多维视角探索：融媒体的开启

“融媒体”视角是一个多维视角，对新型城镇化建设的报道和反映，开启了一个新的课题。

以往，传统媒体在有限的空间里呈现新型城镇化的成就，或多或少会顾此失彼，在宏观把握和微观探究方面很难兼顾。这一点，在新疆主流报纸上反映得比较明显。在多年的新型城镇化建设报道中，也或多或少出现了三种倾向。

首先是没有把新型城镇化的精髓吃透，媒体报道容易把新型城镇化“稀释”成为城市化，盖高楼、大工程、城市扩容成为新闻报道的主要方面，而忽视新型城镇化是一种更高要求、更高标准的城镇化，城市与人的深刻关系、与自然环境的关系、与经济发展的内在联系也在传统的认识基础上发生了重大转向。一些新型城镇化建设报道多见工程少见人，有的报道就没有人。把丰富的新型城镇化建设简单化，不少新闻接近“工程日报”，“工程简报”“工作简报”。

其次，从现在可以收集到的资料看，前些年，新型城镇化建设报道主要是政策释义，是对规划图纸的讲解，记者深入现场的意愿不强烈，全局式和全景式的报道概括了新疆新型城镇化建设的进程，不具有典型性，不够鲜活，亮点不多，和新疆的乡村振兴相关报道相比有一定差距。这也说明一个问题，媒体报道本身还没有转型，还没有完全“新型城镇化”。

最后，新疆各地的新型城镇化建设本来就是丰富多彩的，各有特点。由于媒体整体缺乏对城市之美、城镇之美的发现，导致新闻报道的聚焦总是在几个城市、几个街区、几个项目上，对新疆新型城镇化建设中的特色和风格整体把握不足。主题雷同、话语贫乏、视角单一，这导致在一段时间里，很多新型城镇化建设新闻是趋同的。

随着新型城镇化建设的推进，相关新闻报道也开始关注城镇的特色和城市的风格，从而希望从根本上来解决新闻报道中简单化、图纸化、趋同化的瓶颈问题。

而到了“融媒体”参与新闻报道的时候，新型城镇化报道焕然一新。

首先，“融媒体”发挥了良好的视角切换。我们说“融媒体”视角，其实并非融媒体“只有一只眼睛”，恰恰相反，“融媒体”是多视角来观察新闻。由新疆互联网信息办公室联合自治区旅游发展委员会主办，《都市消费晨报》新媒体中心、亚心网承办推出的“云游新疆”系列报道，从2018年8月1日至，该报道总浏览量超过2亿人次，刊发了36篇重磅“融媒体”产品。我们可以看到，关注新疆旅游，不但需要宏观视角，需要现场的远观近视，还需要游客视角、景区管理方的视角。视角的切换是多维的，叙述和言说的方位也是多样的，这样更加保证了文本的可信和高品质，保证文本的说服力。

视角切换，也反映在网络直播方面。新型城镇化建设得好不好，一张图就能看清楚。但网络直播通过游动的视角、会飞的眼睛让受众身临其境，既可以看到城镇的全景，又能看到城市的细部。《都市消费晨报》新媒体中心在这方面走在了前面。2017年《都市消费晨报》试水网络直播，自2018年3月至9月，相关部门已独立制作、发布各类视频400余条，平均每月66条；从年初至今，主导及配合开展各类直播119场次。据不完全统计，直播总播放量超过1.1亿人次，其中单场直播最高播放量超过7800万人次。该部门于6月18日开通的抖音账号到目前已发布微视频97条，总播放量超过6389万人次，总点赞量240万人次。其中关于新疆风貌、城市发展、特色文化的就占将近一半。(https://www.xing528.com)

“融媒体”视角让我们不再管中豹窥，而是统观新闻现场、统观新闻事实，审美和求真的媒体功能更加健全。

其次，“融媒体”强化了文化连接功能。新型城镇化建设的新闻报道在当前的情况下，越来越凸显其结构性和平台性的作用，它更像是空间本身，有了这个空间，旅游、文化、经济、社会管理等方面的内容都能容纳其中。文化主题之间没有明显的区隔和界限，相反，由于新型城镇化建设和相关报道的推进，不同文化之间的连接度更加紧密，相得益彰。比如，关于乡村振兴的新闻报道，关于民族团结的新闻报道，都在新型城镇化建设过程中，记录着人与人之间的关系。尤其是农牧民的身份转换成市民，有的当上了产业工人，有的吃上了“旅游饭”，这样的新闻，新疆各大媒体报道得很多。在最近的阿克苏柯柯牙绿化工程报道中，我们看到了多个文化的身影，一个主题、一个故事，阐述了多层次的文化精神和文化内涵。阿克苏，作为一个南疆城市，如何在恶劣的自然环境中矗立，这是一个新疆面临的老问题，但通过“融媒体”的讲述和演绎，我们开掘出了更多文化内涵，“融媒体”打通了文化互融的管道。

最后，“融媒体”突出了互动的优势。纸媒以文字叙述为主要抓手，电视广播都有自己的长处和明显的短板。“融媒体”不仅具有视觉文化、图像营造的优势，更重要的就是通过“融媒体”的各个平台强化了互动。新型城镇化建设带来的文化效应，可以通过图像和文字即时获得网民的关注和反馈。在这种互动中，审美也可能是审视，求真更需要求证。

新型城镇化建设的新闻报道要和新型城镇化建设一样获得良好的效应，就需要走到“融媒体”视野中，突破简单化、图纸化、趋同化的前期报道窠臼，就必须强化一些关注点：

第一，聚焦城市文化。城市文化是时间文化和空间文化的合体，媒体对城市文化中复杂的一面、多层次的一面理解不足，这也反映在“融媒体”的产品“视角足够，内容不足”的问题上。尤其是新型城镇化建设的“新”在哪里，硬件和软件，物质和精神的，这些问题涉及的范围广阔，可以开掘的资源极其丰富。

第二，重视互动文化。“融媒体”是互动的媒体，它的核心特征不是把文字、视觉、网络融合为一，而是强化了传受关系互动、网状互动。互动产生新的媒体效应，产生新的媒体功能，也能推动网上网下形成“共同意象”，对城市的意象生成、城市记忆的定型、城市形象的确立都有很好的帮助。“融媒体”可以看到传统媒体难以看到的互动盛况，经历难以经历的互动仪式，确立难以确立的互动意识。互动，让影响力扩展，也让城市发展的想象力升华。

第三，重视文化创造。新型城镇化建设不是挖掘机和推土机文化，也不是楼房和高速路文化，它是有温度的文化。有温度的文化就需要了解文化背景和文化创造。新疆是丝绸之路经济带的核心区，既有古丝路文化在此漫步，又有新丝路文化在此穿行，每个城市，都有一段传奇故事，每一个地方，都有属于自己的文化创造。所以，新型城镇化建设的进程，就是一个文化创造的过程，这样才能使“人，城，景”之间不断讲述新的故事，焕发新的生命力。