【摘要】：对电子商务影响因素的国内外研究成果是值得本文网络营销影响因素体系构建时予以参考的。最后借助于专家的咨询调查，对影响因素进行筛选和精简，从而得到一个数量适中、内容合理的网络营销绩效影响因素体系。
在本文第二章的文献综述中可以发现，目前国内外学者对于网络营销影响因素研究的角度还不大一致，国外研究主要集中于网站这一平台上进行研究，主要是围绕网站流量、网站推广和网站设计等网站自身因素展开研究。国内的众多学者的研究角度差异性则非常大，他们从理论和实证两部分同时展开研究，主张构建较为全面的电子商务影响因素体系，但是在电子商务影响因素的具体内容上学者们的观点差异性非常明显，构建体系的标准也完全不一致，因此国内在电子商务影响因素体系构建上的研究目前尚不够完善和成熟。对电子商务影响因素的国内外研究成果是值得本文网络营销影响因素体系构建时予以参考的。
在网络营销绩效影响因素分类中，本文依据“4P+4C”基本理论，按照本文7.5.1节的假设进行影响因素分类；在选择具体影响因素时，则结合7.2节理论分析和7.4节的网络消费者和企业的问卷调研，参考国内外已有的研究成果进行分析，尽量地多角度提炼、归纳、概括出具有代表性的影响因素，还要确保不遗漏有重要影响的因素，同时也要确保影响因素的时效性，以得到一个具有良好代表性的、范围也较为广泛的网络营销绩效影响因素体系。最后借助于专家的咨询调查，对影响因素进行筛选和精简，从而得到一个数量适中、内容合理的网络营销绩效影响因素体系。(www.xing528.com)
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