来居住者的性格心理特征，结合地块特征和优化户内空间品质的要求，综合考虑整个建筑体的立面风格；最终以海洋为主题赋予整幢建筑鲜明的极富现代感的个性化风格：
巧妙地运用弧形板，象征海洋的流动起伏；顶部的竖琴造型，隐喻海洋如丝如屡地浅吟低唱。空中的联梁巧妙地将两幢独立的塔楼糅合在统一的波动韵律中，立面大胆地采用红、黄、蓝、白四色炫彩，同时运用涂料与面砖相间施用的手法，产生不同的光影变化，隐喻阳光下，海洋波光粼粼、明暗有致的多彩变幻……
一座优雅的建筑，其细部也是不应忽略的，即使是裙房屋面，也在设计中进行了细致的造景处理，这样不仅在建筑之外观看时，整个建筑是一道优雅的景观，就是处在楼内，凭窗俯视时，眼底也不会是光秃秃的水泥屋顶，而是一处怡人的风景。
这样，居住者的视野中，自脚下至远处，必有连绵不断的景观。
此外，再仔细体会，在现代、稳重的裙房座衬托下，整个楼体又呈现出一种轻盈和飘逸，这又暗合陈世民大师对居住建筑的诠释：“建筑不应是沉重的或沉闷的，正如生活，不应是沉重的，而是充满了轻盈和悠扬的气质。”
一个好的住宅，必须拥有卓尔不群的外观，正如，追求精致生活的人们，必然是他人眼中的一道风景。
似海怡家，一个值得观赏，经得起用心玩味的风景建筑。
1）空间原本是音乐。空间是建筑的根本要义。
衡量一个建筑优秀与否的关键，是在于该建筑形成的空间依据功能的不同而给进入建筑体的人以心理和情绪上相应的影响和调节。正如挪威现代建筑理论家诺伯格·舒尔茨所言“建筑首先是心灵的庇所，然后才是身躯的蔽所”。因此，空间绝不是一个建筑简单的三维尺度的概念。否则，对建筑空间理解简单化或忽略建筑空间在心理学意义上的作用，必然导致由此生成的建筑，其空间是呆滞的、毫无生机和灵性的，这种建筑只是一种机械的堆砌。(www.xing528.com)
人们经常讲，建筑是凝固的音乐，音乐是流动的建筑。这说明建筑空间对人身心的影响程度几乎可以和音乐相提并论。一个好的建筑，当你流连其中时，能明显地感觉到空间的节奏感和韵律感，似一个歌手时而激昂，时而婉转地吟唱；一个平庸的建筑，当你在其中徘徊时，只能听到一个简单音符的无聊重复，空间失去了吟唱的节奏和韵律，似在沉闷中频频叹息。
2）设计便是谱就一曲生活的永恒乐章。对于陈世民大师而言，设计似海怡家的过程就是谱写一曲与生活和谐变奏的乐章。建筑的造型、空间、尺度、色彩、明暗便是一个个音符；而建筑不同的功能空间便是这首乐曲的各个乐段，住宅不同于公建，亲和、优雅的原生特质，决定了其建筑韵律中，没有古典交响的雄浑壮阔、Rock&Roll的刚健狂热，而Blues的低吟浅唱、Jazz的灵动笑靥恰是似海怡家恰当的基调。
其次，陈世民大师以“综合的、扩大的环境观”为理念，将似海怡家的空间划分为“大环境、中环境、小环境、微环境”四个层次，这便是整个乐曲中四个主要乐段。
优秀文案五：台北雅宴的广告文案
鉴赏点评：该文案以楼盘集古典与现代为一体的建筑外观为诉求点，突出展现了楼盘建筑外观的材料、色彩、线条等，体现其简约的建筑风采。文案提出楼盘在较长的时间里能“维持建筑外观永恒的美感”，是建筑品质的保证，也是吸引客户的重要因素。
1）真正的国际级地标建筑，每一次看见，都是惊艳。香港半岛酒店、上海君悦饭店、巴黎丽池酒店……全世界知名饭店地标的建筑设计都有着不朽的灵魂！雅宴Lavie选择内外兼备的精品饭店作为蓝图，用国际化的精神内涵，把豪宅提升到另一个层次；从此住宅不再只是财富的展示，也是个人素养的见证！
2）精品意识，饭店住宅。融合现代与古典语素的建筑造型，叫人看一眼就忘不了，一至二楼花岗岩典雅基座，建筑外观则饰以：贝壳砂板岩石材、精致的玻璃马赛克、搭配山形砖、艺术锻造栏杆、利落的线条、六星级饭店的简洁风采，并严禁搭设铁床、冷气窗，50年或100年后，维持建筑外观永恒美感。
优秀文案六：上海浦东蓝山的广告文案
鉴赏点评：该文案以楼盘的建筑外观为诉求点，点出了楼盘的建筑材料、色彩、外立面、布局等元素，突出这是一个享有自我空间的和谐整体，显得与众不同。文案的亮点在于其以理性和感性的方式定义楼盘，给别墅楼盘的居住理念作了一番全新的诠释。
