生活环境为主题的房地产广告文案鉴赏

对目标客户群所处的生活环境，是房地产广告文案中密切关注的一个诉求主题。在以下的鉴赏文案中，有涉及山水的生活环境，如文案一、二；也有大自然式的生活环境，如文案三；还有花园式、田园式的生活环境，如文案五、六、九。这类文案可充分展现楼盘在硬件设施方面的卖点，从而更好地树立楼盘形象，也体现出楼盘的开发理念。

优秀文案一：天下青城的广告文案

鉴赏点评：该文案点明对山水生活环境的留恋与向往。文案把楼盘的开发比喻成一份“山水大作”，可见撰稿人的文字功底和独具匠心。结尾“离开不是目的，离开是为了更好的回来”是点睛之笔，意在说明，这样的山水之城，总能让人流连忘返。

城市在放假，

心灵在路上起飞，在我的山水，

这个城市，终于可以慢下来，

当所有人选择匆匆出游的时候。

心静，天地宽，

于山水中的天地岁月。

一颗归纳天下的心，

最适合典藏这份山水大作。

在天下青城，

离开不是目的，

离开是为了更好地回来。

优秀文案二：天目国际村的广告文案

鉴赏点评：该文案点明了一种“依山而居、近水而栖”的生活环境。文案从现实环境入手，用客观陈述式描绘了一幅现代山水生活图，提出了“在山水中养生”这种现代人憧憬的生活新概念，同时也是楼盘的开发理念。熟悉的事物、平实的语言、理想的境界读起来充满诱惑力。

标题：寻找一生之墅：在城市中修行，在山水中养生。

阅读山水，倾听故事。

生活已形成这样的循环：工作的压力，事业的忧心，繁杂不堪的环境时时侵蚀着疲惫的身心。现代人厌倦了都市的喧嚣，期盼着能够早日找到心灵栖居的家园，于是越来越多的人开始寻觅“根在哪里”。记忆中潺潺的小河、斜阳下的人家，一个在诗歌里所读到的田园牧歌的梦想便油然而生，几千年的历史文明，蕴含着家园的过去、现在和未来，为我们生生不息地繁衍遮风挡雨。而今，现代人于历史留下的印痕已无言可述。古老的榕树，白墙青瓦的旧宅、铺着卵石幽长的小巷，发黄的族谱、棕褐色的土地或可引发人们对一生归宿的无限遐想。

然而，当双足踏上了这块陌生而又熟悉的土地，一刹那，自然的味道冲散了所有的感知细胞，人，犹如一片叶子，翻飞着，游荡着，无拘无束。此刻回归自然便成了生活的关键词。依山而居，近水而栖，清新健康的现代山水生活，成就了每一位热爱自然的精英人士的理想。天目国际村给生活插上翅膀，兑现了梦想与一生归宿的诺言，在山水里彻底摆脱亚健康状态——和千万株树木朝夕相处；看飞鸟徜徉其间；听听山风的声音和那久违了的蛐蛐声；把那遥远的童年趣事带入甜美的梦乡……

优秀文案三：东海花园的广告文案

鉴赏点评：该文案描绘的是一种大自然式的生活环境，同时突出了楼盘的园林、建筑、会所、设施等卖点，全面翔实，目标受众似乎在文案描述的每一处都能找到理想的生活状态。这种理性的诉求手法对于这类描绘生活环境类的房地产广告文案是最有效、最实际的。

1）我喜欢漫步在花草对语的林荫小径。流水声、风声、鸟鸣声，风铃声，柔和的阳光，满眼的绿意，丰富的感受，无论春夏秋冬，无论寒来暑往，更替的是四季，不变的是心情，飞扬的是感觉。

2）小区园林与建筑相互渗透，形成一体化的园林环境。小区内散种着一些果树，荔枝、芒果，有香味的花树，茉莉，白玉兰，让小区内四季花果飘香。

小型广场，业主们养养鸟，喂喂鱼，晨练，跳跳交谊舞，生活缤纷多彩；儿童娱乐区的大型玩具船，儿童可以尽情嬉戏；童趣小路的草地上刻有唐诗、童话、寓言的青石板，寓教于乐。

