【摘要】：承本项目任务一中小刘所接任务，要完成一份市场分析报告，对营销环境的分析就必不可少。因此，在信息收集、市场调研的基础上，小刘需要对当前的营销环境进行分析。本任务的学习目标是：了解汽车市场营销环境的构成因素；运用SWOT 等分析方法进行汽车营销市场环境分析。
【任务引入】
承本项目任务一中小刘所接任务，要完成一份市场分析报告，对营销环境的分析就必不可少。因此，在信息收集、市场调研的基础上，小刘需要对当前的营销环境进行分析。
本任务的学习目标是：
（2）运用SWOT 等分析方法进行汽车营销市场环境分析。(www.xing528.com)
【知识准备】
企业并不是生存在一个真空环境里，作为社会经济组织或社会细胞，它总是在一定的外界环境条件下开展市场营销活动。而这些外界环境条件是不断变化的，一方面，它既给企业创造了新的市场机会；另一方面，它又给企业带来某种威胁。因此，市场营销环境对企业的生存和发展具有重要意义。企业必须重视对市场营销环境的分析和研究，并根据市场营销环境的变化制定有效的市场营销战略，扬长避短，趋利避害，适应变化，抓住机会，从而实现自己的市场营销目标。
美国著名市场学家菲力普·科特勒认为，市场营销环境就是影响企业市场和营销活动不可控制的参与者、影响力。具体来说就是：“影响企业的市场营销管理能力，使其能否卓有成效地发展和维持与其目标客户交易及关系的外在参与者、影响力。”因此，市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的外部条件。
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