标题：从建筑开始，走进蓝山。
上海·浦东·蓝山，理性与感性的新乐园。
清水混凝土建筑，黑色大理石贴面，
从文化会馆开始的艺术社区，
高低错落的立面、前后伸展的露台、石材原木的围饰。
以建筑为元素，串联起2拼、3拼、4拼、5拼的新概念别墅，
既有一栋大房子的和谐整体，又有丰富多彩的自我空间。
请您现场体验：理性建筑，感性蓝山。
优秀文案七：金地格林小镇的广告文案
鉴赏点评：该文案以楼盘的建筑外观设计为诉求点，通过对楼盘在外墙、屋顶、阳台、色彩等特点的展示，突出了楼盘简约主义、自然主义和精工唯美的三大风格，凸显出楼盘的品位价值。
1）住宅档案之一——简约主义的审美情趣。简约不等于简单，简约风格的可行需要三个方面的基础：一是建筑总体规划的错落布局已经为住区建筑提供了丰富的界面层次；二是对于构造设计与施工技术的充分把握与信心；三是环境设计提供丰富多样的景观层次。
装饰。装饰可以造就高雅，也可以孵化平庸。KPF式构架的滥用，欧式古典建筑元素的杂烩，效果图生产线上的几种“及时帖”符号——不能不使今天的住宅风格流于庸俗。而凭借有利地段与户型的配合，这些庸俗的表面又往往附着在明星楼盘的名目下大行其道，个别开发商的没落趣味被媒体异化为公众的鉴赏水准。
虽然并非激进如20世纪初现代建筑革命的口号“装饰就是罪恶”，但格林小镇反对“为装饰而装饰”，旗帜鲜明，不迎合伪古典、欧陆风、无厘头、“后现代”的装饰趣味，诚实地表达功能。追求简约、追求恒久。建筑之美来自形体的错落伸缩、直线的平面构成、光影的丰富多变、材质的虚实相生、色彩的细腻对比。简约的风度流露着荷兰风格派的余韵与构成派的印象。
外墙。以自然色泽的陶砖实现质感、色彩浑然一体，但又细节丰富的住宅基调，摒弃亮丽色彩的浮躁。
阳光室。以最简洁的窗框线条与完整开敞的玻璃提供与阳光最充分的接触，居家尽享冬日阳光的温暖。
阳台。凭台远眺，春风融融。手可拂雨，目可摘星。立面阳台以阳台底板外形成的突出水平连续线条整合在一起，行云流水般的视觉流动性有效地消解了建筑的视觉高度感。
屋顶。单向微坡斜屋顶直率、年轻而富于活力，成为小镇的重要视觉风景。
2）住宅档案之二——自然主义的视觉体验。
阳光室：全透明、大玻璃、开敞的天空与阳光。
一步阳台：面积精小但视野开阔，充分接触阳光，呼吸自然气息。
墙面饰材。闲适的居住氛围需要远离城市住宅光亮致密、表情呆板的釉面墙砖，小镇需要自然清新的色泽、质朴天然的质感，大连陶砖成为小镇的首选，良好地吐纳自然气息的质地更使住宅能够健康地呼吸。
色彩。这些年，我们的城市建筑在形式的混乱之中不得解脱之时，又陷入了色彩的泥沼不能自拔。单一的白色面砖曾经一时成为时尚，色彩的丧失使得建筑肤色日渐贫乏苍白。此后的反思是另一个极端的出现，建筑化妆品业骤然兴盛，方兴未艾。视觉的安慰、刺激和满足需求使得广告色彩充斥了建筑，甚至于超越建筑成为空间的主体。许多楼盘被亮艳的色彩“打包”，急功近利的投机放逐了生动的生命原色而代之以冗杂的人工色彩荒漠。人们已经丧失了自己情感的直觉与判断能力，个性趣味被建筑的强大物质欲望强行同化。我们都在口干目眩，神经紧张，都在成为潜在的色盲。
格林小镇采用生活感觉亲切近人、历久弥新的陶砖天然色彩为基调，追求含蓄，不事张扬的性格。
3）住宅档案之三——精工唯美的细微格调。
阳光室。晶莹剔透的感觉需要纤细的框料、微光的色泽，以牺牲利润为代价，以高品质铝合金易塑钢，但求精致品质。
色彩。追求色彩，但更尊重生活的温馨感受。不跟进纯色泛滥的所谓“时尚”，天然色泽与细微色差产生出雅致的视觉品位。
节点构造。简约立面的品质不光需要优质的建材，更需要精细的节点设计与施工。为了全新的简约效果，建筑被视为一件精巧的家具，其立面节点构造进行全新的设计。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
