房地产广告文案鉴赏：聚焦江湖诉求主题

以江湖为诉求主题的房地产广告文案，主要通过描述富有气势的壮阔江景及水天一色的湖光美景等，来凸显楼盘拥有的地理优势及自然环境。此类文案围绕着“水”为主题，树立了水楼盘的良好形象，并带给读者丰富的想象。

优秀文案一：杭州富春东方·钱江湾的广告文案

鉴赏点评：该文案以江景为诉求主题，突出表现了楼盘处于江湾地带的优越的地理环境这一卖点。文案展现了一幅美丽壮阔的江景图，形成了意境优美的效果，富有感染力。

1）270°江景。园区位于钱塘江较宽阔的“之”型江湾地带。“春来江水绿如蓝”，270°江景资源在杭州江景人居环境中极具稀缺性，弥足珍贵；八月“涛似连山喷雪来”，钱江涌潮为世界一大自然奇观，坐观涌潮，气势雄伟、激情洋溢。

2）眉黛青山。立身南岸近有壮丽江景，远有山林葱茏、六和塔、五云山脉连绵起伏、赏心悦目，“远看天低树，江清月近人”，恍若人间仙境。

3）江风飒爽。清晨，面窗而立，江风拂面，一天的好心情，在蓝色的江风中弥漫；傍晚，携家人漫步江堤，风中传来空灵的风声；夜晚，江风徐来，凉爽通透，空气清新，开窗而眠，自然舒适。

4）景区住家。园区位于江南旅游度假区内，紧邻假日公园，临江绿化密布；听潮观景，第一时间感受休闲的乐趣。

优秀文案二：上河新城的广告文案

鉴赏点评：该文案以水景为诉求主题，以景与境的参照对立，数字化的表达展现了楼盘宏大的规模与气势。文案围绕江水盛景，突出表现了楼盘的地理优势与自然景观，非凡的气势引发目标受众的无限向往。

1）宽享House——市中心时尚繁华舞台，至上的生活盛典。百年沉淀，成就都市繁华；千贾云集，构筑轴心旺地。在市中心、锦江畔，稳坐时尚前沿的头排交椅，吸纳城市之巅的璀璨之光，在时尚与品位的都市前沿，一切都无需远行或等待。

2）宽景House——5000m²滨河休闲广场绿意茸茸，115km潺潺锦江绿水长流，罕有的视觉盛宴。清晨，透过窗棂、透过雾霭，透过阳光迷离的幻彩，依傍在水上的那些亭台，倾听着锦江流水。在云雾缭绕的草坪上，一个精神矍铄的老者以太极的姿势舞动气流，已经分不清到底是天上还是人间。

3）宽境House——60m城市水岸高度，赢者的交际圈，志达天下的豪盛气概。得水者为上。潺潺锦江流水、洗尽喧嚣，粼粼波光、涤净尘嚣，难得的城市高度与阳光休闲的交融畅怀中，孕育无限活力与生气。

优秀文案三：沙河新城的广告文案

鉴赏点评：该文案以沙河景观为诉求主题，通过第一人称的口吻叙述并展现了楼盘“双面临水的半岛生活”，突出了楼盘在阳台上占有的景观优势，美丽的沙河全景令人仰慕。

令成都人羡慕的至尊空间，凭借阳台这道私家门庭占有沙河无上全景价值。

那天下午，我开车来到沙河新城，于美居阁A3户型电梯公寓前驻足。进门穿堂直入主卧，景观阳台与之紧密相偎。凭栏远眺，第一次感受双面临水的半岛生活，低眉可见沿岸杉树绿影相映成趣，抬头银白色的沙河水泄流长空，我如置身岬角海边，似有阵阵海风穿堂而过。

优秀文案四：广州中海名都的广告文案

鉴赏点评：该文案以江景为诉求主题，展现了楼盘自然环境与景观的优越性，强调楼盘的一种“家的感觉”。在平实的叙述中将楼盘的景观、设施一一呈现在读者面前，丰富了目标受众的想象力，标题上也给人一种新鲜感。

广州中海名都广告

标题：我住在溪水和江水之间。

中海名都里，一条小溪贯穿三进庭院，直到每栋楼的一楼架空层。小溪里，铺着河沙、鹅卵石，水中长着各种水草和苔藓，一群野生的鱼伴着浮游生物。小溪流淌的是自然的水，健康的水，小孩子可以触摸的水。小区伴着的就是珠江，江景每天都有不一样的感觉，早晨的薄雾，夜晚的灯火，总让人忍不住想靠近。住在水和水之间，才知道有水的乐趣。

中海名都，江湾桥畔40万m²精品社区。

过了桥，家就不远了。过了这座小桥，就到了家门口。当然在这之前，还要经过睡莲池、阕类园，以及两旁长满树木的100多米长的林荫小道。我的家就在中海名都，一个静静坐落在珠江边的生态家园。