3）我常想玩乐有时，工作有序。从前，各个阶层的人事总是混居在一起，各种生活方式相互摩擦。而作为显示个性、品位或身份的一种手段，如今与价值取向相同的人居住在一个舒心、放心而有信心的环境里，成为可能。

4）已投资逾千万元的大型豪华会所。为业主们提供网吧、健身房、商务中心、酒吧、商场、活动室、台球室、麻雀室、咖啡厅、泳池、网球场、儿童乐园等高尚娱乐场所。相约亲友到乒乓球室、桌球室一展技惊四座的球艺；或在舒适的健身房，凭借先进器械缔造优美线条，或与心爱的人一起于音乐酒吧品味幸福的真谛，悠悠中陶醉于这自由畅快的人生境界。

优秀文案四：华馨公寓的广告文案

鉴赏点评：该文案点明的是尊贵、华美的宫殿式的生活环境。文案用诗的语言构筑了对唯美家园的梦想，点出楼盘是梦想实现的地方，突出楼盘“高”的卖点，在众多文案中形成独特的魅力与吸引力。结尾一组排比句是对楼盘华美、高贵的品位形象的定位，有着震撼人心的效果。

飞向梦想，

我有一个心愿：

将自己美丽的画像，

保留于滚滚红尘，

收藏于时间圣殿。

因为，

这喧嚣的尘世，

尚有一双温暖的羽翼和一处唯美的家园。

于是，生命的过往，浮世的记忆，

都因为它——华馨公寓，

这尊贵、华美的人生宫殿而倍感生动。

飞向梦想，

飞翔是对高的理解，

超越是对高的膜拜。

华馨公寓的高，

意味着，

有一种信仰可以飞翔，

有一种平凡可以超越，

意味着……

优秀文案五：上海满庭芳花园的广告文案

鉴赏点评：该文案点明目标受众的一种花园会所式的生活环境。文案突出了楼盘在地理位置上的优越性这一卖点，重点阐述其靠近繁华时尚领地。这样的环境铸就的高品质生活，值得目标客户享受并拥有。

在自己的别墅度假，精彩的生活从下班后开始。

Myhome，my holiday，真正my family。

位于虹桥时尚生活圈，西郊尊贵领地，近享上海大都会繁华生活。周末假日，不必远行，不必赛车，即可在自家的花园会所里游泳、打球、下棋，静享高品质的休闲生活。

优秀文案六：锦城的广告文案

鉴赏点评：该文案点明的是花园式的生活环境。从楼盘的名称中就鲜明地体现了其最大的环境卖点，再加上文案如诗般的语言，仿佛给生活注入了一股花园式的清香，引发人无限的想象又带来美的享受。

有一种生活，值得等待，

有一种生活，来自花园国度。

澄净透明的空气里，

阳光穿过浓密的树叶，洒照在飘满花香的千亩土地上。

赤足走在花园中，耳旁隐隐传来鸟儿的呢喃……

时时充溢活力、自由、亲善与和谐，

来自花园国度的原味生活，

总是如此轻易地让你爱上。

就算是等待，也是一种美丽……

优秀文案七：汤泉·逸墅的广告文案

鉴赏点评：该文案点明的是一种讲究地脉天成的生活环境。文案突出强调楼盘的居住环境这一卖点，结合传统文化，显得与众不同，提升了楼盘的价值品位。构筑心灵的房屋，将天时、地利、人合为一体，如何能叫人不倾心呢？

1）

能够引发人们尊敬的，

不是财富，

而是人性的成熟。(www.xing528.com)

