鉴赏点评：该软文文案是树立楼盘形象的阐释性文案，通过各具特色的篇章，汇成了楼盘倡导的一种“健康的符合人性的生活”的开发理念。在创作上抒情式的散文笔调，给人带来欣赏的美感，同时又给予人哲理性的思考。
1）灯之般若。面对别墅透出的温润而酥黄的灯光，我想起燃烧的灯芯。灯光漫过长夜，灯芯显得愈来愈亮。
第一次感觉灯芯的特别，是6岁时跟母亲在川东一所乡村小学的宿舍里读李义山的《雨夜寄北》，每每沉醉于温暖木窗上的人儿忧伤地剪去红烛芯的姿势，西风携了夜雨的访问，会“滴滴答答”轻叩人流泪的眼。母亲倦了，睡时总是去剔油灯上的灯芯，说“燃过了”。油灯总会适时地爆出几朵灯花，倏忽煊亮。
读书时选修了“宗教：文学脐带的风景”，讲课的先生也淡淡地提到了灯。他说，灯不仅照亮黑夜，更照亮心灵，照亮生命，并薪火相传，就像每一幢别墅都会有温暖的灯光一样，它实际就是建筑本身的灵魂。生活在灯中的人，在某种意义上已成为灯芯，体验着燃烧的人生。我在想，长夜中人们总是需要灯火的。正如20年前在乡村小学的宿舍里念唐诗一样，兴奋与哀伤轮番侵占着我的内心，幼小心灵里竟对诗歌的美好与力量怀有莫名的恐惧——抑或说是一种无法遁逸的诱惑吧。现在我相信，诗歌也是一盏灯啊，它被人擎举在手中，驱赶那些风雨日子里的阴霾。
哲学、历史、音乐、美术、自然、文学，还有像香樟林别墅一样美好的建筑……人类千百年生命形态精华所点燃的一盏盏灯，宁馨而执著地燃烧着、照亮着。母亲剔灯芯时常说“燃过了”，冥冥中似乎有某种深意，现在我恍然大悟：如同香樟林别墅窗户背后点亮灯火的人，燃烧的同时自己也渐渐老去。但是有一点可以相信，那就是一定还会有人接过这些灯盏，让荧荧地灯光照亮泛着淡淡清芬的香樟林。千百年之后，后人也许会问：夕阳已落、夜月不现时如何？请告诉他们，那时人们的手里都有一盏灯，“哔剥”出煊亮的灯花，缀满生命的原野。一代一代的燃烧，灯光璀璨如梦。灯长明，芯相连，人不寐。
2）从瓦尔登湖到九龙湖。严格说来，这还不是秋天，还不适宜谈论瓦尔登湖。
但从九龙湖畔的一只小小掠水虫的秘密生活，你可以捕捉到她的柔美和内敛，这是一湖碧水共同的品性。从隐者梭罗的瓦尔登湖到拥有香樟林的九龙湖，我们每一个人都是一座庙宇的建筑师，我们的身体是移动的圣殿，在内心用完全的方式来崇敬他的大自然的神。大多数时候，我们还是自己的雕塑家，用我们的骨骼和思想作了材料。
只是九龙湖不在书中，她近在咫尺，我们会从湖畔细细的夹着广玉兰香气的风中，从画眉、乌鸦、苍鹭和杜鹃的掠影中，从许多择居者的认同中，去辨识她，信赖她，最后终身与湖畔为邻，开始现代梭罗版的湖畔生活。
当然，你不用从朋友处去借一柄斧头，在湖滨建造一座小木屋，开始你的择居生涯。但你可以选择一种高尚的纯自然的生活方式，你可以通过草坡和木栈桥，步行到田野去，尝尝野苹果，谈谈稼穑。正如梭罗所说：“到达我的生命的某个时期，我们就习惯把可以安家落户的地方，一个个地加以考察。”
九龙湖为地泉九眼所成，它的四周没有一连串的小湖沼通过，也没有一条条小河交叉相连，它的独立与自尊，像个隐士一样处在都市边缘，从地质学上看来它也许从来没有泛滥过，但只要稍微挖掘一下，湖水就会外溢，流向一个去向不明的底洼之地。所幸的是，九龙湖没有任何一个污染源，湖边更没有垃圾倾倒点，否则，清亮得像儿童眸子的湖水，有一天也会像人们浑浊失神、充满血丝的涩眼那样黯淡无光。
此外，九龙湖畔又是一个缤纷的植物王国，垂丝海棠、水晶葡萄、合欢、含笑、羽衣甘蓝、虞美人、女贞、五色梅、美女樱、木槿、扶桑、凌霄、一品红、栀子以及银杏、楠木、桂花、红枫和由此命名的香樟，数万株植物围着湖畔编织了一个草环，浓荫蔽日，幽香脉脉，营造出一个源于自然又高于自然的氛围。香樟林别墅藏身其间，临波照影，当属隐逸派的湖畔极品。不时，小鹧鸪会来湖面实验她们的新舵，轮唱的岩蛙会把下巴放在一张心形的叶子上，好像垂涎的嘴巴下面挂着食巾，而苍鹭轻盈的身姿瞬间装饰了人们的窗棂。
九龙湖为我们提供了一套“瓦尔登湖文化”式的现代生活版，你不用去湖中汲水，无需到林中劈柴，更无需徒步7英里去购物，你却永久性地倚水而居，迎着香樟林吹来的风，宁静而安心地生活。很久以后，当你说起自己度过了这样的湖畔生涯，虽没有成为梭罗，但却有了隐者的风度。
……
3）生活需要闪电来照亮。龙湖香樟林别墅以它高贵的气质和迷人的风姿，“零距离”地向人们诠释了一个人能过上的理想生活。这种生活除了明媚的阳光、新鲜的空气、清洁的湖水和四季色彩斑斓的花草树木之外，还有一个大都市给人带来的所有便捷。而这一切还不是最主要的。最主要的在于别墅本身。
