如何锤炼企业文化的个性？

（一）企业价值观准确概括企业文化个性

时下有相当一部分企业在确定企业价值观时，仅仅模拟其他企业文化的语言文字，提出几句口号或标语，大都是“团结”“进取”“拼搏”“求实”“开拓”“创新”等的不同组合。众多的企业用差不多的词汇去描绘企业价值观，而不讲究企业的具体特点，使企业文化失去企业个性。

那么，如何确立核心价值观？通常可以通过关键小组访谈或问卷方式进行初步调查，再根据企业发展的要求进行选择。价值观可以是一两条，也可以是一系列观点。可以根据重要性，选择最具企业特色的价值观作为企业核心价值观。

（二）个性语言雕塑企业文化个性

市场上企业众多，企业成功之道往往大同小异。然而，企业是由人来创造的，没有两个企业的成长是完全一样的，企业的存在本来就是唯一的、有个性的。所以，即使与同行或其他行业的企业文化有相似的地方，企业文化的个性也可以通过企业的特色语言来填补。更像自己，是企业文化建设过程中避免雷同、彰显个性的语言标准。

（三）生动形象展现企业文化个性

在企业文化导向定位明确后，通过某些动植物的生动形象的特性表现，巧妙地与企业文化进行嫁接，企业文化的个性魅力就会以更直观的方式显现出来。例如，天鸿集团（大型房地产公司）选取“鸿”作为其文化的形象代表。“鸿”即大雁，大雁的优良习性，正好符合天鸿集团诚信文化、高绩效团队文化和制度至上文化。(www.xing528.com)

实例探析

美国玫琳凯化妆品公司的大黄蜂精神（渴望成功，才更有望成功）

在自然界当中，有一种十分有趣的动物，叫作大黄蜂。依照生物学的理论来说，大黄蜂的身躯十分笨重，翅膀出奇地短小，是绝对不可能飞起来的。物理学家的论调是，大黄蜂身体与翅膀比例的这种设计，从流体力学的观点来看，同样是绝对不可能飞行的。总而言之，无论如何，大黄蜂是不可能飞起来的。可是，在大自然中，只要是正常的大黄蜂，却没有一只是不能飞的。甚至于，它飞行的速度并不比其他能飞的动物慢。

这种现象，仿佛是大自然和科学家们开的一个很大的玩笑。最后，社会行为学家找到了这个问题的答案。答案很简单：那就是每一只大黄蜂都拥有想飞的强烈愿望。大黄蜂在成熟之后就很清楚地知道，它一定要飞起来去觅食。“飞起来”是大黄蜂所渴望的“成功”，正是这一强烈的渴望成就了大黄蜂。

可见，“渴望成功”的动力作用已远远超出想象。不论是在自然界，还是在人类社会，都蕴含着变“不可能”为“可能”的巨大威力。你具备大黄蜂精神了吗？你有强烈的成功渴望吗？