回家的感觉总是暖暖的。过了跨在珠江上的江湾大桥，就可以在那排黄白相间的建筑之中找到我的家，过了桥，就有了家的感觉。

中海名都，江湾桥畔40万m²精品社区。

优秀文案五：印象威尼斯的广告文案

鉴赏点评：该文案以湖景为诉求主题，围绕“逐水而居”展开诉求，展现了楼盘在自然环境、园林景观、建筑风格上的特色。文案最大的特色是抓住了楼盘仿照威尼斯水城的风格这个亮点，演绎成另一座威尼斯城，吸引住了目标受众的注意力。结尾对诗的改写恰到好处，给人以深刻印象。

标题：自然之有容：一帘花香，三面湖光，四围树影，百年经典。

660000m²绝版湖景，无污染生态岛屿，岛屿占地面积60030m²，仅为40位尊贵人士独享。

威尼斯是水上孤都，印象威尼斯是座山拥水之地，山是远山，水是近水。它不同于一般楼盘所标榜的亲水之居只是拥有可望而不可即的水面，这里是真正的逐水而居，湖光敛影，盛尽一泻千里的风流。

印象威尼斯内石桥凌驾，流水淙淙，亭台楼榭，绿树繁花。阳光、碧水、远山、森林，所有都市喧嚣中日渐稀缺的自然元素在这里悉数再现，加以现代园林艺术，绿树、百花、果木、草坪等渗透于小岛的各个角落，建筑、环境、人以一种前所未有的和谐姿态被融会贯通，不是桃源，胜似桃源。岛或可复建，但此景绝无再生。徜徉湖畔之际，忽然想起一句诗：此曲只应天上有，人间能得几回闻。如果将百家湖比作乐曲，而这座威尼斯城实在是其中最为动听的音符，真是：“此居只应天上有，人间唯此四十屋。”

优秀文案六：雍景一号的广告文案

鉴赏点评：该文案以湖景为诉求主题，展现了楼盘靠湖的地理环境这个卖点，描绘了一幅富有情调的美丽湖景。文案在标题和正文上都引用古诗，渲染了湖水的灵动之美，给人美的享受的同时，无形中也提升了楼盘的价值品位。

标题：在水一方。

如果说海是热情不息，奔放不止，那么湖水则是宁谧安和、波澜不惊；如果说海是灵动的水，那么湖水则是思想的水。

四海的水就是后者，从雍景一号出来，只需20步的距离，就到了四海湖边。湖水绿得像一面巨大的翡翠，水里面浮藻、青荇轻摆飘摇，丝丝涟漪、朵朵浪花，浅吟低诉，一唱一和；最美的，还要数那些横卧在水面的拱桥。站在桥上，漫天的飞花、飞絮迎面扑来，感觉自己就像一个古时的文人，想起江南、想起江南的风景，想起那首古诗：二十四桥明月夜，玉人何处教吹箫。

欣赏四海的水，最好的时辰莫过于月明之夜，月光在水面投下银色的倒影，荡漾，将那些虚影揉皱、揉碎。走在水边，嗅着蒸腾的水汽、倾听蛙声和水声、树枝的婆娑声，举一杯香醇美酒，邀约明月，这何尝不是一件人间美事？(www.xing528.com)

优秀文案七：九狮水岸的广告文案

鉴赏点评：该文案以湖景为诉求主题，将水线、人生线、尊贵线三线合一，业主傍水而居，各得其所。文案以水的灵动的特点，将水与人紧密地糅合在一起，用诗化的语言构筑了水居生活的境界，形成了独特的水楼盘风格，予人一种全新的享受。

1）水线。

演绎水的故事，缔造人的传奇；

与水同乐，与潮流同步。

水天一色，人日同辉；

水景家藏，尊贵自露。

领略水文化，倡导住潮流；

珍稀水景已惯见，

非凡生活视等闲，

豪情千万里，水景明窗前——

在水一方，成就理想。

2）人生线。

水岸人生，无限风光在眼前，

引领时代潮流，俯瞰似水人生。

水漾人生，尊贵世家。

水岸生活新坐标，

水岸生活新起点——

滨水生活，气派超然。

3）尊贵线。

坐拥湖畔尊邸，辉耀流金岁月；

魅力聚焦，尊耀一湖，

印证都市的繁华。

临湖而居，与狮共舞；

临湖心自清。

灵动因水，尊贵因你；

超越湖的想象，放飞梦的翅膀；

坐拥湖光无限，铸就城市经典。

4）业主。

独享无限湖光，成就非凡理想；

虚怀博渊，大气自成。

选择亲水居所，引领都市生活；

拥有湖畔华府，彰显尊皇气度。

俯瞰亲水宝地，尽显非凡气质；

毗邻广阔水脉，尽显非凡气派。

智者傍水而居，贵者择邻而居。