因此，

房屋不是在地面上的简单搭建，

而是从人的内心筑起。

2）

在中国，有一个方向，一块土地，

始终牵引着，中华文明千年的一缕脉动。

龙脉，是一种显贵之气的天然流露，

而山，自古就是皇胄之地，山水一曲绵远。

地脉高石祥佑，拥有这里，往往意味着拥有高人一筹的决断力和鉴赏力。

而洞明世事，练达人情，方能运筹帷幄，决胜千里。

也由此，一个完美的CEO生活领地。

不但因缘于地脉，更因缘于与鉴赏力相匹配的美学

原则与智者气度。

3）

“人因宅而立，宅因人得存”，

中国传统的儒家思想讲究人与环境的完美结合，阴阳家对居住环境也讲究“蓄气、藏风、得水”者为上。

地脉天成，

我看西山多妩媚，料西山见我应如是。

见惯商海变幻莫测的风云，更倾心脉脉一水间，万般风情的对峙。

而收纳三山五园之美，又何必画卷一幅？

凭栏远望，人生情怀，澎湃于胸。

让思绪游弋山水，连绵的轻缓，抑扬。

与西山，碧水心灵交语，吟唱对答。醉心，忘怀。

优秀文案八：万科兰乔圣菲别墅的广告文案

鉴赏点评：该文案点明的是一种回归大自然的生活环境。文案抓住了现代都市人厌烦城市的喧嚣，追求生活上的淡泊宁静这样一种心态，用纯朴的语言叙述了他们理想中的大自然式的生活环境，突出了楼盘建筑用料上的核心卖点。文字与意境优美，蕴含很强的感染力与吸引力。

1）没有一定高度，不适合如此低调。低坡屋顶下，那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RanchoSantaFe建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复古张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，只有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

2）踩惯了红地毯，会梦见石板路。还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余晖在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的地面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。

3）一生领导潮流，难得随波逐流。风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。

4）看不见浮华，正是价值所在。没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木、密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行区分，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。

5）没有CEO，只有邻居。放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成的，内含大草坪及游泳池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最适合在风云际会的间隙，邂逅知己之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。

6）有痕迹，才够完美。没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。而这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积Stucco色彩变化中、在砖与砖的夹缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案。

7）粗犷的气质，值得细细玩味。是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的Stucco纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震撼。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生。

优秀文案九：东景康庭的广告文案

鉴赏点评：该文案点明的是都市田园式的生活环境。文案以华美的句子配合楼盘田园式的格调，给人留下一种美的深刻印象。

标题：都市田园风情社区，等你回来。

鸽子逃离喧嚣的原因很简单，

树荫知道，水影知道，田园知道……

或许，和烦嚣的尘世保持些许距离是最好的。

鸽子在这样一个充溢绿色的地方停落下来，拍拍翅膀，

飞落下来的并非尘土，而是几片柔美的蒲公英。

在这桃源般田园的天际，做任何的飞翔动作，都会是一种返璞归真的美。

东景康庭——都市田园风情社区，等您回来。

优秀文案十：似海怡家的广告文案

鉴赏点评：该文案点明一种海边沉静自在的生活环境。文案以第一人称独特的心理感受与个性化的抒发，将楼盘特殊的环境与品位用诗化般的幻境呈现在读者眼前，犹如一张形象、生动、唯美的海景图，让读者产生无限的憧憬。

标题：我的似海怡家，沉静、柔美，风情万种。

他人驻足仰望时，我却骄傲地与云天共舞。

生活是一曲柔情浪漫的布鲁斯，我浅吟低唱时，他人，只能聆听。

暗夜，别人眼中的幻彩霓虹，正是盼我归家的柔情目光。

心，已在深海处，静，而深邃。

融化，成为海之晶莹的一滴。

优秀文案十一：香格美地的广告文案

鉴赏点评：该文案点明的生活环境是充满诗情画意的别墅。文案引用海德格尔“诗意的栖居”的生命哲学作为楼盘的核心理念，实在非常巧妙。文案紧紧把握住这一主题，着重体现楼盘在产品营造方面的诗情与浪漫，拨动了读者的心底之弦，将美感发挥得淋漓尽致。文案中把即将入住的59位客户比喻成生活的艺术家、真正的诗人，提前满足了目标受众内心的自豪感。

熹悦花都·香格美地如是说：“错过了星星，不能再错过月亮。”她将凭借这份诗意的力量，成为又一处诗意浪漫的栖居地。

1）香格美地，诗意的栖居地，一个生长着浪漫的地方。设计大师将浪漫与梦想充分融入每座建筑，将雍容、时尚与贵族风格加以提炼与精简，以独具匠心的神来之笔，使其更显灵动，映衬着天空中的飞鸟，宛如一件浪漫主义的高尚艺术品。清澈的溪流携带着自由、欢乐与浪漫的气息流入我们的居所，流入我们的生活，流淌在我们生命中的每一处。潺潺流水低吟浅唱，以流溪、叠溪、曲溪、台阶溪等各种水形态张扬着浪漫的情怀。水的清新气息扑鼻而来，在水的柔光中，爱人的眼睛也多了一份深情；在水边亭台，闲坐与怀想，回味与恋人初遇的情景；在清浅的溪流旁，掬一捧清泉，和孩子追逐嬉闹，浪漫生活，在水一方！59位懂得生活的艺术家，他们会从那摇曳的丛林，掠过原野的风声中倾听动人的神曲，他们会在平凡的柴米油盐中发现生活所蕴含的乐趣，即使一生没有一篇由言语构成的诗，但是他们艺术化的生活同样证明他们是真正的诗人。

