【摘要】：在本项目任务一中，小刘接到的工作任务中需要通过市场调研，对新车型的目标客户群和竞争对手做出分析，并在报告中给出分析结论。选择那些与企业任务、目标、资源条件等一致，与竞争者相比本身有较大优势，能产生最大利益的细分市场作为企业的目标市场并做出合理的市场和产品定位是STP 营销的主要任务。
【任务引入】
在本项目任务一中，小刘接到的工作任务中需要通过市场调研，对新车型的目标客户群和竞争对手做出分析，并在报告中给出分析结论。那么小刘该如何对收集到的数据进行分析呢？
以此任务为依托，我们本任务的学习目标如下：
（1）会进行竞争品和目标客户群的信息收集工作；
（2）了解STP（市场细分、目标市场营销、市场定位）的基本原理；
（3）能正确分析目标客户群的特征，准确定位客户群；(www.xing528.com)
（4）能对同行及竞争品的竞争态势做出分析；
（5）撰写市场分析报告。
通过本任务的学习可以为后续的市场营销策划工作打下良好的基础。
【知识准备】
现代市场营销非常重视STP 营销，即汽车市场细分化、选择汽车目标市场、汽车产品定位。企业无法在整个市场上为所有客户服务，应该在市场细分的基础上选择对本企业最有吸引力并能有效占领的那部分市场为目标，并制订相应的产品计划和营销计划为其服务，这样企业就可以把有限的资源、人力、财力用到能产生最大效益的方面，确定目标市场。选择那些与企业任务、目标、资源条件等一致，与竞争者相比本身有较大优势，能产生最大利益的细分市场作为企业的目标市场并做出合理的市场和产品定位是STP 营销的主要任务。
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