如何写出成功的房地产广告语？

广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的理念，成为长久流传的品牌形象符号。写好房地产广告语对房地产开发商和销售商来说都是至关重要的，能塑造企业形象与提高楼盘知名度。

1.广告语的特性

广告语在广告运作中有着画龙点睛的作用，它具有内容单一、表意完整、简短易记、编排灵活等特点。它与其他板块不同，有着既定的特性。

（1）简短有力的口号性语句。不简短就不利于重复、记忆和流传，如“天下无双”、“新理性、新生活”、“双水岸，纯生活”等都是房地产广告语简洁的典范。

（2）浓缩的观念性信息。通常是产品和企业的核心观念，如“有天有地，自由自在”、“把家轻松放在大自然中”、“绿色家园”等。

（3）长期广泛地反复使用。有利于将企业、产品的观念延续，不断加深受众的印象，如碧桂园的“给你一个五星级的家”，就给消费者留下了深刻印象。

2.广告语的风格

广告语在长期的发展中形成一定的风格，在房地产广告文案撰写时可以根据楼盘的特性以及广告的内容，选择不同的风格。

（1）一般陈述。使用正式的语言、普通的句式，陈述性语气。这种广告语不事张扬，但是可以显示出企业或品牌沉着自信的气质，如“居住改变生活”、“运动的人，健康的家”。

（2）诗化。传达感性信息时，使用稍具文学性的语言风格更能营造氛围，如“水之北，智者居之”、“绿山绿水绿风，醉眼醉心醉翁”。(www.xing528.com)

（3）口语。口语生动活泼，语气鲜明，如“住得好，才是真的好”、“我的空间，我决定”。

（4）语气郑重，宣传式表达，突出楼盘的气魄，如凤凰城的“为每一个成功的广州人建造一间别墅”。

3.广告语的写作要领

成功的广告语能达到事半功倍的效果，但在房地产广告语的写作中要注意避免流于空洞。它有着一定的写作要领：

（1）力求简洁，浓缩就是精华，去掉不必要的修饰，通常采用整齐、押韵的方式和通俗易懂的语言。

（2）单纯明确，体现的观念要单一明确，重点突出楼盘的某一宣传要点。

（3）避免空洞的套话，使之有独特性，语句不能晦涩难懂，要避免虚假的大话。

（4）要有很强的适应性，既要避免时间和地域色彩，又要适应各种媒介的广告使用。

（5）广告语在用词、内容、句式、语气等方面还应该追求个性，以便能够在众多的广告语中脱颖而出，被消费群体记住。