香樟林别墅由于精心周到的设计而形成的舒适空间以及具有北美风情的外表，显示着它是一款具有梦幻品质的住所。它给人的强烈印象就是金钱在这里失去冰冷的面孔，变成了人的最驯服的仆人。它们是那么乖巧体贴，在房屋的每一个角落、每一片饰物上向着主人微笑，脸上放射出温暖的光辉。在这种别墅里过日子，会让人觉得虽然高贵，但并不夸张；虽然世俗，却好似隐者；虽然考究，却闲散舒适。就如一个非常强有力的人，脸上露出的却是谦逊的微笑。这或许就是所谓的“贵族气质”？
我相信，住在这种别墅里的人，当他站在巨大的落地式玻璃窗前，远眺湖光山色和万里晴空的时候，“今生何其有幸”的感觉一定会像花朵一样在心底开放。
这当然是一种健康的符合人性的生活，一种甘甜的明亮的芬芳的生活。这种生活大多数人只能在影视作品里看到，因为隔得远，也就无动于衷。倘若身临其境，就好像看见阿里巴巴的石门在眼前洞开。……现在，我们看到了龙湖香樟林，电闪雷鸣之下，心情复活了，进取心复活了，想象力复活了，创造力复活了，激情复活了，勇气复活了，理想复活了。生活扬起它鲜艳的旗帜，我们忽然明白，造物主让我们来到这个世界，并不是一定要我们挤着过活的。我们也可以过另外一种生活。我们可以加倍地勤劳，可以更快地动脑子，结果如何也许难以预知，但生活肯定会从此展现出它一直向我们隐藏着的别样魅力。
生活需要闪电来照亮，这就是龙湖香樟林别墅给我的启示。
4）诗意的栖居地。平生最美的梦，就是和自己心爱的人，住在一幢绿树掩映的山间别墅里，周围长满高大苍翠的乔木，还有灌木和各种奇花异卉，暗香浮动，蝉鸣鸟啼，窗下一泓碧绿的湖水，时有翩翩水鸟，掠过波光粼粼的湖面……
这种中产阶级的甜梦，没曾想让龙湖变成了现实生活的大餐，美轮美奂地呈现给了重庆人。那天我不经意的一瞥，灵魂便被击中，凭我多年走南闯北的直觉判定，它应该是重庆最富诗意的生活小区了。
如今本地富豪不是买不起别墅，而是没有发现令他们怦然心动的别墅。香樟林别墅的推出，肯定令他们振奋。
在某个晴朗的周末，我特意步入香樟林别墅，去寻找那种“真正的别墅”的感觉。幢幢小楼正拔地而起并初现轮廓，但让我感动的，不是这些造型各异的漂亮房子，而是开发商对九龙湖沿岸自然生态的巧妙利用。
山形水势，跌宕起伏，既阳刚又阴柔，正是高级别墅区表现的绝佳舞台。譬如靠水的那幢独立别墅就很美。它扼守着一个湖湾，正有着我梦境中的某些特点。水畔的生活定很惬意，垂钓、划船、游泳、纳凉、静思……聆听湖水与芦荻的喁语，细赏夕阳与新月的交替，水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇，每个晨昏，都是变幻的风景。
再譬如坡上的那些联排别墅，高高在上，心境开阔，也有着我梦境中的某些特点。住在这里，呼吸着山野气息；香樟、银杏、楠木、枫树……佳木如盖，浓荫蔽日，连空气仿佛都变成绿色，饱含着氧离子，你会嗅到桂花香、腊梅香、栀子香、丁香、黄桷兰香……纯净美妙的香气让你心情愉悦。
香樟林别墅既在红尘之中，又在红尘之外，既有都市之利，又有林泉之幽。我沿着爱琴大道漫步，遐想这儿的夜色之美——月亮踱到九龙湖上空，不由得驻足俯瞰：下面琼楼玉宇，水环树拥，灯与星光互映，湖与月色交融，朦胧里有仙意，静谧中有温馨。
大自然的一切要素，香樟林别墅似乎都具备了，又何须寻寻觅觅，到处去寻找什么理想家园呢？蓦然回首，梦，一伸手就可以捉住。
5）循香即可回家。回家的路有很多条，可家，只有一个。
假如可以选择，假如我们拥有选择的自由与幸福。那么，我愿拥有一条溢满暗香的路，让这条路上的脚步可以慢些再慢些，一直慢到一切繁复的细节都沉淀了下来，将都市的喧嚣疲惫抖落在身后的红泥中。
如果说，这条路上有银杏、楠木、桂花、红枫与九重葛，那么，这条路上就一定有香樟。有香樟，有鹅黄淡绿载满树冠，有球形核果缀在枝头，这条路，就会有暗香，就会有飞鸟从头顶悠闲掠过，停栖在我们临水而居的湖畔。我们的一天，就这样从回家开始。
清茶在窗下等我们。
等待的过程中，风将一片落叶带进了紫砂杯。小单叶，纤细的经脉在绿色中优雅地行走。我们都知道，那是香樟叶。香樟，这成群生长在江南各地的水的女儿，它通体所散发的樟脑之香，每每会令驻足的女人，想起自己挂满罗衫的衣橱和家的味道。创造于此的人们，从数千里之外的远方请它们移步而来，以另一位主人的身份，站在我们的身边。
清晨，太阳还没走过屋顶，早起的鸟儿虫儿就已出没在香樟树的四周，等待第一支用阳光自香樟叶尖滑落而出的晨曲。渐渐的，稀疏的，有木门打开，有木窗推开，有脚步落在青石与花草铺成的路径，有呼吸停顿在绕过文化石墙的倒影，有第一个人出来伸懒腰，有更多的梦，被虫鸟们欢悦的和声唤醒……
用过茶点，换上布衣。让我们走到湖的深处去，心怀敬慕地在阳光底下仰视香樟。这些枝叶稠密的生命，也正俯巡着脚下的生灵。它不知道此境此地何以以它而命名，更不知道有一方超越了人们生存渴望的生态片区，正因自己的存在而小心翼翼地诞生。它并不在意自己的出现会为这里的人们带来什么，更不明白为什么有那样一群人要反反复复地一砖一瓦地缓慢建造，于是，就有了这片绵绵不息的香樟之林，就有了人们能远离浮躁、居于自然的心的寓所。这里的耳朵，从早到晚，都听得见阳光和孩子赤脚小跑的声音。
