以开发商为中心的房地产广告文案鉴赏

以开发商为诉求点的房地产广告文案，主要通过突出开发商的实力、经验或发展历程等树立楼盘的品牌形象，显示开发商的诚信度，产生一种良好的品牌效应。

优秀文案一：金地格林的广告文案

鉴赏点评：该文案以开发商的形象与实力为诉求点，以开发商的口吻强调了楼盘的开发理念，突出了开发集团的理想与责任感，充分显示了开发商的真诚度，为楼盘树立良好的品牌形象。

标题：品质决定价值。

金地集团是一家专业的房地产公众上市公司，精品开发理念和产品主义思想是金地的主要特色，我们自己把金地定位为一个有理想、有责任感和对市场有期望的公司。因为理想，我们开发的每一个项目都不断创新；因为责任感，我们每开发一种产品，都遵循政府的有关规定，规范操作；因为对市场的期望，所以我们坚定地选择开发商和业主“双赢”这样一种经营策略，并努力经营金地的品牌。

优秀文案二：东润枫景的广告文案

鉴赏点评：该文案以开发商的发展为诉求点，从热爱生活的居住理念出发，展现了开发集团十六年的发展与壮大历程，突出了开发商的经验与实力，其享有的极高声誉是让消费者产生信任感的最好证明。

人类所有伟大的文化，都是由居住产生的——史宾格勒

人们常说：“这个人很懂得生活。”“懂得”，其实就是一种艺术，要沉潜其中，自在关照，不但得有深厚的文化背景，而且要有一个关注生命、热爱生活的心灵。传统文化向来重视自然的和谐共存，然而，在过度追求物质文明的过程里，我们不自觉地抛离了这宝贵的文化精髓。如果说生活是息息相关的话，那么，人与大自然的合二为一，或许是我们迈向美好生活的唯一方向。

1）引文：成熟，是阅历的雕琢。洞悉人和世界，是悠悠岁月的锻造。感动心灵，是热爱生活的回报。对一个建房子的人来说，这三者不可或缺。

2）标题：风雨十六年，广厦千万间。

3）正文：北京天鸿集团成立于1983年，一个中国新时期房地产业发展与演变历程的见证者。十六年来，天鸿集团共投资120亿元，开发建设各类房屋800多万m²，总资产超过百亿元，共有80多家国内外全资、控股及参股企业，而且在国内和美国、澳大利亚、我国香港、澳门等地拥有多个成功项目，积累了丰厚的专业经验，在业内外有极高声誉。

天鸿旗下的宝润、宝汇、宝泰、宝瑞等房地产开发公司，多年来在北京成功开发了回龙观文化居住区、莲花小区、恩济小区、曙光花园等项目。(www.xing528.com)

在新世纪伊始，天鸿集团凭借多年经验、卓尔的实力，以及对居住真意的深切认识，洞察时代先机，在“腾飞”的北京CBD和燕莎商圈上，开发建设大型现代休闲生活社区——东润枫景——一个纯粹生活意义的家。

热爱生活的东润人，努力建造让热爱生活的人们感动的家。

优秀文案三：万科金色家园的广告文案

鉴赏点评：该文案以开发商的开发计划为诉求点，重点展现了开发商在商业消费市场上的四项投资计划，针对投资型目标客户，凸显了开发集团雄厚的实力与较高的品牌认可度。

万科品牌分享计划，全程启动。

与欧洲房子、德克士一起，发现60万人的消费空缺。

1）分享安全投资：万科·金色家园建设正在催生一个以一环路北四段为中心的新兴城市活力消费带，商铺和周边土地价格收益比节节看涨。

2）分享市场价值：万科·金色家园辐射60余万人稳定品质消费层，巨大的市场消费基础及庞大的租房人群打造坚固的市场价值链。

3）分享品牌运营：万科中国地产主流品牌开发商与都市消费品牌运营商一起，有序、科学地规划建设一条安全的投资绿色信道。

4）分享都市生活：万科·金色家园商业街区由名牌餐饮、风情咖啡、精品购物店等组成，是在都市休闲的风格走廊，精彩生活从此不打烊。

一环路旁20000m²品质商业街区，4000m²城市广场，辐射60万人口的消费区域，德克士、欧洲房子等品牌商检铁定入驻。