品质、艺术、功能融合——房地产广告文案鉴赏

以品质艺术功能为诉求主题的房地产广告文案，通过简洁优美的字句，突出楼盘追求高品质艺术的卖点与特色，为楼盘树立了良好的品牌形象，也对追求品味艺术的目标受众带来很大的吸引力。

优秀文案一：万源杰座的广告文案

鉴赏点评：该文案以追求完美品味为诉求主题，突出楼盘注重细节的特色，提出“品味不是一天养成的”，对目标受众有着独特的感染力。

标题：上帝存在细节中。

罗马不是一天造成的，

文明不是一天形成的，

品味不是一天养成的。

对事物的细致精微用心考究，对住宅的要求岂能大尔化之？

所谓完美，它存在于无数细节中，存在于新住宅工学，存在于万源杰座。

优秀文案二：金地格林小镇的广告文案

鉴赏点评：该文案以精致的品质追求为诉求主题，突出了楼盘在建筑材料选择、施工细节及物业服务方面的特色，以“精致”与“高品质”的理念打动目标受众。

标题：精致、含蓄、耐久的家。

客户告诉我们，家应该是含蓄的，它应该摒除外在的浮躁和夸张；家应该是精致的，每一处细节也都要能够经受时间的考验，为此欧洲建筑的理性思维便贯穿于格林小镇的每一个设计环节，小镇的建材选择要高品质，施工更要精益求精，小镇的物业服务更是小镇人精致生活的重要组成部分。

优秀文案三：北京东润枫景的广告文案

鉴赏点评：该文案片断以生活的艺术为诉求主题，把业主比喻成“生活的艺术家”，大大地提高了目标客户的品位，同时也提升了楼盘的形象价值。在房地产广告文案中，艺术的力量同样打动人心。(www.xing528.com)

这里有美，有艺术，有生活，独独没有压力。

我们幸福、和谐地居住，

我们希望每个人在这里都可以成为生活的艺术家。

生命，可以浪费在美好的事物上。

来，我们一起来发现居住的真意。

优秀文案四：龙泽圣铭的广告文案

鉴赏点评：该文案以艺术品位为诉求主题，采用诗化的语言提升了楼盘的价值层次。结尾“有一种气度，只属于少数人”点出了目标客户群身份与品味的尊贵。

标题：艺术品位，源于生活的……

曲高合必寡，

品位是一种先天的赋予。

人生的巅峰境界，

驾驭生活的艺术。

有一种气度，只属于少数人。