午时三刻的香樟林啊！倒影正膜拜在它自己的脚下，这就是我们看到的虔诚。
过了午时最好。过了午时，我们就能想起回家。即使是闭上双眼，也不会有人迷路。有人，已为我们的归途放置好了独一无二的路标。我们的家的周围，没有陈旧的围栏，只有自然之石形成的矮石墙，纵容着低矮灌木长脚藤草的生长；我们回家的路上，有拐弯抹角的暗香做路引，让轻盈的心可以一路走来一路唱；那回家的民谣很像妈妈琐碎的叮咛，大意是说，善待自己，善待你的一生。
优秀文案二：广州白云高尔夫花园·荷塘月色的软文广告文案
鉴赏点评：该文案是几篇刊登在报纸上连载的软文文案的组合，具有新闻报道的性质，是楼盘树立和推广品牌形象的系列软文广告。楼盘名称巧妙地与朱自清的散文名篇相结合，阐述了“自然生活哲学”这一主题，在理性的基础上又不失感性的抒发。它以中西传统文化为背景，给读者留下了广阔的想象空间，此创新手法值得借鉴。
白云高尔夫花园楼书广告
标题：白云高尔夫花园·荷塘月色盛大开盘。
1）白云高尔夫花园南区——荷塘月色清新亮相。荷塘月色位于黄石东路白云高尔夫花园东区东南面，地处白云新城中心住宅区。东倚风景秀丽的白云山，拥有四通八达、纵横交错的交通网络。地铁二号线江夏站位于附近。荷塘月色总用地面积85802m2，规划23栋12～18层小高层楼宇，住宅单位1400余套。荷塘月色的开发延续和扩展东区的生态文化，从东区的“自然生态社区”进一步提升为“人文生态社区”，倡导“自然生活哲学”。项目以简约现代的建筑风格，融合亲水亲绿的江南水景园林，同时渗透浓厚的人文教育气息，全方位塑造自然、生态、人性化的精品社区。发展商表示，要用“荷塘月色”打造广州首个江南水景园林住区和白云区最高规格的教育文化社区。
荷塘月色9月13日推出的单位是清风居、和风居共8栋12层小高层，约近400套，全部为一梯四户设计，南北对流，间隔方正实用。户型有72～142m2的二房、三房及四房单位。主力户型是100m2左右的三房两厅单位，并有独创的斜坡屋顶复式单位。荷塘月色的户型吸收了白云高尔夫花园三年以来的设计经验，更加注重细节的创新，具有不少人性化设计亮点。开盘销售均价为4100元/m2，就白云高尔夫花园的完善配套、成熟的社区环境和具有前瞻性的规划设计而言，具有良好的性价比。
据发展商营销负责人的介绍，使荷塘月色较同区楼盘具有较强竞争力的是区内新建成的方圆实验学校，方圆实验学校占地14500m2，已于9月1日正式开学，是目前白云区规模最大、档次最高的现代化学校，学校按省一级标准兴建，采用双语教育，凸显英语和计算机课程优势，教育配套齐全，有风雨操场、环行塑料跑道、多媒体教室、室内泳池等。由享受国务院专家特殊津贴的教育专家、创造广州市东山区文德路小学教育辉煌成就的梁妙仪女士担任校监，同时聘请大学、研究院和教育界著名专家教授作为学校教育科研常务顾问。学校最近还被全国中小学整体改革委员会定为教育改革实验基地。凡购房业主子女均可获配小学学位，学费将按公办小学标准收取，对于希望置业白云区、但又为子女教育问题感到担忧的人士来说，购买荷塘月色是一个很好的选择。
2）荷塘月色——拥有自留地的田园小区。荷塘月色位于广州最大面积5000亩——拥有“十里荷塘”和“白鹭大庄园”景观的自然保护区内，紧邻黄田现代农业园区。
“采菊东篱下，悠然见南山”，荷塘月色清新、怡人的田园风光（3口天然水井、鸟趣园、稻香园、竹韵园），自然的人文景观，提供一个空间让都市人追求新型的生活理念和焕然一新的生活品位。
开发商特意开辟自留地供小区业主使用，满足住户对自然、田园耕种生活的追逐、需求。业主可自己耕种蔬菜、花草和水果，在自留地上享受自耕自种的田园生活乐趣，让居者有一个自然、健康、舒适的生活方式。荷塘月色对自然、社会和谐共生理念有深入研究，作了精心规划设计，注重生活质量和居住模式，开发从高起点起步，逐步形成一个高品位的小区。
3）《带抽屉的维纳斯》真品原作首次露面广州——“走进维纳斯”大型原作雕塑艺术展。在白云高尔夫花园会所与市民将有一次免费的“亲密接触”机会。
白云高尔夫花园为发展小区精神文明建设和推动全社会的文化事业，经过多方面的努力和积极的争取，终于在驻广州领事馆文化处、白云区政府和广州有关艺术团体的积极支持下，把法国超现实主义艺术原作——萨尔瓦多·达利先生的雕塑代表作《带抽屉的维纳斯》，并连同数十幅以维纳斯女神作为创作原形的各个艺术流派的作品，首次邀请前来广州；在白云高尔夫花园东区新落成的会所里举行“走进维纳斯”大型原作雕塑艺术展，向全体市民免费开放。届时，广州市民可以前去亲眼目睹大师的这尊无与伦比的作品。
如此高规格的艺术雕塑展在一个楼盘里免费展出，而不是在美术馆里，确实是项令人鼓舞和欣慰的文化公益活动。
