【摘要】：在早期的研究中，研究者认为消费者由以前传统市场中的被动接受价格的弱势地位转变为主动影响价格的强势方。然而，后来研究者通过实证研究发现，电子商务市场的商品价格不一定比传统市场的低，一味地通过降低商品的价格并不能持续保持高水平的网络营销绩效。因此，全面分析价格竞争对于网络营销的影响体系显得十分必要。
综合国外学者研究成果可以发现：国外学者对于电子商务市场价格竞争的研究主要围绕电子商务市场是否是价格收敛到“单一价格”问题。在早期的研究中，研究者认为消费者由以前传统市场中的被动接受价格的弱势地位转变为主动影响价格的强势方。因为信息技术的发展，消费者解决了信息获取困难的障碍，有着更加广泛的购买渠道，降低了商品的交易成本，因此电子商务比传统市场更有效率，也就是价格更趋于统一。然而，后来研究者通过实证研究发现，电子商务市场的商品价格不一定比传统市场的低，一味地通过降低商品的价格并不能持续保持高水平的网络营销绩效。国外学者也研究了电子商务市场价格竞争产生的原因，但是学者们要么仅仅从一个角度出发，要么考虑的因素太多，并没有对市场价格竞争的原因进行分类总结，不能深入分析电子商务市场价格竞争的原因，也没有深入分析价格竞争对电子商务企业绩效的影响。
综合国内学者研究成果可以发现：虽然国内学者对电子商务价格竞争的研究成果在逐渐丰富，但面对近年来国内电子商务企业的价格乱战，很多电商企业和相关的行业并没有一个科学理论系统来应对。学者们的研究主要集中于线上、线下零售商之间的价格离散，对线上同类电子商务企业的价格竞争现象研究得比较少，而且并没有深入研究出现价格竞争的原因，价格竞争对于电子商务企业来说到底是利大于弊还是弊大于利，更鲜有学者研究价格竞争应该控制在哪个范围才有利于提高电子商务企业的网络营销效果。因此，全面分析价格竞争对于网络营销的影响体系显得十分必要。(www.xing528.com)
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