网络营销的深层内涵解析

网络营销是企业或者个人将互联网作为信息传递的手段，对目标顾客进行信息获取和传递，并向其提供产品或服务，利用网络渠道进行直接的网上交易，从而达到获取利润、提升产品知名度和树立企业形象等目的的营销活动。它在企业整体营销战略中占有重要的地位。我们可以从以下几个方面来理解网络营销的内涵[华春革，2015]。

3.1.2.1　网络营销在企业整体营销战略中占有重要的地位

网络营销是传统营销在互联网环境中的应用和发展，因此，网络营销不是独立于现实世界的，它不可能脱离一般的营销环境而独立存在，它只是传统营销的扩展。网络营销手段要注重网上、网下相结合，构成一个相辅相成、相互促进的营销体系。

3.1.2.2　网络营销是经营的创新(www.xing528.com)

随着计算机网络技术的发展，互联网用户数量的迅速增长和网购市场的迅速扩大，企业在营销上也有了新的方向。可以从两个方面来理解网络营销的经营创新：首先是在业务上的创新。网络营销的开展促使了大量新型业务的产生[华春革，2015]，如搜索引擎、网络广告等。然后是营销方式和手段上的创新。搜索引擎竞价、网上直销等方式正在走向成熟，这些创新无疑给无数的企业带来了巨大的商机。

3.1.2.3　网络营销不等同于网上销售

我们不能把网络营销简单地理解为网上销售，因为网络营销的目的不只是为了实现网上销售。网络营销可以帮助企业实现除网上销售外的很多目标，如提升企业知名度、开辟一个新的宣传窗口、树立企业形象、完善客户的服务等。因此，网络营销的目的和效果是多方面的，不仅仅只是为了实现网上的销售[綦建红，2016]。