4）维纳斯展现的艺术之美，与白云高尔夫花园追求“以人为本”生态之美的诠释。来自欧洲文明发源地——希腊的《米洛的维纳斯》展现的是一种贵族式完美古典主义的美感；来自现代艺术故乡法国的《带抽屉的维纳斯》呈现给观众的是一种惊世骇俗打破传统观念的美；古往今来，所有艺术形式追求的是一种赏心悦目的“美”的感受。一位美学家曾经说过，“不懂得审美的人不能称之为完整，而懂得美的民族必定伟大。”
美，作为人类永恒的追求，早已不仅仅存在于艺术形式上，它以人们生活之中最重要的一种概念存在于人们的意识里；它充当着人类精神和灵魂的原动力，激发起人们无尽的创作灵感，勉励着人们努力进取地工作、愉快舒适地生活。
艺术为人类而诞生，人类为美感而生存，艺术是一种“以人为本”的美态。一切美学形式的创造，就是“以人为本”的精神。
白云高尔夫花园，坚持为客户尽心营造一个“适宜居住”的生态家园，把美学的“以人为本——尊重人性”精神贯彻到人居环境和文化社区中去；让艺术走近生活的同时，也让这里的生态大花园和居住文化呈现出艺术品般的美感。
5）白云高尔夫的社区文化建设——让世界性的高雅艺术走近广州市民的生活。位于白云区黄石东路的白云高尔夫花园长期致力于社区精神文化的建设，发展商方圆集团除了为客户提供一个舒适的生活环境和优质的物业管理之外，还经常性地开展一系列高层次高品位的文化活动。力求把艺术精神引入小区的建筑和环境之中，把文化魅力融入居民的日常生活之中，让人们可以居住在一个充满着文化艺术气息的生态大花园里，悠闲、和睦地过着平凡而富足的生活。这作为房地产开发经营的新理念，已不再仅是着力于水泥钢筋和绿化空间，文化与艺术这些曾经被视为奢侈装饰品的东西，现在已经成为了建设社区精神文明的主要内涵，对于白云高尔夫花园的每一个业主和住户来说，这种感觉已经越来越明显。
10月份在白云高尔夫花园的销售中心内成功举办了著名本地画家陈永锵先生个人生态艺术作品展，作家以信手拈来的主题和丰满的艺术表现力，诠释着对大自然充满着真挚烂漫的理解和衷心热爱之情，深深地吸引了四面八方众多艺术爱好者前来参观和仔细品味，赢取了社会一致赞赏之声的同时，又为社区文化建设又增添了一道亮丽的风景线。
白云高尔夫花园把当今世界上最有代表性、最前卫的艺术珍品引入到生活居住小区来，并不只是把它们作为可以招徕艳羡眼光的摆设品陈列其间；提高人们对艺术作品的审美情趣，拉近市民大众和高雅艺术的距离，让艺术更加贴近人们的生活，发展和建立健康高尚的“以人为本”的社区文化，才是发展商的衷心愿望。
房地产企业办艺术，不仅推动小区精神文明建设向前迈进了一大步，也把全社会的文化事业引领到另外一个新的层次，把艺术作品和人文环境完美结合起来，让人居环境走进了文化艺术的层次，这未尝不是一项创举和尝试。
优秀文案三：湖州明都·锦乡苑的软文广告文案
鉴赏点评：该软文文案由刊登在报纸的整版广告和小广告组成，是促进楼盘销售的宣传性广告。简洁明朗的篇章结构，总结概括了楼盘“以诚信为品牌精神”的开发理念。它采用了形式多样化的标题，如“宽带接驳科技化”的叙述式标题、“谁在跟明都较劲？”的疑问式标题等，语言简短精练，诉求明确突出，达到了很好的宣传效果。
（1）报纸整版广告：
1）诚信明都，锦绣明都。
诚信是一种品牌，一种精神，
而今天，对于明都·锦绣苑的全部业主来讲，
诚信更是一种观赏可触摸的东西，
是阳光、空气、绿地，明都的保障。
从一个城市来，到一个城市去，
诚信，贯穿明都始终。
2）锦绣家园，不再只是想象（想象篇）。
关于家的想象，我们每个人都有，
住在市中心，想象自家窗前能有一片白云。
住在市郊，想象自家门前有一块绿地。
再过几年，我们可能都住在乡下，
想象届时屋前屋后都有了自己的花园。
而今，我们将住在明都·锦绣苑，一切不再只是想象。
3）成家立业新思维——明都·锦绣苑（WTO篇）。
中国已加入WTO，
湖州，全球贸易不可或缺的角色，
她的经济地位也不容忽视。
湖州，位于经济发达的长江三角洲地域。
她，将作为上海乃至全世界的一个经济后花园，
将日益显示其生产加工基地的重要性，
个人办厂和投资兴业已成趋势，
在湖州，西面是外商投资的领地，
唯有向东，才是湖州创业者的理想家园，
东面有南浔、织里等私企发达地区，
家居明都·锦绣苑，创业在东门外，
将是您最理想的创业模式。
选择明都，路路皆通，
把您的家安在明都·锦绣苑；
一种新的投资趋势，一种新的购房理念，
一种新的品位人生，创业者的新思维。
东门二里桥，明都·锦绣苑，
自古繁华锦绣地。
4）爱美之心，我家有之——明都·锦绣苑（环境篇）。
关于环境绿化，最好还是几句老话：
明都锦绣苑提出“先造园，再造房”的环境优先法则。
环境优先法则表现在开发商拿到土地规划图时，
建筑设计院与环境设计院共同参与整体规划设计，(www.xing528.com)
