加快公司融资步伐的优化方法

近几年来，价格竞争愈演愈烈，电子商务企业进行价格竞争已经不再是简单的价格策略的竞争，已经逐渐演变成企业之间的资本竞争。电子商务企业的价格竞争在表面上是为吸引消费者、社会媒体的关注，但是从更为深层次、更为长远的角度来说，电子商务企业是为了吸引金融行业、投资行业的关注。价格竞争只是表象，其真正的目的是资本的竞争。

图3-2　B2B电子商务市场份额(www.xing528.com)

图3-3　B2C网络零售市场份额

通过价格竞争取得融资的电子商务企业不少，京东商城是价格竞争的典型代表，也是价格竞争中获得融资比较多的电子商务企业。京东商城在2012年之前进行了多次资本融资，这些资本融资中难免有一些是为进行价格竞争做准备的。今日资本在2007年给京东商城注资1000万美元；2008年，今日资本又给京东商城注资2100万美元；2010年，京东商城又获得1.5亿美元的融资；2011年，京东商城更是历史性地完成了15亿美元的融资。价格竞争给电子商务企业带来的不仅仅是销售量的提高，而且使得电子商务企业有了更高、更大的发展平台。2014年5月，京东商城完成了历史上最为重要的一刻——在纳斯达克挂牌上市，并且成功融资17.8亿美元^[8]。京东商城的上市让行业内的竞争对手刮目相看，让广大消费者更加放心，让投资者更有信心。京东商城的成功，让我们看到，价格竞争已经成为一股巨大的力量，推动着电子商务企业不断前进[邵兵家，2015]。