【摘要】：F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量巅峰。这个文案抒情、诗意，但却让人无法直接识别和理解其含意。在赛场之外，发现F1精神，帕萨特！还是赵本山最接地气的小品嘛。写文案同理，了解清楚产品对象，用人话、通俗、接地气的语言去写。说人话、接地气，简而言之就是用顾客听得懂的语言来写文案，没有顾客会去为他看不懂的文案买单！课堂小练习下面哪些文案是接地气的？
文案的终极目的是把产品卖出去，在整个文案里你用的词和句必须是顾客能听懂的白话、俗话。
我们来看一个例子：
与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与炫目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量巅峰。
嘿，这文案是什么意思？是要宣扬F1精神吗？还是给某车、某饮料或其他什么产品代言？这个文案抒情、诗意，但却让人无法直接识别和理解其含意。
在赛场之外，发现F1精神，帕萨特！
这条文案，我们一眼就读懂。产品想要传递给顾客的信息（产品：车；品牌：帕萨特；优势：跑得快）都被顾客准确接收，送达率几乎100%。
力帆：纵横天下路，激扬非凡心。
第一条文案：气势磅礴、寓意深刻，用词不凡，口号感极强。很多大企业都爱这种文案，显得有内涵，高大上。但大家看过就算了，不会引起思考，内心也没有购买想法，最终看了等于没看。
第二条文案：简单直白，当顾客看到“山沟沟里随便跑”这字眼就知道这车性能好。而这种知道是条件反射性的，不用思考。(www.xing528.com)
显然第二条文案更能让顾客买车。
春晚是一场正式盛大的晚会，我们最爱看的节目是什么？还是赵本山最接地气的小品嘛。写文案同理，了解清楚产品对象，用人话、通俗、接地气的语言去写。
说人话、接地气，简而言之就是用顾客听得懂的语言来写文案，没有顾客会去为他看不懂的文案买单！
课堂小练习
下面哪些文案是接地气的？
①步步高点读机，哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习了。（某点读机）
③当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。（某音乐学校）
KENEIXIAOLIANXI
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