真正做到环境与建筑的和谐统一，相互依托。
为配合明都·锦绣苑的法式建筑风格，
设计了“布拉格春雾”，“罗马夏季风”、“香榭里秋色”、“帕特农山雪”四大主题景观，
以一年四季轮回的意境环绕中心花园，使之成为一个整体。
明都·锦绣苑的环境设计还表现在内外环境结合考虑，
社区沿二里桥路后退15m米，沿湖东路后退4m，
沿龙溪港后退15m用作绿化处理，使社区外围树立了绿色屏障，
与社区内部的四大主题景观和一个中心花园遥相呼应。
明都·锦绣苑配有标准硬地网球场，时尚健康的生活形态随处可见。
5）一个行走的城市，一个令您驻足的楼盘（行走篇）。
今天，我们这个城市无时无刻不在行走，
湖州是个在行走的城市。
向东，向西，哪是湖州的方向？！
人心所向，就是新方向。
让明都·锦绣苑告诉您，
那是这个城市的方向，
湖州，一个行走的城市！
明都，一个令众人驻足的楼盘！
6）举头望明月，低头思明都（夏夜篇）。
从小，我们陶醉于夏夜的蛙鸣，静谧的夜色，迷人的月光，
仰望星空，繁星点点，月光如水，向你我倾泻，人生如梦一刻。
一切将在明都·锦绣苑出现，梦幻家园，锦绣家园，入住明都·锦绣苑，在她宽敞迷人的中心广场、中心公园和细心雕琢的林间绿茵小道漫步，您就能享受到一种19世纪才有的怡然浪漫，桃源诗意，和风轻拂，让您在内心里体会到明都·锦绣苑刻意追求的那种极致风韵，她，正契合您童年时代有过的梦幻与遐想。
因此，您现在思念明都·锦绣苑的理由就已经很充分。
现在，夏天快到了，梦与真实就差一点点，明都的夏夜，是您的夏夜，锦绣时刻、浪漫时刻、一个可举杯的时刻，倾诉内心秘密的夜晚。
东门二里桥，周围没有高楼大厦的围堵，走在城市的边缘，繁华的都市音乐断断续续，不远处却又传来蛙鸣声声，身在明都·锦绣苑，淡雅的思绪如月光，在您的小空间里，您可以尽情敞开心扉，可以尽情倾诉，每日每夜，向着您的爱人，述说您心目中的锦绣未来。
7）湖州的“四个现代化”，明都·锦绣苑率先实现：
园林式绿化。明都·锦绣苑坚持“先造园，再造房”的环境法则，高于40%的绿化率，令整个小区春意盎然，自然锦绣。
物管国际化。有着外资背景的开发商，聘请国际知名中国香港怡高物业管理公司作物管顾问，带来超前的国际房产开发理念，国际水准、专业品质。
间距保证全亮化。1∶1.25的日照间距，您可以实地丈量，高于国家标准，诚信明都，锦绣明都，明媚阳光全心照耀您，无论何时何地，层高层低。
宽带接驳科技化。21世纪是资讯的时代，SOHO办公一族是趋势，高效率的通信设施已成为必然选择，明都·锦绣苑宽带接驳，科技无限，前途无限，成就您的辉煌事业，保障您的锦绣未来。
8）看看样板房，迎接新生活。
买房也是一种相亲，更是一种生活的缘分！
缘分有时的确是很奇妙的，有时明明近在咫尺，也有可能被你错过，
直到某一天，当你亲自见到她时，内心才会不由自主地一动。
而今，明都·锦绣苑已全面亮相，面纱已经揭开。
一流设计师精心设计，更兼国际水准的建筑师完美打造小区环境。
整个楼盘，有十余种风格各异、魅力非凡的居家格调，
明都·锦绣苑全新奉献，再次让您豁然开朗，
从中去梳理新生活的全部灵感。
缘分，早已经存在，
精彩，从现在开始。
（2）报纸小广告。
1）精明的商人判断永远不会错。选择在明都·锦绣苑行商做生意，对面绿色车站人流的集散效应，可以为您省却许多搬运费，开阔面对马路的商铺空间，有着意想不到的广告效应。做生意，需精打细算，精明的商人自有独到的判断。
2）成功的商人是因为他们选择了成功。高空间的气势，成功商家的气魄，独特设计的明都高一层商铺，6m层高，您可以在此尽展您的商业才华和想象力，成就您的一番锦绣事业，两层的空间，一层的价格，明都·锦绣苑高一层商铺，为成功的大商人度身定制。
3）近朱者赤，近高者赢。与成功的大商家为伍，您才能有更大的发展。昔日孟母三迁，今日入户明都，选择与众不同，投资捷足先登。理性投资，理性置业，伟业，就是这样默默开始的。
明都·锦绣苑，稀贵商铺所剩无多，余有少量经典保留。
动心价格：每平方米××××元起。
东门二里桥，自古繁华锦绣地。
4）明都·锦绣苑——湖州的小温州。曾几何时，温州人前店后家的商业模式创造了温州奇迹，在明都·锦绣苑，您也完全可以成为这样的新型商人，想跟温州和厦门的成功人士一般享受生活，享受成功吗？选择明都商务房经营物业，另外选择明都锦绣苑买住房，您就能实现您的温州商人梦，您在购房时还将享受特殊优惠。做明都业主，创锦绣事业。
明都商务房自开盘以来，现已销售过半，即将告罄。独到的高6m两层式设计，优越的地理位置，将使您的投资具有丰厚的回报。
