情理相结合的诉求方式既阐述理性的元素，也强调对情感的调动。房地产是一种比较特殊的商品，其特性、功能与购买者的实际利益和情感有密切的联系。它既需要对房产位置、交通、物业进行理性的分析，也需要对其品位及给人带来的情感感受进行感性的表达；既需要运用理性诉求的各种方法，同时也需要加入感性诉求的种种情感内容；既可以传达客观信息，又可以引发诉求对象的情感共鸣。
情理结合诉求手法的基本思路是，采用理性诉求传达客观信息，又用感性诉求引发诉求对象的情感共鸣。它可以灵活地运用理性诉求的各种方法，也可以加入感性诉求的种种情感内容。
情理结合手法的使用前提是产品或服务的特性、功能、实际利益与情感内容要有合理的关联，它在房地产广告文案的写作及房地产广告运作中也较为常用。
鉴赏点评：该文案巧妙地将理性元素与感性元素一前一后相融合。前文以简洁、数字化的语言透露出了楼盘的规划设计及会所设计等信息。后文则以感性的角度，口语化的语言讲述着生活中的故事。情与理的完美结合有助于房地产广告文案的成功创作。
1）极品的生活就是挥霍得起阳光与空气的亲水生活。
阳光，沙滩，椰树，吊床，遮阳伞，全有热烈浪漫的元素……
不是法国的地中海，不是五星级的酒店，是蔚蓝海岸的棕榈滩公园。
棕榈滩漫步公园占地25000m2，
包括一个水主题的休闲会所，一个拥有宽大天幕的游泳池，
一个波光粼粼的园林泳池，一个精巧的按摩泳池；
围绕棕榈滩的是9个总面积超过60000m2的亲水花园，
整个蔚蓝海岸里无处不活跃着水的精灵。
水是吉祥的，珍贵的，灵性的，象征着充沛的生命，
高贵的生活总是因为水的濡染。
在蔚蓝海岸生活，
亲水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式。
到蔚蓝海岸去，享受极品生活。
2）被诗化的蔚蓝闪耀国际花园城市的精粹。
这不是一角宁静的海湾，这是蔚蓝海岸的棕榈滩泳池，面积20000多平方米——相当于一个小型社区！你或许会赞叹即便五星级酒店的泳池也没有如此的气魄！整个漫步广场功能、层次分明，身临其境时，你会发现她和你并不是隔离的，而是紧紧相拥在一起。面对她就像重逢久别的亲人，心里满是熟悉的感动。有人说人类起源于海洋，所以对水的依恋悠远而深沉。到蔚蓝海岸来，你会发现这种亲水情节原本就是命中注定。而亲水的灵动生活，已然成为未来城市栖居的理想主流……
蔚蓝海岸广告
3）有些真情需要实地考察。
她爸爸才回来，穿着我的拖鞋。
怪怪的，我游泳那么好，女儿偏不跟我学，
居然跟我说不安全。
大半个暑假赶女儿下来玩，
她竟说作业没做完不肯。
现在看着就来气。说什么跟爸爸练习水中憋气，
一下午就这么泡，(www.xing528.com)
都不知要不要吃饭。
不常说妈妈的“小棉袄”吗？
我啥时才能穿？
4）遇到双层电梯，我先上去再下来。
我住13楼。
常常等到的是双层电梯。
坐上去再走下来，
是热天里偷步的一个小办法。
楼梯间我看得多了，不是因为这层取巧，
我还很难发现连这里都有装修。
通通透透的观景大窗、光光亮亮的防滑地砖、
像船舷似的梯扶手，
其实一切也没什么。
买楼时也没听谁说起过这些。
不经意中看到些许常规中的意外，
忍不住当心情说说。
5）我不认识她，我只知道，她和我住同一栋楼。
深圳气候怪，说下雨就下雨。
出电梯口时，我发现外面下着雨，很大。
我站那儿犹豫着走不走。
她进来了，
顺手把雨伞和一个温暖的笑递给我……
那个下午的半天里，我都为自己住这个地方兴奋。
挑上一个好家，
遇上一些好人，
这种感觉蛮不错。
伞好轻。好透明。她长什么样子？好像穿一身白裙？
她住哪一层呢？
伞怎么还？
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