【摘要】：随文又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息的载体，是促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。广告随文是完整广告文案不可分割的组成部分。随文既可以直接列明，也可以以委婉的附言形式出现。所以，随文的内容不可缺，否则就可能影响广告的促销效果。在房地产广告文案的随文部分必须把项目的位置、价格、付款方式、开发商售卖地点和时间等信息交代清楚。广告随文方便了消费者进一步联系和咨询。
随文又称附文，是广告中传达购买产品或接受服务的方法等基本信息的载体，是促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。它一般出现在影视广告的结尾或印刷品的最边角，是广告诉求的最后推动。
广告随文是完整广告文案不可分割的组成部分。它的作用主要有以下几点：
（1）补充正文内容。在商品广告中，随文一般包括购买产品或获得服务的方法、权威机构的认证标志、与诉求对象联系的电话号码、公司的网址、品牌名称与标志，可能还包括特别说明以及意见反馈表格。随文既可以直接列明，也可以以委婉的附言形式出现。所以，随文的内容不可缺，否则就可能影响广告的促销效果。在房地产广告文案的随文部分必须把项目的位置、价格、付款方式、开发商售卖地点和时间等信息交代清楚。
（2）方便消费者。广告随文方便了消费者进一步联系和咨询。如果购房消费者正有意购买，可按随文提供的售卖地点和购买方法去联系。(www.xing528.com)
（3）促使消费者采取购买行为。广告附文中直接或间接招徕顾客的言辞，往往能够起到促使消费者采取购买行动的作用。
在随文的写作中，要注意根据正文的内容风格来拟写，比正文更加简明。除此之外，要注意内容的准确性，否则，就会影响销售，甚至影响楼盘和企业的形象。
文案有一定的信息传递模式，但并不意味着按照这样的模式写下来就是成功的文案。在这四大板块的模式的基础上，文案撰稿人完全可以有广阔的自由发挥空间，以展示自己的创造力，写出富有魅力的佳作。
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