5）快乐的织里人。城市版图进一步向四周扩散，往东看，织里镇区版图正在向湖州靠拢，东门明都·锦绣苑成了理想的家居小区，精明的织里人又有了先行一步的新思维，选择明都·锦绣苑，居家工作两方便。织里人吃苦耐劳的精神正在影响着全体湖州人。创业时代，创业选择，很多新一代的成功商人和企业经营者都选择了明都·锦绣苑。明都·锦绣苑带给您的将是一种创业新选择，住在明都·锦绣苑，创业在市郊，5分钟，5块钱，来去都是有车族的享受。创业人生路，快乐织里人，来自明都·锦绣苑的报道。
6）成本，应该这样算。有人说，住在明都·锦绣苑，交通成本要比其他楼盘高。算盘打错了，明都·锦绣苑交通之便利超过任何楼盘小区，出入便捷就是时间、就是效率、就是金钱。若您选择在明都·锦绣苑商铺开展经营贸易，商业广告效应更是不容忽视，这也是金钱！其他的，我们不说了，您自己去算吧！！或者，让我们一起来盘算盘算这里面的成本效益。
7）谁在跟明都较劲？是明都自己！一个精品楼盘的诞生取决于精益求精的设计与施工。明都·锦绣苑，争分夺秒，一刻不懈，一砖一瓦精心打造，一草一木巧妙构思，一个锦绣楼盘横空出世，明都·锦绣苑在跟谁较劲？明都不跟谁较劲，是明都自己。
优秀文案四：郑州迎宾花园的软文广告文案
鉴赏点评：该软文文案是记者访谈类的新闻报道，将记者与开发商的对话直接呈现在读者眼前，从而展现了楼盘的开发理念是“创造适宜人居的环境”，向目标受众展示了楼盘的核心卖点是居住环境，显得真诚可信。结尾由热门话题引出“别墅市场的春天”，树立了开发商极大的自信，同时又给消费者带来很大的希望。
精品别墅，托起别墅市场的一片蓝天——访河南迎宾花园置业有限公司董事长王学平先生
1）别墅不是大房子。
记者：成功开发迎宾花园高档别墅区是正确地开发、投资、营销策略的集合表现。您能谈一下您对“别墅”的概念认识吗？
王学平：在别墅概念还不是十分成熟的郑州房地产市场，通常认为别墅就是“大房子”。当然，与普通住宅相比，别墅的面积是要大一些，面积超越也是户型的基础。但别墅不是单纯的“大房子”。例如，迎宾花园别墅采用新古典主义建筑风格，充分体现欧洲建筑理念的力与美。超大客厅，起居室尽显别墅豪华；超大落地玻璃窗，在给您充足阳光的同时，尚可尽览社区园林美景。
尊贵是别墅的一种生活表达方式，其本质就是尊重。首先，是对环境的尊重，营造人与自然的共融；其次，是建筑对人的尊重，体现建筑对人的提升感；最后，也是最重要的就是别墅生活本身对人的尊重，也就是我们所一直提倡的“以人为本”。维护别墅生活的尊贵性，从软件上要细致解剖生活层面，诸如家庭、事业、修养、文化等。我们提出的“三维生活空间理论”，即把我们的目标消费对象成功人士的日常生活细分为事业、生活、自我三大空间，并建立置业顾问、健康顾问、文化顾问三大顾问体系。定期组织专家、学者从实际需要、文化思想等角度帮助业主解决日常生活出现的问题。结合商务、家政两大物业服务，无微不至，使“给您一个五星级的家”不再是一句空话。而别墅生活的时尚性需硬件来支持，简单地讲就是业主在正常的家庭生活以外，还能够得到那些与现实生活接轨的其他设施与服务，这一点是最能体现别墅生活特色的重点。总之，别墅生活的尊贵不是空洞的大房子概念，就迎宾花园而言，它的尊贵是真正的“无可复制”。在“伟人居住的地方，有您一片空间”，其尊贵是不言而喻的。身居于这个神秘、尊贵、美丽的地方，您将会享受到事业成功带来的所有尊贵、自豪、喜悦与幸福。
2）今年将是别墅市场的春天。
记者：就今年是不是别墅年的问题已成为业内人士的热门话题，您作为业内人士，凭您在开发迎宾花园别墅中的经验，能不能为我们作一个具体而简单的分析？
王学平：作为业内人士，我的资历很浅，谈不上什么经验。作为从业者，我可以根据迎宾花园别墅区项目本身谈一点自己的浅见。具体来说，去年应该是郑州别墅市场真正起步之年。东方今典、家和万世等别墅项目的销售也都取得较好业绩。今年应该是别墅市场的春天。前些年之所以没有出现别墅市场的热销，不是别墅没有市场，而是没有打造出与别墅相配套的精品楼盘。随着市中心生活环境的恶化和住宅郊区化、城市空心化的住宅趋势，以及有较高文化修养的成功人士对健康生活质量追求的不断提高，他们对亲近自然的生活方式也日益向往。
因此，迎宾花园开盘7天，来电1200多个，现场来访800余人。10天成交额近2000万元人民币。根据上述情况，对今年的别墅市场我是很乐观的。即使作为一种投资，由于国家土地的日益贫匮，别墅又都占据着大面积用地，所以它的升值空间也是无与伦比的。比如上海浦东的汤臣别墅，已从三年前的5000多元/m2，上涨到28000多元/m2。迎宾花园也很有可能在3～4月之后就无楼可售，出现脱销的局面。
最后，我相信，精品别墅将托起郑州别墅市场的一片蓝天。
优秀文案五：北京阳光100国际公寓的软文广告文案
鉴赏点评：该软文文案是报纸性的软文广告，具有新闻报道的性质，如一些新闻惯用词汇的出现，有“据介绍”、“据了解”等。它主要通过介绍楼盘的三位世界知名建筑设计师，突出了楼盘的整体档次，以及“以人为本”的开发设计理念。文案陈述式的语言将楼盘的现代感与华贵气派集为一体，着力向目标受众推销一种新的生活方式，具有浓厚的现代气息。
