首先，从交易模式的变化这一角度来看，电子商务市场打破了传统市场上交易模式的单一化，网络经济使得多元化的交易模式成为可能，如淘宝商城上的竞拍活动。这种新型的交易关系通过打造多元交互的交易模式，造成在线商品的价格离散加剧。由于在这种交易模式下，交易双方的个人差异极大，因而导致双方的议价能力的差异同样很大，这样在价格博弈过程中会有较宽的成交价格区间，也形成了个别化均衡价格体系，把同一种产品市场区分成多个由不同消费者组成的细分市场，在这种市场下，消费者和商品单独结合成为一个微型市场，其交易价格成为一种均衡价格。所以，在电子商务的环境下，均衡价格更趋向于个别化，所以和微积分的思想一样，一种商品的价格体系由无数个这样的微型市场和均衡价格组成[Joseph，2017]。
其次，从信息不对称这一角度来看，消费者之间所获取的信息必定是不对称的。消费者能够在网络等现代平台上较为容易地获得商品的价格信息，并且可以很容易地对其所获得的信息进行比较。然而关于商品质量方面的信息消费者很难获得相对可靠的信息，由于企业一般会将质量信息等进行隐藏或者用其他的操作进行陈列，致使没有专业知识的消费者很难分辨和判断这些不充分的信息，消费者通过辨别处理后才能够对商品的质量信息等情况进行分析判断。所以，即便是在线市场，消费者依然在信息不对称的条件下进行着消费活动[Joseph，2017]。
一般来说，消费者们并不具备产品相关的专业知识，同时通过对其他消费者的消费经验分析而获得的知识也较困难，这种情况在耐用品的购买上尤甚。在这种情况下，消费者只能通过商家揭示的有限的质量属性以及外部暗示信息来对商品的质量进行判断。所以在网络交易活动过程中，信息不对称一直存在，并持续影响着交易活动的进行。(www.xing528.com)
最后，从市场是变动的这一角度来看，假设市场的供求关系固定不变，则人们获得的信息永远具备时效性，因此每一次信息的获取都是有效的，人们基本能够完全掌握市场信息。然而实际上信息的时效性受到市场的稳定程度和成熟程度的影响。供求关系变化越大，市场价格的波动也就越大。某个市场频繁的有买家或卖家进入或离开，会使这一市场原有的买家和卖家的信息不具备时效性，因此市场的不稳定会使价格产生一定程度的离散。
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