没有打动顾客：江小白文案欣赏

写文案给谁看？

顾客。

文案的对象是顾客，是给顾客创造购买的理由，无法打动顾客，就不是好文案。比如买尿不湿，是为给孩子排泄方便；买衣服口红，是给自己提升颜值。再如买车，心里想的是为了出去游玩，但说服其购买的理由，大部分是为了家人出行更方便。无论什么产品、什么类型的文案，都需要和受众对象沟通。

以小米手机为例：

小米4采用高通骁龙801处理器。（和我有什么关系？）

手机运行更快了。（呃，然后呢？）

你玩游戏时手机就不卡了。（买买买）

有时候我们觉得自己的文案很牛、很专业，文采斐然。可对顾客而言，他需要掏腰包，他要的是实用、实用、实用，文案要能打动他。

拓展阅读

江小白文案欣赏

在这个移动时代，有人记住了你的文案，在你的海报前停留，你就赢了一半了。看过很多文案，现在跟你们分享一组江小白的文案吧（图1-8到图1-11）！

江小白小酒的成功，其走心的瓶身文案功不可没。从江小白的海报文案中提取几个关键词：文艺、青春、感性、打拼等。它选择贴近年轻人的生活，基于他们情绪的表达，契合了年轻人之间的沟通需求。

图1-8　江小白文案(www.xing528.com)

愿十年后　我还给你倒酒，
愿十年后　我们还是老友。

图1-9　江小白文案

总觉得没喝够，其实是没聊透。

图1-10　江小白文案

最想说的话在眼睛里，
草稿箱里，梦里，和酒里。

图1-11　江小白文案

明天有明天的烦恼
今天有今天的刚好

图1-12　江小白文案

真正的忘记不需要任何努力