梅赛德斯·奔驰的品牌文化解析

人们常说，成功男人的标志来自德国的奔驰和瑞士的劳力士，只源于男人对机械的热爱。

梅赛德斯·奔驰是德国汽车王国桂冠上最璀璨的一颗明珠，它是传奇的汽车始祖。它诞生以来的100 多年里，每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光。它血统纯正、工艺精良，众人梦寐以求却不敢轻易染指。这就是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。

1.梅赛德斯命名起源

梅赛德斯（Mercédès）意为“优雅”，是埃米尔·耶利内克（Emil Jellinek）女儿的名字。耶利内克是一名汽车领域的忠实爱好者。

耶利内克要求戴姆勒汽车公司造出速度更快、动力更强的汽车，用来出售给上层社会人士。

2.梅赛德斯名字由来的故事

1889年9月16日，耶利内克的第三个女儿在维也纳出生，夫妇俩给这个女儿取名梅赛德斯。“梅赛德斯”取自西班牙语，有“优雅”的含义。(www.xing528.com)

1897年他到甘斯塔特旅行中专程到戴姆勒汽车工厂进行参观，然后订购了他的第一辆戴姆勒汽车——一辆6 马力用皮带驱动的二缸发动机的汽车型号，并于1897年10月交付使用。他不久就发现，汽车的最高速为24 千米实在太慢了，为此，他又订购了2 辆最高时速为40千米的汽车。1898年9月，世界上第一辆8 马力的带四缸发动机的戴姆勒汽车“凤凰号”被送到他手中。

1900年4月，他与戴姆勒公司签订了一份有关汽车和发动机销售的合约。决定启用“梅赛德斯”作为产品的名字。另外，合约中还提到开发一种新的“戴姆勒-梅赛德斯”发动机。两个星期后，他用550 000 马克订购了36 辆采用全新发动机的汽车。几个星期后，他订购了另外36 辆带8 马力发动机的汽车。他在下订单的时候提出了两个条件：一是他要获得奥匈帝国、法国和美国的独家代理权；二是这批汽车要以他的女儿梅赛德斯（Mercedes）的名字来命名。

这个新名字极受欢迎，不久后戴姆勒公司把全部汽车都命名为“Mercedes”。1902年，“Mercedes”成为注册商标。（见图0.25）

图0.25　Mercedes 商标

梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一。

梅赛德斯-奔驰完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力以及一系列经典轿跑车款式令人称道。