【摘要】：我国电子商务市场的价格竞争源于2012年8月14日京东与苏宁之间的价格竞争，事件描述如表3-1所述。表3-12012年京东、苏宁价格战导火线数据来源：中国电子商务研究中心整理所得。或受价格战消息影响，苏宁电器股价当天一度大跌逾8%，至收盘仍跌逾7%。2012年9月5日下午，苏宁电器在南京的新品牌发布会上坦承了自己在这场价格战中的一些错误。随后，京东商城也发布道歉声明，称对未履行对消费者承诺的价格行为深表歉意。
当网购环境日趋完善与成熟，快捷方便的购物方式不再受地域限制，网购已经成为人们生活中不可缺少的部分。产品的价格和价值自人类社会经济发展开始出现商业化时就开始博弈，全新的网购模式中的产品价格由于排除了门店费、人工费等费用，较传统商场便宜很多。尽管如此，面对越来越多的竞争对手和越来越挑剔的客户，商家打出的“价格战”在线上全面爆发。我国电子商务市场的价格竞争源于2012年8月14日京东与苏宁之间的价格竞争，事件描述如表3-1所述。
表3-1 2012年京东、苏宁价格战导火线
数据来源：中国电子商务研究中心整理所得。(www.xing528.com)
这样一场声势浩大的电商平台之间的价格大战就这么拉开了帷幕。
或受价格战消息影响，苏宁电器股价当天一度大跌逾8%，至收盘仍跌逾7%。2012年8月15日“价格战”正式开打，苏宁电器股价继续下挫，早盘一度下挫近5%[马涛涛，2017]。
苏宁易购执行副总裁李斌8月15日宣布，苏宁此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购也不会继续跟进优惠促销活动[马涛涛，2017]。
随后，国家发展和改革委员会价格监督检查与反垄断局对电商价格战展开调查，发改委价监局初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价，欺诈消费者，发改委将对此行为依法惩处，但目前还未有具体的结论及罚款数额。2012年9月5日下午，苏宁电器在南京的新品牌发布会上坦承了自己在这场价格战中的一些错误。随后，京东商城也发布道歉声明，称对未履行对消费者承诺的价格行为深表歉意。最终，这场价格战以国家发改委的介入而暂时告一段落[马涛涛，2017]。
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