2）在香格美地别墅，你时时都可能与浪漫不期而遇，各种充满艺术与自然美感的建筑或场所都充当着你邂逅浪漫的载体。在绿色大道晨跑，晨曦透过树梢洒下片片灵动光影，在你眼前如小鹿般跳跃；在如梦如幻的蓝色水轴雾喷里穿行，一身清凉水雾让你找到雨中漫步的惊喜；在网球场，挥动球拍，大汗淋漓中的活力身影也是一种青春的浪漫；夜幕初降，在会所的中西餐厅，和女友共进浪漫的烛光晚餐；繁星点点的夜晚，和爱人手牵手沿着园林小径一起看星星。一颗丰富的心灵能收获的诗意与浪漫是那么多！

3）香格美地别墅，完全具有高档别墅所必需的朝阳的缓坡山，自然的平和的水，原始的常绿的植被，推窗可望的美景。在这样的地方，营造高档而富有诗意的别墅住宅无疑是现代人居住的最好诠释。这就是我们梦寐以求的家园，就是星星月亮的故事。这样的栖所、这样的别墅、这样的诗情画意。香格美地，错过了星星，不能再错过月亮。

优秀文案十二：北京东润枫景的广告文案

鉴赏点评：该文案以休闲的人文社区式的生活环境为诉求主题。文案突出了楼盘的社区氛围、绿化、建筑、园林等卖点，向读者展示了“发现居住的真意”这一核心理念，配合朴实又恰当的语言，做得相当成功。文案撰稿人对“居住的真意”这一主题的发掘展现了其创意所在，它善于抓住现代都市人所追寻的生活方式与生活环境，并作了生动的描绘与阐述，为楼盘形象的树立起了很大的宣传作用。

人心理上的想象、感情活动的愉悦，更常常凌驾于实质感官功能上。

人喜欢欣赏人，人的视觉或经验，常选择性地对人文这一动态景观留下深刻的印象，一个能提供丰富文化、休闲活动的社区，容易使居民产生认同和归属感。

东润枫景印象：咖啡、音乐、画、书。

引文：你选择住宅，住宅也在选择你。优雅的社区氛围，就是在这相互选择中逐渐形成的。

1）标题：那树那草那园那家——一例B+H的北美闲谈。

下了班，不过十来分钟，车子已穿行在东润枫景和东四环路的百米绿化带里。一阵林风过来，不由深深一吸，和着泥土、树叶味儿的气息，便沁入了心脾。

进了小区，眼前豁然开朗，没过多修饰的植物抖擞着绿意。在这绿化率有30.8%的小区，青葱与视线相依相伴。绿油油的草地上，鸽子停在老人肩上咕咕叫着。孩子们在中央广场，跑着，笑着。清风拂过池水，泛起了涟漪。步移景换，走到哪儿，都有不同的绿色景致。巧手匠心的园艺师，把一草一木与建筑的开敞围合结合起来，让这现代园林应了“天人合一”的美学原则。即便季节变换，园中常绿植物也依然清秀可人，暗香盈袖。你不由地想停住脚步，慢慢地享受。一切，是如此闲淡、从容，仿佛身在北美一隅。云杉树下，长木椅上，和邻居有一句没一句地聊天儿，不设防地交流。如水的情，淡了，却纯了。

2）标题：生命，可以浪费在美好的事物上。

会生活的人，懂得把时间交给自己喜欢的人和事；东润枫景，洋溢着纯粹生活情调的社区就是专为这样的人准备的。这儿，有迷人的咖啡馆、酒吧、生活沙龙、艺术展，还有和你一样对美、对品位的追求绝不妥协的邻人……在东润枫景，常感觉时间不够，实在有太多的美好情趣让人沉醉。

东润枫景，发现居住的真意。