【摘要】：企业文化的物质实施往往有视觉、听觉实施。视觉主要指视觉识别系统，同时也包括企业文化中整个物质层器物，比如企业商标、企业环境、企业建筑物等。一个企业的商标本身就是企业理念的物质表达，其色彩和图案的选择直接体现了企业的精神内涵。音乐旋律是朝气蓬勃、激情、雄壮有力、豪放的风格，还是亲切、优美、婉约的风格，可反映企业文化的不同特点。
企业文化的物质实施往往有视觉、听觉实施。视觉主要指视觉识别系统，同时也包括企业文化中整个物质层器物，比如企业商标、企业环境、企业建筑物等。一个企业的商标本身就是企业理念的物质表达，其色彩和图案的选择直接体现了企业的精神内涵。企业环境与建筑物也体现了企业的文化风格，如果环境恶劣，会使受传者情绪低落，严重影响其积极性与创造性，甚至会使其心理不健康。这里所说的听觉实施主要指企业文化听觉识别系统所创造与设计的声音形象，如企业之歌或企业在宣传中常用的其他歌曲和音乐。该体系的声音形象不像视觉影像，固定下来后，只要有一定光线，一般都能产生传播作用。它需要播放才能出现，所以一般以较为固定的时间与场合周期性出现。例如，企业在周年庆上播放企业之歌。
听觉实施一般包括两部分。一部分为言语，即表达了企业理念文化的语言，最直接的是歌词，这些歌词表达的内容主要有企业精神、企业目标、企业作风等。另一部分为音乐旋律，直接以音乐符号表达相应的企业文化内涵。所以，这种表达是间接的，需要听者在认知歌词的同时调动审美意识予以感知。音乐旋律是朝气蓬勃、激情、雄壮有力、豪放的风格，还是亲切、优美、婉约的风格，可反映企业文化的不同特点。不同的企业，其歌曲的风格会有所不同，同一企业在不同的时期也会选择不同的音乐旋律。比如企业在面临困难时一般选择励志的词语和旋律，在业绩较好时一般选择朝气蓬勃、自豪、激情的歌词和旋律。(www.xing528.com)
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