1）北京住宅设计境外高手登场。3月17日，澳大利亚著名建筑设计师约翰·丹顿带着他的设计方案飞抵北京。他是银信光华“阳光100”住宅项目的最后一位竞标者。这位建筑设计师曾主持设计了澳大利亚驻华使馆，最近一项惊人之举更使他名扬世界，他在墨尔本设计了世界上最高的摩天大楼——BG大厦，高达680m。
约翰·丹顿的竞争对手也是具有同等实力的世界知名建筑师，一位是新加坡的建筑大师刘太格，另一位是澳大利亚建筑大师罗伯特·斯丹。其中，刘太格的“阳光100”设计方案已经获得第六届首都建筑设计大赛“优秀设计方案奖”，他还是我国北京等10多个省市的规划设计顾问。
三位世界建筑大师共同竞标一个项目设计方案，这在我国住宅项目尚属首次。建筑界人士认为，引入国际竞争机制对我国的房地产市场健康发展有着积极的意义。在过去的房地产市场上，许多房产商为了推销自己的项目不惜在媒体上互相攻击，或者是制造虚假概念误导消费者，而不是把工夫花在住宅项目的设计和质量上。这种现象逐渐受到购房者的排斥，越来越多明智的购房者对房地产商提出了更高的要求，迫使房地产商不得不冷静地思考市场的需求，在住房的设计和建筑质量上下工夫。
值得关注的是，这些参与设计投标的世界著名建筑师不仅带来了国外的人性化、智能化设计方案，而且充分考虑了中国的市场因素。澳大利亚建筑大师罗伯特·斯丹的“阳光100”设计方案就针对中国的年轻白领设计了一些精巧、实用的小户型，他说：“我来之前是充分考察了中国房地产市场的。”
约翰·丹顿对北京、对中国深有感情。在接受“阳光100”中标设计通知后，他说：我设计的“阳光100”在北京一定是独一无二的；因为我从不模仿他人的风格；在全球也是绝无仅有的，因为我也从不重复自己的设计。
大师的设计非常注重人性化，强调阳光、绿色、健康、空气，保证户户朝阳；高低错落、间隔有序的楼群包围中是上万平方米的开放式大型中心花园，花园中央建造3000m2带有室内泳池的阳光玻璃暖房，来自世界各地的奇花异草四季开放；“阳光100”的地下有北京市内最好的温泉资源，发展商花费巨资打井1500m，将50℃的温泉直接送入每户；社区还配备了六星级标准的中央新风系统，将清新湿润的空气及负氧离子送入室内，很好地解决了北京市内空气污染及塔楼通风不畅的困惑。
2）建筑大师京城对话。日前，北京一家名为“阳光100”的住宅项目的开发商请来澳大利亚、新加坡的三位世界著名的建筑大师为其设计蓝图，此举在业内引起了不小的轰动，因为这在国内房地产项目中是第一次，更重要的是，大师之间此次关于建筑理念的“对话”，或许会给北京未来的楼市设计带来全新的观念，并由此点燃北京住宅设计竞争大战。
为何要请世界大师竞标设计？“阳光100”请来的三位世界建筑大师分别是澳大利亚HLS住宅建筑设计院的总设计师罗伯特·斯丹（Robert Stent）、澳大利亚DCM建筑设计公司的首席设计师约翰·丹顿（John Denton）和来自新加坡雅思柏设计事务所的建筑设计大师刘太格先生。
当初，“阳光100”的开发商在开发推广这一项目时所考虑的是，作为高尚住宅，不仅是为了追求高档豪华，更要追求一种新的生活方式、新的境界。所以，他们决定把“阳光100”做成所处区域的标志性住宅建筑。为了完成这一愿望，他们决定走出国门面向世界著名建筑师开展设计竞标。就这样，三位大师走到了一起，并展开了一场围绕“阳光100”探索京城住宅设计的“大师级对话”。
3）三位大师“对话”的结果。三位大师之间的顶级“对话”，最终的结果是“阳光100”各取其精华，从而得出设计方案。
从开发商向记者展示的图纸中可看出，“阳光100”一期工程是两栋高达100m的35层公寓楼。外立面为弧线型设计，大片轻巧的玻璃，不仅适应采光与观景的新需要，而且具有强烈的现代感；枫叶形体量，垂直向上，配合水平分割窗间墙，节奏跳跃；公寓楼主体墙面以浅芥菜色的喷涂材料为主，基座顶部的装饰则以大红、深绿来点缀，体现了北京古典建筑柔和亲切的色彩格调，尤其是跨度近10m的弧形落地大窗堪称杰作……
凝聚着三位建筑师智能与心血的设计已得到许多业内人士的认可。据了解，刘太格先生先前为“阳光100”做的设计荣获了第六届首都建筑设计大赛“居住区规划设计优秀设计方案大奖”。但该项目开发商最终又聘请了罗伯特·斯丹与约翰·丹顿共同参与了设计，“阳光100”的最终方案是以约翰·丹顿的设计为主体，同时兼容了另两位大师的精华。
4）建筑要想成为文化遗产，必须增加设计含量。据了解，在国外发达国家，住宅的设计费一般占到项目总投资的5%左右，在国内大多数项目则只有3‰左右，国内是把95%的精力都投入到了看得见的地方，如规划、拆迁、建设。因此，千楼一面成为影响整个城市面貌的重要因素。
“阳光100”的总经理易小迪先生在谈到聘请世界级大师设计的原因时说，楼宇的归宿有两个，一个是拆掉，另一个是成为保护文物。“阳光100”就是想通过建筑设计的高智能含量成为能够流传下去的文化遗产。而国际建筑大师到北京参与竞争之举，被建筑界人士认为是“引入国际竞争机制对我国的房地产市场健康发展有着积极的意义”，正如斯丹先生所言：“我来之前是充分考察了中国房地产市场的，相信今后会有越来越多的优秀建筑师将在北京做出优秀的作品。”
优秀文案六：东莞地王广场的软文广告文案
鉴赏点评：这是一份商铺的报纸软文广告文案。文案通过介绍从地段、大环境、经营管理三个角度判断商铺投资价值的方法，将项目商铺的基本信息巧妙地融合进去。理论与事实相结合，凸显出项目无可限量的升值潜力与投资价值，富有针对性，说服力强。“三招洞悉商铺‘钱’景”这一标题极易吸引目标受众的注意力，勾起他们的兴趣。全文语言简洁精练，诉求明显，容易让目标受众信服，强化他们的投资信心。
标题：三招洞悉商铺“钱”景
随着投资理念的日趋成熟，商铺已受到越采越多投资商的关注。每个投资商都希望自己的商铺不断升值，然而商铺的投资不同于住宅，选择商铺可是一门大学问。关心商铺升值前景的投资商可以参考以下三个方法，全面审视商铺的投资价值，做到心中有数。
1）地段是商铺升值的前提。
房地产业有句行话，叫“第一是地段，第二是地段，第三还是地段”。与住宅不同，商业地产所处的区位至关重要，地理位置甚至比房屋质量的含金量还高。影响商业地产的区位因素有：人口数量，人流量、商业氛围等。如何准确地判断这些区位因素，抢占地利，有个简单的方法就是跟着“麦当劳”，“肯德基”走准没错，因为这些百年老店选店面的经验十分丰富，同时为选址所做的市场调查、人流监测、周边行业影响等分析不是一两个月就能决定的事。
比如说地王广场所处的东纵商圈，这里聚集了世界零售巨子沃尔玛、国际快餐巨头麦当劳与肯德基、中国香港零售巨头百佳，东莞城区最大的家居超市光辉家居中心、东莞家电销售巨子时尚电器，东莞最大的百货业巨头天和百货、中国最大的家电销售巨头国美电器等。虽然竞争激烈，但呈现共存共荣的状态。这么多世界级商业巨擘看中的地方，其升值前景自然不容置疑。事实上，在东莞的商业地产市场，东纵商圈即意味着财富荣耀。东纵大道，每逢周六、日，基础人流高达30多万人次。难怪东纵龙头地王广场自推出以来，—直深受广大投资客的热力追捧！
2）大环境决定商铺升值潜力。
投资商铺作为高投入、高收益、高风险的投资行为，市场大环境也是需要慎重考虑的因素。如城市的经济发展水平，政府对于商业规划的预见性与控制性等等都关系到商铺的升值潜力。
预计今后5年，东莞商铺的发展趋势与20世纪的香港会有相似之处。那时的香港也处于经济腾飞阶段，商铺市场几经困难、几经干预，但是干预——调整——上升——再干预——再调整——再上升，市场出现小回大涨，短回长涨的运行特征。
东莞商铺虽然在近年已有很大升幅，但作为一个国际制造业名城，东莞的商业地位迅速提升。加之政府部门在城市规划，商业布局上的理性和慎重，东莞商铺的价值还具有较大上升空间。当然不排除会出现阶段性涨跌交错的局面，但总体向上的趋势不变。
地王广场是莞城区“打造商贸中心，发展东莞城市经济”的龙头项目，它的出现大大提高了莞城乃至东莞商业发展的层次。目前大到东莞、小到莞城东纵商圈，良好的经济环境与商业发展态势，预示着其区域内像地王广场这种商业航母的升值潜力必然无可限量。
3）经营管理预示商铺升值空间。
现在有些商业地产开发商的普遍心理是尽快将商铺售出，至于售出后怎么经营，有的开发商可能从没想过，有的则是有心无力，普遍存在经营滞后的问题。由于缺乏专业化的经营管理，必然导致商铺最终经营不下去，商铺“投资客”和“经营客”常常被“套牢’，使投资商铺失去了应有的价值，更别说升值了。
地王广场在项目规划伊始就考虑到了商铺的持续经营问题，从客流导向设计到主题分区规划，从项目招商到整体运营管理……每一步都严格按照国际商业经营标准和管理法则进行。就拿客流导向设计来说，地王广场率先采用科学的人流动线设计原理，革命性地创造了“空中三维立体购物走廊”，“跨越式”外接电动扶梯从商场外直达二层，“通透式”空中电动扶梯，“垂直式”观光电梯，连通所有空中走廊，使整个商场成为一个通透、流畅的整体。这样，就能完全从立体空间上掌握人流动向，让逛商场的人就像直接进商场一样自由来往二、三层，使二、三层的商铺同样具有首层商铺的黄金价值，确保铺铺都是临街旺铺。
总之，要想洞察商铺的升值前景，成为商铺投资中的不败赢家，就要多了解商业物业的特性，多学习商业地产的市场规律，学会从多个角度全面衡量商铺的投资价值。
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